南昌：强势“出圈”，实力“圈粉”

南 昌

强势“出圈”，实力“圈粉”

吸引客流、丰富业态、促进消费、宣传推广，培育文旅消费新亮点。今年以来，南昌市文广新旅系统围绕“项目为先、实干奋进，争分夺秒拼经济”工作主线，按照“文化工作出品牌、出影响，旅游工作换思路、换形象，广播电视、新闻出版、电影工作出亮点、保第一”工作思路，集中精力抓好一批打基础、管长远、补短板、强弱项的重点任务，推进一批基础性、战略性、系统性、全局性重点工作，文旅业呈现“市场强劲复苏、产业优化转型、场景创新出圈、城市品牌网红”的喜人态势。

文旅经济复苏强劲

文旅活动精彩纷呈

2023 年，南昌文旅频频登上热搜，南昌文旅市场也迎来爆发式增长，旅游人次和收入均创历史新高。

升旗仪式

“烟花晚会”、“八一广场升旗”、草莓音乐节、星驰音乐节、伶伦音乐节、飞行音乐节、大型音乐综艺节目《跨越时空的旋律》、全国高校乐队选拔赛、薛之谦、任贤齐、盖世英雄等明星演唱会乐响全城；国际龙舟赛、南昌马拉松、千人横渡赣江、《英雄联盟》城市英雄争霸赛夏季总决赛、QQ 飞车手游亚洲杯总决赛激情四射；全民阅读大会、四省非遗联展、“大地情深”广场舞大赛等赢得百姓点赞；全民旅游消费节、乡村旅游风情节、安义金花节等热潮不断。一场场有热度、有高度、有温度的大型城市文旅活动，走出了一路网红、一路长红的新型文旅活动路径。

中秋、国庆“双节”假期期间，八一广场成为全国最热门景区 TOP10，八一广场国庆升旗仪式活动现场观看群众超过 15 万人次；国庆烟花晚会现场观看群众超过 100 万人次；10 月 1 日南昌地铁以 1.61 万人次 / 公里的载客强度雄霸全国第一！

烟花晚会

文旅供给质效齐升

项目建设快速推进

为持续激活旅游消费市场，开展形式多样的系列旅游营销活动，将旅游目的地形象宣传和旅游产品推广有机结合起来，南昌开通运营“一日游”“两日游”精品文旅线路和“网红打卡铛铛车”，让市民和游客真正体验“一线全达”“一站直达”的贴心服务；原创民族歌剧《八一起义》开排；持续做优南昌礼物，专营旗舰店达 18 家，营业额同比增长超 200%；通过南昌文旅一卡通发放 800 万元消费券，组织参与“三百”文旅消费季，举办 919 全民旅游消费节暨南昌文旅消费季，配套推出 146 项文旅促消费活动。

2023 年，南昌重大重点文旅项目达 57 个，年度计划投资251.22亿元；先后赴深圳、武汉等地开展系列招商推介，招商签约总额达 48.05 亿元，提前完成年初制定的 35 亿元招商任务，核心文旅商圈网点布局日趋成熟。

繁华时尚的城市风光

秀美古朴的乡村风情

品牌创建成果丰硕

城市营销热点频出

今年以来，南昌在城市文旅品牌打造、旅游业态创新等方面取得了显著成就，“孺子书房探索实践现代公共文化服务新模式”获评“中国改革 2023 年度地方全面深化改革典型案例”，海昏侯国遗址公园列入国家考古遗址公园，万寿宫历史文化街区获评国家级旅游休闲街区，李渡元代烧酒作坊遗址入选国家工业旅游示范基地，岭溪谷民宿获评全国甲级旅游民宿，湾里雷港村入选全国乡村旅游重点村，滕王阁景区、湾里太平镇分别入选全省“风景独好”名景区、旅游名镇村；整合全市乡村旅游资源，打造南昌“宝藏八园”，成功举办民宿设计大赛。

万寿宫历史文化街区

同时，旅游宣传推广亮点频出，工作多点开花，多面发力打出了一套精彩营销“组合拳”。今年以来，南昌市文广新旅局持续以“总要来趟南昌吧”“放心把假期交给南昌”“登场南昌皆英雄”等话题造势，打造现象级话题传播，2022 年度时尚季子活动“王者荣耀 X滕王阁”南昌文旅营销被文旅部评为 2022 年度国内旅游宣传推广优秀案例。南昌文旅抖音平台“每一帧都是南昌”话题浏览量达到 2.1 亿次，“我为南昌代言”话题浏览量达到 1.7 亿次，“全球学子嘉游赣·登场南昌皆英雄”话题浏览量达到 19.7 亿次。

飞行大会

对外交流工作方面，持续深化与广东七市、长江中游城市群、大南昌都市圈战略合作，赴长沙、深圳、武汉等周边重点客源地开展旅游推介、客源互送，以“天下英雄城”冠名赣深高铁动车，全力拓展粤港澳大湾区客源市场。此外，在英国伦敦世界旅游交易会上，南昌入选“2023 年中国十大旅游目的地必去城市”，跻身中国旅游目的地顶流。

乘着网红城市东风，南昌正不断向世界展现着英雄城的浪漫与风采、新时代豫章故郡的魅力和实力。