锚定目标 向新而行——陕西全力打造万亿级文旅产业集群

仲夏时节，在陕西，关中平原的沃野千里，汉江畔的秀丽风光，秦岭山间的茂密林海，黄土高原上的绝美风景，无不令人心旷神怡，为之神往。

近年来，陕西文旅产业结构调整积极向好，文旅热点频频“出圈”，沉浸式旅游、避暑休闲、田园诗意、美食美宿、非遗文创、文娱演艺等成为旅游新名片。陕西省委、省政府谋定而动，做出打造万亿级文旅产业集群的决策部署。如今，这一蓝图正加速变为现实。记者从省文化和旅游厅获悉，今年一季度重点文旅产业链营收1799.92亿元，超预期5.86%。

三秦大地多样风情

绿水青山就是金山银山。陕西万亿级文旅产业的基础是独特的自然与人文资源。红、黄、绿构成了陕西旅游的三原色：红色是陕西的红色文化，黄色是黄土高原文化和黄河文化，绿色是秦岭文化。这里有壮丽的山川、古老与时尚兼具的都市、广袤迷人的乡村，新场景、新内容催生了诸多爆款。

独特的旅游资源引来了众多游客。在西安，游客可以和不倒翁小姐姐一眼千年，在大雁塔、钟楼下留下最美旅拍。游客还可以去关山草原策马奔腾，在秦岭之巅打卡，在汉江夜游，在瀛湖泛舟，在美丽乡村体味乡愁……

近年来，陕西文旅热点层出不穷，一个个旅游爆款火爆“出圈”，各地迎来旅游热潮，旅游景区及线路产业增势明显。前5个月，陕西旅游景区门票占旅游总花费的13.13%，人均花费805.40元，同比增长16.75%；旅游餐饮占旅游总花费的19.27%，同比增长2.93%；旅游交通占旅游总花费的22.71%，其中自驾游占14.34%，同比分别增长13.09%、20.1%。省外游客占全省接待游客总人数的20.19%，同比增长45.36%；入境游持续恢复，接待团队游8293个8.52万人次，同比分别增长806%、986%。

项目为王支撑产业发展

锚定万亿级文旅产业目标，全省上下正鼓足干劲、撸起袖子加油干。陕西不断拓展优化以西安为中心、全省联动的文旅融合发展空间格局，让“追着文物游陕西”“跟着演艺游陕西”“诵着诗词游陕西”成为潮流，将西安游客“流量”转化为陕西全省“留量”和产业“增量”。

5月19日，在中国—中亚西安峰会成功举行一周年之际，中亚公园在西安浐灞国际港开园迎客。中亚公园毗邻峰会会址，坐落在灞河之滨，包含景观区、丝路会客厅、中亚特色餐饮三大功能板块。充满异域风情的中亚公园吸引众多市民游客前来打卡。丝路会客厅里，进口商品区有上千种来自中亚等地区的商品，精心布置的中亚特色咖啡吧、中亚服饰展销区、中亚艺术品展销区等，吸引了不少市民和游客来此观赏、购物。“在‘家门口’就能买到喜欢的中亚商品，感受异域风情，太棒了。”西安市民王丽娜高兴地说。

为了加速实现万亿级文旅产业目标，陕西着眼壮大产业集群、健全产业体系，全力创品牌、塑优势，优服务、提品质，抓调度、聚合力，重点文旅产业链实现量质齐增；突出最具基础、最有优势、最富活力的业态，布局建设8条重点产业链群，推动聚集化、特色化、差异化发展。陕西印发《高质量文化旅游项目推进年行动方案》，建立谋划、储备、开工、投产“四个一批”文旅重点项目库，目前入库项目552个，总投资2705.61亿元，同比增长19.4%、5.6%。统筹省旅游发展专项资金1.85亿元，对全省239个产业链项目给予支持，丝路欢乐世界、铜川花月荟等56个重点项目建成运营；遴选重点产业链招商项目231个，总投资769.42亿元。

文娱演艺产业蓬勃发展。前5个月，全省新增演出经纪机构117家，同比增长23.95%；营业性演出1.41万场次，较往年增长67.8%，其中，19场大型营业性演出、1.75亿元票房收入同比分别增长90%、177.7%。汉服门店数量2053家，位居全国第一；西安允娴姑娘汉服馆的汉服妆造在美团平台日交易额7518元，排名全国第一。

文化创意产业规模持续扩大，一季度规上企业新增15家，同比增长6.72%；238家规上企业实现营收47.9亿元，同比增长24.43%，超预期16%。汉中藤编产业园、绥德石雕产业园、羌绣非遗产业园等非遗产业园有力促进当地经济发展。

文化赋能乡村振兴

近年来，陕西乡村旅游蓬勃发展，乡村成为都市人向往的“诗和远方”。

夏夜，秦岭山中，夜空中的群星格外灿烂。在留坝县火烧店镇，繁星缀空，肉眼即可看到明亮的银河。

留坝县火烧店镇有着“暗夜公园保护地”的称号。火烧店镇位于“中国星空旅游目的地最佳产业孕育带——秦岭观星带”核心地带，为星空旅游提供了重要支撑，暗夜环境优良，观星条件较佳。近年来，火烧店暗夜公园的名气越来越大，吸引不少天文爱好者专程前来体验。“春夏之交的夜晚，火烧店成了一片神秘的‘暗黑世界’。抬头望远，我看到了一片久违的、美到令人窒息的星空。”观星爱好者蒋晨明说。

