聚焦“三百”文旅消费季｜景德镇变“流量”为“留量”，燃旺文旅消费

6月以来，景德镇市扎实开展“三百”文旅消费季活动，变“流量”为“留量”。中秋国庆“双节”假期全市旅游市场人气旺盛，据初步统计，接待游客比2022年7天国庆假期增长107.39%，比2019年7天国庆假期增长42.26%，旅游收入比2022年7天国庆假期增长145.10%，比2019年7天国庆假期增长97.26%。

01文旅活动丰富多彩

景德镇持续唱响“千年景德镇 人文夜珠山”品牌，做旺夜经济。消费季期间，国家级文化产业示范园区陶溪川文创街区举办了两期“陶然集”，9月8日-10日举办的第五期陶然集，吸引游客共计2.5万余人次，直接拉动消费600余万元。珠山区深度融合“活动+旅游”业态，成功举办“夜珠山·消夏节”第二季消费促进活动，浮梁县举办了往红啤酒音乐节、湖畔音乐节、电音潮玩派对拉满视听激情，吸引客流约15万人次，拉动消费600多万元。9月26日，在乐平老北街成功举办“三百”消费季景德镇分会场活动，活动现场展销景德镇特产，并发放300万文旅消费券。“双节”期间，推出“秋和景德 风华‘镇’茂”系列文旅活动120余项，音乐节、展览展演、夜经济市集、非遗国潮、文化惠民等主题系列活动。浮梁依托草莓音乐节、瑶里夜宴、大唐茶市等大文旅IP，吸引全国各地游客，双节期间，全县累计接待各地游客220多万人次，实现旅游总收入27亿多元，创历史新高。珠山区借托“夜珠山地图”小程序，融合“夜娱、夜游、夜购、夜淘、夜读、夜研、夜演、夜展、夜宴、夜宿”等丰富业态，信息化、数字化推动“夜珠山”品牌。乐平以“洪源仙境”的溶洞之美，借悠久的农耕文化邀广大游客朋友共享田园时光。

02博物馆游热度猛涨

博物馆游是景德镇“三百”文旅消费季的一大亮点。位于陶阳里御窑景区的“星空博物馆”御窑博物馆，成为网红打点。此外，景德镇中国陶瓷博物馆在“博物馆热”的浪潮中释放出巨大潜能，抓准打卡“无语菩萨”热，开展“2023博物馆之夜”系列活动,5个周末10个夜晚，惠及观众2万人次，7-8月接待游客46万人次，8月12日单日接待参观人数达到1.8万人次。9月29日，假期第一天，预约人数11368人次，“双节”假期期间，景德镇中国陶瓷博物馆累计接待参观约100000人次。同时，博物馆开展陶侃剧场、免费定场讲解、“景博·寻宝记”、尽“扇”尽美、歌颂祖国、“亦步亦新——紫砂九隽创新作品展”等系列活动，来丰富游客游玩参观体验。

03交通运输强劲复苏

交通运输是城市文旅的一面镜子，映照出景德镇文旅发展欣欣向荣的盛况。7-8月，景德镇机场航线全面恢复，完成旅客吞吐量11.05万人次，同比增长97.92%，恢复到2019年的110.74%。2019年暑运期间过站旅客占29.67%，2023年到港旅客占总旅客的41.27%、始发旅客占39.24%、过站旅客只占19.49%，体现出2023年航班品质的显著提升。暑运期间的旅客主要来源北上广深四个超一线城市，四城旅客占总旅客55.29%；其次是西安、青岛、天津、海口旅游热门城市，四城旅客占总旅客26.9%。9月28日至10月6日，景德镇北站高铁站发送旅客109788人、同比增长67.6%，到达旅客116777人、同比增长80.6%；景德镇高速路口进景车辆228344辆、同比增长142%，离景车辆234754辆、同比增长89.5%；机场航班158架次，旅客总吞吐量16171人次，平均客座率70.54%。

04管理服务保障有序

“双节”假期期间，景德镇市免费错时向游客开放全市293处党政机关、企事业单位6994个车位，利用摆渡车往返接送游客，印制5000张温馨提示卡片，提供咨询服务、免费开放楼宇洗手间等一系列暖心服务。市交通运输局发布运力需求信息310余次，调度公交车、出租车、网约车快速分流运输旅客累计运输87000余人次，加大文化和旅游市场经营行为的监管力度，景德镇市文化市场综合执法支队、乐平市、浮梁县文化市场执法大队开展文化市场专项检查行动，共出动1130余人次，检查各类文旅经营场所近400家次。积极处理12345专线热电，9月29日至10月8日，12345热线累计接听来电3027通，受理交办旅游投诉工单共计420件，办结率100%，满意率93.23%。全市力求打造游客心中的“诗和远方”，让广大游客朋友们体验宾至如归的感觉。

过去，说起对景德镇的印象，仅停留在历史书里“瓷都”或者“卖陶瓷的”，而如今出现了“艺术之都”、以及对标“北漂、“沪漂”的“景漂”、“线下拼多多”、“进货式旅游”、“没人能空着手离开景德镇”等新印象，现在的景德镇不止窑火兴盛，“人间烟火”也更旺。