南京全力推进“演艺之城”建设持续激发文旅市场消费潜力

南京聚焦“演艺之城”建设，从三方面推动“演出+旅游”融合发展，激发文旅市场消费潜力。9月26日至29日周杰伦演唱会期间，市外、省外观众占比分别达86.7%、67.6%，30岁以下青年群体占比62%，旅游订单环比增长86%，演唱会拉动消费效果日益显著。

一是优化产业生态。强化演艺产业配套，构建策划、制作、宣传、销售一体化产业链，培育演艺产业原创力量。现拥有248家注册演出经纪机构、91个演出团体和30家演出场所经营单位。江苏大剧院原创民族舞剧《红楼梦》成为现象级剧目，实现口碑与票房双赢。

二是丰富产品供给。实施高品质剧目补贴，采取“直接补贴消费者、积分奖励补贴”方式，调动演出机构积极性。2024年文旅消费已评选出补贴剧目60部117场，演出补贴剧目47部94场，票房约4670万元，观演人次约9.56万人。法国版《罗密欧与朱丽叶》《剧院魅影》等世界优秀剧目落地南京。

三是升级消费体验。探索音乐“流量”变城市“留量”路径，采用“演唱会+文旅”模式，举办“跟着演出游南京”文旅资源宣传推介活动，设置活动打卡点，举办创意市集，组织星级酒店大巴接送，提升游客在宁文旅消费体验。

（南京市文化和旅游局）