“宝藏”山西破壁出圈

今年冬天，“尔滨”的爆火让文旅成为全网最热话题之一，各省文旅部门使出浑身解数，一场流量争夺战在短视频平台正式打响，其中“山河四省”的表现尤为亮眼。作为“山河四省”之一的山西文旅乘势而为，凭借内涵丰富、制作精美的短视频作品频频“卷”上热搜，一时间，山西美景美食再次出圈出彩，各大互联网平台迅速刮起一股“晋旋风”。这场“顶流”之争为我省文旅产业带来哪些变化？这波巨大的流量红利能延续多久？文旅产业未来发展又该何去何从？1月中旬，记者对此展开采访。

文旅花式“整活儿”

流量密码稳稳拿捏

“我姓山，山西的山，我的家里全是山，北岳恒山太行山，还有绵山五台山，北武当和芦芽山，个顶个的不一般……”1月16日，一首网感十足的激情喊麦让“宝藏”山西破壁出圈，鲜明突出的主题、通俗大方的文案、明快活泼的节奏，再配以Rapper情绪饱满的演绎，让这条短视频作品瞬间收获17.4万人次点赞、2.2万条评论。这轮“自传式”喊麦接力由山东文旅发起，快速蔓延至全国各地，套用该模板的短视频作品几乎占据了热榜的“半壁江山”，成为名副其实的爆款标配。网友笑称：“文旅界喊麦出现省传省现象。”“竞赛式”的更新频率点燃了各地文旅的内卷“斗志”，纷纷加入这场魔性爆改的狂欢。

我省各市、县文旅局也应声而动，搭乘这趟流量顺风车，开启“揽客”模式：“我姓太，辉煌不败人才辈出论豪迈；我姓太，千年文化晋祠屹立的姿态……”“我姓大，石窟神话云冈大佛永远笑哈哈；我姓大，恒山绝崖悬空古寺绝梁半山挂……”为争当抢占流量的“显眼包”，我省各地文旅官方账号不约而同开启“00后版”，以极具个性的表达方式和叙述口吻在社交媒体上花式“整活儿”，灵活运用时下热梗，晒出家乡文旅资源家底，让“诗与远方”触手可及、可亲可感，极大地激发了游客的探索欲望。网友们在评论区喊话：“好家伙！这视频质量真高！字字押韵、朗朗上口，气氛都烘到这儿了，走着！”“冀冀抱抱晋宝！过年就安排，必须提上日程了！”来自不同IP的网友们集体“种草”，大山西这一波操作属实“赢麻了”。

自河南文旅采用“题海战术”率先发力、账号粉丝狂飙至200多万开始，山西文旅同气连枝、紧随其后，从穿越时空对话文物到走街串巷品尝晋味儿，从民俗表演乡土风情到诗词歌赋亭台楼阁，从历史故事真人演绎到岁末落雪氛围拉满，从“东北小老虎”晋中看红火到“晋商小东家”勇闯哈尔滨，包罗万象，诚意满满。除以数量吸睛外，山西文旅还频放“大招”，与“网红”官抖“山西消防”发起共创，合力为我省旅游业“上分”。通过展示消防员威武、硬朗的形象，为全国各地来晋游客做好出行保障，确保大家安全无虞。

短短十余天，山西文旅涨粉40余万人，总播放量突破1.8亿次，其中，“welcome to山西”单条视频观看人数高达3355万次，收获81.5万次点赞和33.5万条评论，还诞生多个热点话题，如#山西文旅给大家喊个麦听听#、#今天的山西超努力#、#山西文旅冲刺百万粉#，等等。

网友下场申请出战

引客入晋再掀高潮

在官方账号“相爱相杀”、疯狂内卷的同时，山西网友也摩拳擦掌、跃跃欲试，以更具趣味性的方式推介山西，将我省的秀美山川、文物古迹、地道美食与当下大众的喜好相结合，形式新颖富有创意，浸润着对家乡的款款深情。

太原大学生达子是一名短视频博主，1月18日，他运用创意转场的拍摄手法，通过依次打卡“晋祠三绝”，将晋祠灵动、跳跃地呈现在人们面前，炫酷的技术流运镜给人以一眼千年、穿越古今之感，该视频获得4.7万次点赞和4000余条评论。记者注意到，在他的作品中，尤以文物类视频居多，之前还拍摄过山西博物院、五台山、太原文庙等多个景区。像达子一样的文旅推荐官数不胜数，盛况空前的互动热潮让大家争先恐后地加入到塑造山西文旅新形象的大军中，各类创意短视频如雨后春笋，涨粉KPI也在一片赞誉声中轻松达成。

山西省专家学者协会数字文旅分会理事及特约研究员郭玉敏表示，宣传思路的转变和创新是此次文旅推介的一大亮点。各地文旅部门开始逐渐摆脱传统的营销模式，主动调整步伐、拥抱变化，卸下严肃刻板的面孔，主打一个“听劝”，用网友喜闻乐见的方式输出生动鲜活的内容，拉近距离、产生共情，真正实现接地气、聚人气。她认为，作为此次流量大战的主战场，短视频平台充分凸显了其所承载的巨大能量。善用媒介、巧用媒介，顺应趋势、主动出击，特别是在以年轻人为主体的旅游市场，把握“90后”“00后”的审美视角和语言特点，让传播更有效，对话更亲切。同时，“山河四省”抖音账号积极互动互捧，线上邀约线下推荐，各市文旅局及景区协同助力，主题传播不断加码，让山西文旅这张名片越走越远、越做越强。

“流量”易逝“留量”可贵

用心用情练好内功

在这场全民参与、热度空前的“文旅秀”中，全国各地文旅部门“大展拳脚”，花招迭出，然而，个别景区为追求眼球效应用力过猛、剑走偏锋，引发了广大网友的讨论和质疑。要想将热度转化为口碑，真正接得住这“泼天富贵”，在做好外宣的同时更要练好内功。

“流量”变“留量”，“山河四省”的“梦幻联动”也从线上延伸至线下，真正释放文旅消费的巨大潜力。1月18日，“这么近，那么美，周末到河北”2024河北文旅走进山西宣传推广活动在太原举行。晋冀两省签署游客互送协议，将围绕太行山旅游加强合作，合力为两省游客搭建旅游信息共享平台。山西省文旅厅厅长王爱琴表示，此次推介会的举办将进一步促进两省资源共享、市场互通，为2024年两地文旅事业发展注入新活力。

人民日报评论：“热闹之下，也需要一些‘冷思考’。文旅产业说到底拼的是产品和服务。”郭玉敏表示，如何传播、如何创新、如何服务，引发省内相关旅游服务企业深度思考，要将线上“流量”转化为线下“客游量”，把虚拟的网络营销转化为真真切切的服务体验。“只要不断丰富产品供给，创新内容服务形式，增强游客出行体验，全产业链行动起来、多级协同，山西文旅也会创造属于自己的文旅神话。”

“如何能在热度褪去后依旧保持长久的生命力，是文旅部门和所有三晋儿女需要共同思考的问题。”省社科院副研究员薛平表示，悠久厚重的文化底蕴是山西文旅发展永恒的灵魂。历经千年仍光彩熠熠的佛寺古建、壁画石窟，与时俱进圈粉无数的面食文化、民俗特色，还有每一个朴实真诚、热情好客的山西人，才是我们真正应该抓牢的“流量密码”。