外滩1号、27号首次双馆联动 “繁花”热后上海文旅持续发力

  “徜徉在金宇澄笔下诗般梦幻的画面之中，再行至‘汪小姐’与‘阿宝’的工作地看一场当下的展览，这样的‘繁花’打卡，有意思。”市民胡小姐说。

  《繁花》播出后，热度不减，成为市民观众茶余饭后讨论的热点。日前，这股“繁花热”也首次促成了位于外滩1号和27号的两大美术馆的首次梦幻联动。

  此刻，外滩1号的东一美术馆，《繁花》原著作者金宇澄的绘画作品在火热展出中。剧中宝总与汪小姐相识地的外滩27号外贸大楼，如今位于外滩27号的久事美术馆正在举办“在海上”艺术展。两馆首度联动推出“海上繁花”特别观展活动。

  因为“繁花”，外滩1号和外滩27号首次双馆联动，让市民游客感受“海上繁花”的别样魅力的同时，也成为因“繁花”而掀起的上海文旅热中的一个新亮点。相比于市民游客单纯跟风打卡剧中涉及的地名，更富新意的联动以及更有料的“打卡”，也给出了一个新的文旅拓展思路。

  外滩1号，看金宇澄的另一朵“繁花”

  东一美术馆所在的亚细亚大楼旧址位于上海黄浦江畔外滩万国建筑群，是全国文物保护建筑。

  东一美术馆日前展出的是第九届茅盾文学奖获得者、中国当代著名作家金宇澄最大规模展览“繁花——金宇澄绘画展”，呈现他近10年创作的12个系列、200余幅原作，演绎他画笔下的旧梦新影，勾勒艺术家的创作变迁。展览中既有金宇澄的“下乡生活”，也有他的“江南旧梦”，还有他的“沪上独白”。

金宇澄在展览现场 主办方提供

  为《繁花》的出版配插图，是金宇澄真正意义上的美术创作开端。“在《繁花》之前，我从没想过画画。”金宇澄表示：“小说《繁花》发表在《收获》，里面有我画的四幅地图，作为插图一起出版。为《收获》初画《繁花》四幅地图，受到读者表扬，为单行本配16幅插图，又受到读者喜欢。画面可以到达文字到达不了的方面，老弄堂房子楼上楼下的结构，也只有画，可以一目了然。”

  此次展览上，《繁花》插图手稿集中亮相，包括与之相关的诸多手稿、设计等，总计近40幅，首次以最全面的面貌公开展出。

《繁花》插图 主办方提供

  展览选择了他最有名的小说《繁花》作为同名主题。金宇澄解释：“我和《繁花》脱不了关系，这个是很宿命的东西。这次展览在上海举办，小说《繁花》讲的也是发生在上海的故事。加上又有繁花插图手稿的集中呈现，所以这次展览用'繁花'作主题是贴切的。”

展览现场 蒋迪雯摄

  自成立以来，东一美术馆始终致力于向观众介绍中外优秀的文化艺术，开馆首展即为国画大师齐白石的绘画展，之后又成功举办了日本浮世绘艺术展、法国莫奈“日出印象”展等。2021年举办的“莫奈与印象派大师展”，吸引了26万观众。2021年，东一美术馆与意大利乌菲齐美术馆签订了五年十展的框架协议，至今已经举办了“大师自画像”展和“波提切利与文艺复兴”两个大展。

  外滩27号，汪小姐的工作大楼有新看点

  为了营造90年代上海的时代特征，《繁花》取景上海多个百年传奇建筑。其中，外滩27号仅是其中的一个缩影。

剧中的外贸大楼 主办方提供

现实中的外滩27号 主办方提供

  现实中的外滩27号，是外滩建筑群重要的建筑物之一，为全国重点文物保护单位。该楼位于北京东路与滇池路之间，旧时是怡和洋行，后来曾长期作为上海市外贸局的办公大楼，故又称作“外贸大楼”。目前该大楼产权属于上海久事（集团）有限公司，2009年起整体出租给罗斯福（上海）商业有限公司用作罗斯福公馆。备受广大艺术爱好者追捧的久事美术馆就位于外滩27号6楼。

  “在海上”作为久事美术馆年末收官大展，展出了颜文樑、林风眠、刘海粟等20余位长期生活于上海、致力于东西方融合的艺术家与设计师的60件佳作，为观众集中展现上海现当代艺术的发展历程与追求。作品也大多与上海的城市风貌、气质格调具有关联性，散发着浓郁的海上情韵与调性，凝结成了海派文化的缩影。

  《繁花》给上海文旅再添“冬天里的一把火”后也需冷思考

  沿着“繁花”地图徜徉外滩，除了打卡外滩1号和外滩27号，市民游客还可以打卡剧中另一个重要场景地——和平饭店。

外滩1号 主办方提供

  有网友整理了《繁花》上海一日游路线，一网打尽剧中20多个经典场景。除了外滩，还包括“复兴公园一思南公馆一圣尼古拉斯教堂一红房子西菜馆一国泰电影院一锦江饭店一花园饭店一兰心大戏院一进贤路”“云南路：鲜得来排骨年糕、新梅居热气羊肉”“黄河路：国际饭店一苔圣园一粤味馆一牯岭路”“南京路：第一百货商业中心一永安百货一上海时装公司一凯司令蛋糕”等。

  事实上，近年来，上海文旅持续发力。不仅有“网红鼻祖”武康大楼，以及因《繁花》被带热的“网红新贵”黄河路、进贤路。从黄浦江和苏州河亲水岸线，上海已有200余个家门口的好去处、星罗棋布的旅游休闲街区。

  2023年以来，上海文旅市场回暖明显，复苏强劲。去年春节假日七天，上海接待游客超过1000万人次，实现旅游收入166.40亿元，两项指标均位居全国各大城市首位；上海博物馆的“从波提切利到梵高”入境大展，开展3个多月总观展人数将达到40万人次，其中市外观众占比高达70%；浦江游览、苏州河游船一季度接待游客超过50万人次；上海国际旅游度假区一季度累计接待游客约630万人次，相比疫情前的2019年同期增长达82.4%。

  而大爆剧《繁花》，给上海文旅再添“冬天里的一把火”。据上海旅游大数据监测，元旦假期上海市接待游客718.16万人次，同比增长16.27%；实现旅游消费118.06亿元，同比增长24%。上海市宾馆旅馆平均客房出租率为60%，同比增加24个百分点。随着《繁花》溢出效应进一步增强，上海文旅后续将更为喜人。

  有业内人士认为，一部剧带火一座城。近年来，热播影视作品带动文旅产业发展的例子频现，如《狂飙》之于江门，再如《去有风的地方》之于大理。“但影视剧热度总有消散时，如何留住‘泼天的富贵’，需要更多思考。”

  也因此，外滩沿线两个美术馆的双馆联动，或许只是一次偶然的“趁热打铁”，但其背后迭现的新意，不仅证明了上海不只有90年代的“繁花”，还有当下的“繁花”朵朵。吸引人们能来打卡，不仅为了“凑热闹”，更因为这些地方如今依然有着吸引当下的时代生命力。