除了开发特色旅游产品，留坝还打造了老街万邦书吧、秦岭“三农书院”、青桥驿镇社火坪村稻香馆等一批新型文化阅读空间，构建主客共享的乡村文化旅游融合空间；以和美乡村建设为契机，在充分保护传统建筑、历史文化村落、乡村特色风貌的基础上，优化乡村振兴美学点；坚持“一村一景、一户一品”定位，建成玉双美术馆、白盒子艺术之家等乡村最美文化空间；全面完成留侯镇庙台子村、闸口石村和美乡村创建工作，将美学和红叶、民俗、民宿等主题相融合，建设了楼房沟、火烧店、高江路3个美学集群，形成融合推进文化产业全域发展的态势。

依托秦岭山区绿色资源，留坝县走出了一条具有留坝特色的乡村振兴之路，探索形成的“两山两化”生态价值转换“留坝经验”在全省推广。

6月22日，站在潼关古城的山河一览楼上极目远眺，滔滔黄河尽收眼底。在潼关古城，九曲回廊、山河一览楼、古民居遗址区、十二生肖广场、女娲广场、钟楼等景点让游客流连忘返。

潼关县坚持大项目带动战略，全力推进潼关古城、东山景区、温泉宫、黄河古渡口、黄金文化街、岳渎公园等建设提升工程，打造陕西“东大门”文化地标；以保护好、传承好、弘扬好黄河文化为主题主线，以潼关黄河国家湿地公园建设为轴心，以“一城三园一街”“十里画廊·慢游潼关”两大旅游体系为主体，倾力打造“山河表里·五彩潼关”文旅品牌，全面构建全域旅游格局。目前，潼关县已创建4A级景区1家、3A级景区5家；推出“乐游潼关”7条精品旅游线路，“黄河岸边过大年   非遗体验进万家”入选全国乡村旅游精品线路。潼关肉夹馍年产值达10亿元，带动2万余人就业，出口额135万元。潼关成功打造肉夹馍美食IP，叫响“美食名片，味道中国”品牌。

文化产业赋能乡村振兴，促进了城乡文化融合，提高了乡村文化自信，壮大了乡村文旅产业，提升了乡村建设内涵，开辟了新的文旅消费空间，成为乡村振兴的一条有效路径。一季度，全省乡村旅游实现营收165.33亿元，增速超预期8.77%。今年前5个月共推出春之韵精品旅游线路162条，其中32条乡村旅游精品线路在全国推广。

数字化为文旅产业发展注入新活力

近年来，陕西文旅行业抢抓信息化、数字化、智能化发展战略机遇，强化数字赋能文化旅游产业，着力打造沉浸式体验空间，推出数字化消费产品，培育数智化文旅业态，促进智慧化管理营销。陕西数字文旅高质量发展动能凸显、势头强劲，数字化正在为文旅产业发展注入新活力新动能。

在大唐不夜城，国潮沉浸剧场《唐朝诡事录》深受游客追捧、场场爆满；步行街上安装的触控电子屏，方便游客全方位游览大唐不夜城；建成刷脸支付商圈，提升人们的购物体验；VR体验中心让游客在虚拟现实的世界里，感受科技的魅力……

“我上次来西安旅游的时候，朋友就给我推荐了‘游陕西’小程序，非常方便。”“二刷”陕西的湖北游客赵先生一边在“游陕西”小程序上浏览目的地出行攻略一边说，“这个平台十分便捷，解决了我出游的好多问题。”

由云创科技研发运营的“游陕西”不仅是一个方便的购票平台，也是为游客提供旅游全过程智慧化、便捷化、一站式服务的平台，同时是政府的监管服务平台和景区数字化整合营销平台。截至目前，“游陕西”总用户数超过290万，服务游客数超千万人次，平台收入超10亿元。

在为涉旅企业提供全产业链数字化服务的同时，云创科技也积累了大量文旅产业运营数据。通过盘活惠旅云平台自有数据资源，云创科技将其转化为数据资产，2024年4月成功完成数字资产入表，获批融资500万元，实现全省文旅首单数字资产入表、融资应用双突破。

陕西文旅行业全面拥抱数字经济，创新文旅场景构建、丰富文旅产品供给、提升文旅消费体验，“长安十二时辰”、大唐不夜城、“盛唐密盒”等新场景、新IP火爆出圈，为万亿级文旅产业集群建设打造了数字高地。

“陕西将着力完善现代旅游业体系，加快建设旅游强省，推动旅游业高质量发展行稳致远；高标准筹备好陕西省旅游发展大会、丝绸之路国际艺术节等重大活动；实施重点文旅产业补链延链强链三年行动，加快构建现代旅游产业体系，打造‘跟着演出游陕西’等品牌，争取早日实现万亿级文旅产业集群建设目标。”陕西省文化和旅游厅副厅长杜金根表示。