新业态、新场景、新体验激发消费新活力！松江区加快推动商旅文体农展融合联动发展
欢乐谷电音节激情四射，泗泾夜市烟火袅袅，云堡未来市青年街区人头攒动……随着“松江夜消12场景”上线，12个夜间消费的场景和目的地以及6条旅游线路集商、旅、文、体、农、展为一体，形成夏季夜间消费新“热”潮。
新业态翻开文旅消费新篇章，新场景铺就文旅市场新天地，新思路助推文旅融合新发展，近年来，松江高度重视人文松江建设，持续探索全域全要素融合发展，努力书写“远看青山绿水，近看人文天地”新篇章。
打造新场景新业态 释放城市发展潜能
这个夏天，位于松江车墩的上海影视乐园彻底 “火”出圈了。7月27日，园内的电视剧《繁花》拍摄地“黄河路”迎来了首批游客，不仅吸引各路媒体争相报道，在社交平台上的热度也居高不下，掀起取景地打卡热潮。据园方工作人员介绍，开街当晚的夜场客流量达到了历史之最，这也是上海影视乐园自2000年1月1日对外开放以来夜场客流量首次超过白天场。“本次开放夜场，得到了松江区、车墩镇的大力支持，上海影视乐园将努力把此次主题夜游活动打造成为松江区影旅融合的示范样板。”上海影视乐园党总支书记、总经理卢绪玲表示。
“松江坚持以文塑旅、以旅彰文，重点推动文化和旅游产业与城市更新、乡村振兴融合发展。”区文旅局相关负责人介绍，去年11月，国家文旅部将松江纳入国家文化产业和旅游产业融合发展示范区建设单位名单；去年全区实现旅游总收入158.34亿元，接待旅游人数2064.03万人次；2019年至2022年，全区累计接待游客5888.05万人次，实现旅游总收入438.78亿元。这份亮眼成绩单的背后，是松江近年来全力推进全域旅游结出的丰硕果实。
“通过持续打造产品创新融合业态，松江实现了由景点旅游模式向全域旅游模式转变。”区文旅局相关负责人介绍，松江积极打造旅游消费新场景，丰富旅游业态。目前，涌现了季高兔窝窝、广富林希尔顿酒店、广富林宰相府酒店等文化内涵丰富的旅游景点和酒店；钟书阁、贝页书店、朵云书院、山脚下的书店等实体书店成为特色阅读文化空间；上海辰山汽车影院成为上海唯一一家纯天然沉浸式绿色氧吧汽车影院；松江首家以“影视+人文生活方式”为定位的沉浸式高端精品酒店思特奇酒店已正式对外营业；云间粮仓作为文体商旅综合体，汇聚艺术空间、演艺剧场、体育场馆、时尚餐饮、酒店民宿等丰富业态，成为市民休闲目的地；研学旅行基地陆续推出二十四节气、考古、文物修复、陶艺等主题研学课程和活动，推动研学游发展。
绘就农文旅融合新图景 乡村振兴添活力
到家庭农场体验采摘乐趣，住几天休闲民宿，去研学营地下田耕作……暑期，位于浦南地区的泖港镇乡村游市场迎来了客流高峰。“不想在人潮涌动的闹市区、网红景区人挤人，我特地预订了吾舍农场的亲子采摘项目，泖田湿地的自然风光和休闲垂钓也让人印象深刻，玩累了在云间客栈住上一晚，别提多惬意了。”家住徐汇的汪女士提起在泖港两天一夜的“近郊游”赞不绝口。
更小众的旅行目的地，更独特的旅宿体验，更有趣的旅行方式……到乡村去，不再是退而求其次的选择。松江浦南地区具备休闲旅游的天然条件：在一个可以“放轻松”的地方，既享受得天独厚的自然环境，又能体验丰富的特色活动。
“松江坚持文旅赋能乡村振兴，依托黄浦江水系、湿地、水岸涵养林等特色资源，创新大都市地区乡村发展模式，将浦南打造成为上海乃至长三角绿色发展实践区。”区文旅局相关负责人介绍，近年来，松江持续挖掘乡村文化、历史记忆和非物质文化遗产，培育“泖田谷”全域旅游产品，打造“浦江首胜、泖田花海”乡村文旅IP，多条乡村旅游精品线路和“吃在泖田、住在泖田、玩在泖田”新玩法将一村一乡韵特色凸显。
现在的浦南地区，文旅产业如同一股催化剂，在保留乡村原始韵味的同时，增添了时尚与活力，人们的“诗与远方”，正逐渐变为日常。据松江区文旅局统计数据显示，2021至2023年，全区七个涉农镇累计接待游客433.7万人次。叶榭“八十八亩田”2019年获得松江区首张乡村民宿经营许可铭牌，2020年获评上海市五星级乡村民宿；叶榭“茂盛山房”2022年完成乡村民宿创建；2022年，石湖荡东夏村入选第四批全国乡村旅游重点村，4条主题线路入选全国乡村旅游精品线路；2023年，石湖荡镇东夏村、泖港镇田黄村、叶榭镇兴达村、石湖荡镇洙桥村入选首批上海市级乡村旅游重点村名单。
