文旅融合新地标 假日博物馆人气高

博物馆是文明窗口、文化地标和“城市客厅”，也是文旅融合的前沿阵地。中秋国庆期间，江西各级各类博物馆平安有序、火爆非凡，共推出展览600多个、活动900余项，总客流超340万人次，创历年同期新高峰，比2019年大幅增长约47％。10月2日（假期第四天），全省博物馆的客流近60万人次，为假期最高峰。

主要举措

认真筹备“十一”假期。提前部署，假日迎峰渡峰工作机制进一步完善。一是增加服务管理人员，运用智慧预警系统；二是限流制度进一步完善，热点博物馆合理提升限流额度，提前公告，合理扩大入馆时长，促进客流错峰；三是加强特色展览、数字化互动场景建设，推进博物馆加快融入现代生活。

献上内涵丰富的新展盛宴。博物馆充分利用赣鄱红色、古色、绿色资源推出多个新展，如省博引进安徽省博物馆的艺术大展“潘玉良艺术展”，“合中西于一冶”的独特艺术韵味，“积厚流光——江西省博物馆成立70周年成果展”，九江市博物馆《千秋德化》《“我”从远古走来》《浔阳地书》数字化展示三展联上，为观众带来全新的观展体验。上饶市博物馆《只在山林与泉曲——新安画派作品展》、吉安市博物馆《方圆之间见天地——钱币展》等新展也备受观众喜爱。还有多个展览进校园、进社区、进景区，带领观众聆听红色故事、感悟传统文化。

推出趣味十足的主题活动。活动形式十分多样，包括了音乐会、游园会、文艺演出、电影展映、趣味游戏、知识竞赛、主题直播等等。如省博的中秋“江博奇妙夜”精心打造视听盛宴，小型音乐会、古风集市、中秋手工灯笼制作等活动精彩纷呈，“献礼国庆 多彩江博”主题活动吸引游客欢聚博物馆为祖国献礼。景德镇中国陶瓷博物馆“景博·寻宝记”、“尽‘扇’尽美”、“惠民活动——免费定场讲解”等活动开展得如火如荼，让观众近距离感受到了陶瓷艺术魅力。上饶市博物馆推出的“巧手做月饼”、“饶博文物秀”、“今天我是‘小馆长’”等多个趣味活动让博物馆里快乐加倍，处处洋溢着喜悦与欢乐。

特点分析

博物馆人气火爆。十大最高人气博物馆依次是井冈山革命博物馆（超26万）、景德镇御窑博物馆、南昌市博物馆（均超17万）、八一起义纪念馆（超16万）、省博物馆、南昌汉代海昏侯国遗址博物馆（均超15万）、于都中央红军长征集结出发历史博物馆（超12万）、瑞金中央革命根据地纪念馆（超10万）、景德镇中国陶瓷博物馆（超9万）、赣州市博物馆（超8万）。

省外游客占比较多，展现文旅市场广阔前景。以9月30日（假期第二天）省博为例，省外游客占比超72％，女性游客占比超61％，35岁以下年轻游客占比超63％，湖南、湖北、福建、浙江以及安徽、广东、河南、江苏游客居前，八省合计占总人次51％。

火热出圈的“密码”解读

1 博物馆工作得到空前的重视。习近平总书记和中央高度重视文物博物馆工作，省和市县党委政府贯彻落实文物保护利用和博物馆改革发展，全省博物馆迎来持续发展大好态势。“十一”假期，省和市县文物部门提前筹备、保障有力，助力博物馆丰富活动、多样服务。

2 博物馆文旅深度融合大大提升吸收力。博物馆纷纷推出打卡亮点，包括，打造“城市地标”形象，省博物馆、海昏侯国遗址博物馆、景德镇御窑博物馆等大型文化窗口，与新城区、历史街区、景区在空间景物视觉上完美融合，在博物馆周边铺设海报、装点引入感或开设多个引向通行道，并在线上大力推广博物馆品牌，形成吸引众多旅客前来“打卡”的“城市地标”；锻造红色品牌，井冈山、瑞金、南昌、于都等红色旅游地革命纪念馆开展一系列红色故事讲述、红色场景体验、红色情景演出，人气高涨价；多家博物馆开启“夜间模式”，将延迟开放时间至夜间，配合夜间模式推出博物馆之夜等活动，为游提供更多便利，带领游客感受别样之美。

3 大馆和特色馆等龙头大馆吸引力集中突显。南昌市内和其他地市中心城区或客流大景区的博物馆人气聚集，同时，“特色为王”，陶瓷文化、红色文化、古色江西和历史名人等4类特色的知名博物馆非常热闹旺盛，博物馆外地游客显著增长，由本地本省文化场馆向全国性文旅景区转变。