江阴坚持活化利用徐霞客IP不断激活“流量密码”

一是创新办节，持续打响霞客品牌。通过重大节庆活动促推介、聚人气。中国徐霞客国际旅游节自2006年开始已成功举办18届，成为江阴城市形象品牌的重要象征，坚持走“社会化办节，市场化运作”路线，打造集文化旅游、体育赛事、商业休闲等于一体的互动嘉年华，活动现场日均人流量突破3万人次。

二是活态传承，探索文化利用新路。实施徐霞客故居本体、仰圣园修缮工程和安防提升工程，打造集文创展示、休闲娱乐、互动交流于一体的多功能场馆，开展未成年人喜闻乐见的社教活动。创新举办无锡首场园林沉浸式表演“霞映东方 游圣雅集”文化传承交流活动，释放霞客文化的生机活力。

三是拓展营销，提升品牌传播质效。与腾讯、同程等头部媒体深度合作，策划发起“重走霞客路行走大赛”“霞客令 逍遥游”中国霞客玩家探索计划、“新百年•新百景”霞客杯短视频抖音挑战赛等，吸引全国验客组成“霞客玩家团”并开展线上同步直播，累计微博网络话题总浏览量突破1亿人次。

四是提质项目，丰富产品多元供给。开发“游小圣”研学旅行品牌，推出“读澄记—走读江阴”“骑行江阴”等徐霞客研学产品，孵化“徐霞客与茶”“重走霞客路”等系列文创产品，创排大型锡剧《霞客行》《徐霞客》，中篇评弹《徐霞客》等文艺精品，持续扩大游圣文化影响力。

（无锡市文化广电和旅游局）