“美育一刻”进商圈，看文化如何为购物之旅增韵添彩

  夏日里，看一场展览越来越成为一种消遣、社交的生活方式。当看展成为生活新常态，商圈如何借展升级新玩法？嘉定正以美育软实力，擦亮营商环境文化底色。

  近日，“时光静语 技艺疁存”——嘉定区非遗系列主题展在百联嘉定购物中心二楼非遗展馆展出。展览汇聚了多件技艺精湛、风格独特的嘉定非遗作品，让市民在休闲购物时也能品味文化“小菜”。

  看展与购物成“标配”

  步入展馆，嘉定竹刻的细腻、徐行草编的质朴、传统插花的雅致……在精心设计的现代美学布局下，每一件展品都散发着独特的东方韵味。

  市民杨雪梅被这份怀旧与精致深深吸引：“看到这些展品，仿佛回到了小时候，爷爷奶奶给我们做的草编拖鞋、搪瓷杯都历历在目。在商场里看展，真是别有一番风味。”

  有意思的是，展馆内还设置“金榜题名”许愿墙、状元帽等互动装置，为参观者带来沉浸式的文化体验。试衣间摇身一变成了艺术展厅，更是让人眼前一亮，感叹文化艺术的无处不在。“艺术范儿满满！”市民张倩倩掀开药斑布帘子，惊讶地发现内部竟然有一件江南闺绣画的精美作品。

  据了解，此次展览是嘉定区今年推出的“社会大美育”特色项目“美育一刻进商圈”的又一落地。该项目以一刻钟美育课堂的概念，打破时间、场所的限制，降低走近艺术和传播艺术的门槛，让市民在游玩间隙近距离感受文化艺术。

  前不久，“丹青嘉定人”——陆俨少作品展在嘉亭荟城市生活广场展出，“文旅融合·国色嘉定”——李琦摄影作品巡展在嘉定大融城亮相，吸引不少市民前去参观。

  “希望通过高品质艺术创作的文化感染力将艺术元素与商圈融合，让艺术跨界拓展赋能实体商业，走进百姓日常，也通过商业反哺，激活文化艺术的生生不息。”嘉定区文旅局相关负责人表示。

  商圈与文化的“联姻”

  商圈引入文化展览，是否能助力优化营商环境？非遗展馆位于百联嘉定购物中心二层中庭区域，“邻居”大多为服装店。虽然不属于黄金地段，但商圈的目的在于借展馆的体验感，为整个楼层乃至商圈引流。

  百联嘉定购物中心营运管理部负责人介绍，非遗展馆的面积大约为133平方米，前身是一家女装店。在店面“空窗期”，商圈与嘉定区文旅局携手引入文化展览，不仅为非遗传承搭建平台，更实现商圈的自我突破与升级。

  诚然，商圈与文化联姻，关键在于形成文化吸引流量、流量反哺文化的良性循环。“活动期间，商场客流有明显提升，6-7月客流同比上升10%，不仅吸引本地居民，还吸引周边区域的游客前来参观，效果远超预期。”百联嘉定购物中心营运管理部负责人透露，8月，百联嘉定购物中心将与嘉定区文化馆联合举办胶片影像展，并尝试开展公益培训课程。

  特地将一家店铺用于展陈，不做经营、不收租金，商圈为何要做这“赔本买卖”？“虽然展馆不直接产生经济效益，但它带来的文化吸引力和客流量增长是金钱难以衡量的。近年来，我们几乎每周开展一次文体活动，覆盖非遗文化、当代艺术、小型运动会等，免费向公众开放。”百联嘉定购物中心将聚焦消费者需求，从数字化转型、平台升级、空间改造等方面发力，深度融合文化与艺术，为消费者带来更加丰富多元、新鲜有趣的体验。

  嘉定区文旅局副局长朱旭介绍，今年以来，“文化进商圈”已先后在嘉定宝龙广场、疁城新天地、罗宾森广场、嘉亭荟、中信泰富万达广场、百联嘉定购物中心、中冶祥腾城市广场、嘉定大融城、江桥万达广场、TSF购物中心等商圈落地生根，科学互动秀、主题专场演出、儿童剧、DIY制作活动、标本展、花盆彩绘、沉浸式戏剧表演等艺术活动层出不穷。

  未来，嘉定区将继续打造“美育一刻”特色品牌，举办丰富多彩的“文化进商圈”活动，让文化艺术在任何一刻都能不期而遇，在任何一处都能与市民邂逅，让嘉定商圈颜值更高、质感更高、人气更高，成为市民群众的“会客厅”与“艺术厅”。