科技创新 激发文旅新动能
长安十二时辰主题街区、大唐不夜城等一批5G应用示范场景、智慧旅游沉浸式体验新空间成为文旅“爆款”IP，领跑全国。
“数字化助力西安城墙文物保护和文化遗产传承”入选全国文旅数字化创新实践十佳案例。
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近年来，陕西全面贯彻落实国家文化数字化战略部署，以推动“四个经济”特别是数字经济为突破，深化文化和旅游融合发展，加快文旅产业数字化进程，依托数字科技创新赋能文化旅游产业高质量发展。全省文旅企业积极抢抓信息化、数字化、智能化发展战略机遇，开辟新领域新赛道，文旅新业态、新场景、新成果持续涌现，迭代升级、链式发展的陕西现代文化旅游产业体系正在形成。
科技赋能产业焕新升级
2006年，传世名篇《长恨歌》被搬上山水之间的实景舞台。大型山水历史舞剧《长恨歌》一火就是十多年，甚至成为“中国旅游文化创意产业的典范之作”。多年来，华清宫借助现代科技与艺术表现手段，以数字技术驱动实景演出创新发展，让舞剧《长恨歌》在艺术形象上不断取得新突破，带动了景区产业结构和旅游产品的转型发展。2023年，华清宫景区营收突破10亿元，成为陕西旅游“新现象”。
超5000场的演出场次、约1000万人次的接待量……这台常演常新的旅游演艺成为华清宫景区乃至景区所在地文旅产业转型升级的契机：华清宫景区从单一旅游景区发展成为涵盖景区、演艺、酒店、文创及管理输出的复合型多元化矩阵式综合类旅游景区；景区所在地的住宿、餐饮等行业快速发展，“西安—临潼”旅游交通迭代升级。“长恨歌”几乎成了临潼文化旅游的代名词。
和“长恨歌”一样，以文学和历史为底色，成功连接文化产业与旅游产业，在持续的自我革新中成为陕西文旅头部IP的，还有“白鹿原”。
以长篇小说《白鹿原》为建筑蓝本兴建的白鹿原影视城，是影视业和旅游产业相互支撑发展的新型旅游景区。自2016年开园迎客起，白鹿原影视城就为当地带来了源源不断的客流和商机，不仅激发了当地旅游业的发展活力，还催生了新的文旅产业链。
为加快产业转型升级，白鹿原影视城通过科技创新持续为旅游资源赋能。从最初的影视特效特技实景剧《二虎守长安》、体验项目“关中大地震”和室内影院“关中巨幕影院”，到逐年增加的电影拍摄互动体验剧《黑娃演义》、电影特效科技馆、声音博物馆、山谷光影秀《夜谭·白鹿原》等，景区的科技文化体验占比从20%跃升至超过60%。在文旅、科技、影视深入融合的发展思路中，白鹿原影视城正在向“文化+科技+旅游”高质量融合发展的影视科技旅游景区转变。
“2020年，陕旅集团正式向数字化科技型文旅企业转型。从2020年投入3000万元，到2023年投入近8000万元，陕旅集团的科技投入年均增幅超30%。随着科技转型的深入实施，集团旗下的传统文化资源型景区实现了产品迭代、产业升级，打造的兵马俑数字体验馆、金延安九曲黄河HI元宇宙沉浸漫游馆等元宇宙数字体验馆项目，也焕新了文旅消费场景。”陕旅集团党委书记、董事长周冰介绍，2023年，陕旅集团累计接待游客4971.83万人次，实现营业收入72.18亿元，全年游客人数和营业收入均创历史新高。
“2024年，陕旅集团计划继续投入不低于1亿元资金，推进文旅与科技的深度融合，把文旅科技融合的边界延伸到‘教旅融合’‘工旅融合’‘交旅融合’‘乡旅融合’等新业态发展领域，为文旅产业持续转型，新产品、新业态的打造贡献力量。”周冰说。
数字化助力文化强省建设
2024年春节，两场不尽相同的数智体验刷新了全国游客和观众对陕西“资源型”文化旅游业的观感和期待：入驻大唐不夜城的虚拟现实沉浸式体验项目《唐朝诡事录》，让游客在虚拟现实场景中亲身体验“一日看尽长安花”的乐趣；央视春晚西安分会场《山河诗长安》，通过AR技术让“李白”穿越时空与现场观众吟诵《将进酒》，一天之内就拉动西安旅游搜索热度环比上涨294%。
其实，数字技术早已被应用在我省文化旅游领域中，悄然改变着人们的文化娱乐、文旅消费方式。
吸引众多游客专程来陕打卡的长安十二时辰主题街区，是集唐风演艺、非遗展示、唐朝市井生活体验于一体的“文旅商”融合创新典型，还是第一批全国智慧旅游沉浸式体验新空间培育试点项目。AR、VR、AI等数字科技被广泛应用在街区的不同景观里，特有的“长安十二时辰数据中心”让街区实现线上线下一体化的智慧综合管理，独创的“开元通宝”消费交易体系将盛唐文化融入体验细节。在这里，游客似乎“穿越”到了大唐盛世。
为长安十二时辰主题街区提供门票销售、分时预约服务的“游陕西”公共服务平台，也不简单。作为全省智慧旅游总平台的“游陕西”，通过应用多项数字技术，不仅为游客提供了超过1400个景区门票产品，还整合收录了955个陕西文化旅游资源，并分类整理出25个经典景区名录、55个旅游排行榜，让旅游目的地、路线等信息一目了然。同时，“游陕西”通过对全省景区数据的一站式统筹，让旅游管理部门及时准确掌握相关数据信息，形成预测预警机制，提高应急管理能力。2023年底，“游陕西”公共服务平台入选2023全国旅游公共服务优秀案例。
近年来，我省文旅企业不断加快文旅产业数字化进程，依托数字技术创新文旅场景构建、推出数字化消费产品、培育数智化文旅业态、促进智慧化管理营销，助推一批示范园区、试点项目、典型案例获评全国数字文旅优秀成果。
“数字文旅已经成为国内外文化旅游行业的重要发展趋势。2021年1月，陕文投集团就举办‘拥抱数字经济，畅想陕西文旅’主题研讨会，设立文化数字创新发展中心，制定数字化战略，从顶层设计提高数字化转型的使命意识、机遇意识和市场意识。2023年，陕文投集团文旅项目接待游客超1200万人次，实现旅游综合收入13亿元。”陕文投集团党委副书记、总经理卢涛说。
“随着数字化转型的不断深入，数字赋能文旅产业发展的效能将不断增强。未来，陕文投集团将加大力度推动文化旅游深度融合和数字化转型，开发更多具有陕西特色的数字文旅产品，推动文化旅游和数字化创新项目落地实施，为文化强省建设和万亿级文旅产业发展贡献力量。”卢涛说。
