从新奇尝试到主流需求 “可持续旅行”正成为海南旅游新常态

“通过Citywalk的方式探索三亚，看到了海南的另一面。”今年国庆假期，湖南游客武韬带娃在三亚体验了一场海岛“可持续旅行”，“亲近自然、保护生态与文化的海岛旅行，令人难忘。”

游客在三亚蜈支洲岛潜水。（景区供图）

如今，像武韬一样爱上可持续旅行的游客不在少数。什么是可持续旅行？根据世界旅游组织（UNWTO）的阐释，可持续的旅游业要充分考虑旅游对当前和未来的经济、社会和环境影响，满足游客、产业、环境和当地社区的需要。

　　10月14日，携程集团发布《2024年可持续旅行消费者报告》（下称“报告”）。该报告指出，随着可持续意识的不断提升，消费者对绿色出行的认可度持续增长，全球92%受访者表示愿意考虑可持续旅行，72.4%的国内旅游者已尝鲜可持续旅行，同时Z世代（出生于1997至2012年间的人群）正逐渐成为推动这一趋势的主力。报告还呼吁在线旅游平台（OTA）通过更清晰的产品标识和优化的旅行体验，进一步引导公众选择绿色旅行方式，推动全球可持续旅游业的长远发展。

　　报告基于来自全球109个国家和地区的9867个样本，揭示了可持续旅行正从“新奇尝试”逐步演变为消费者的主流需求。消费者对可持续旅行的认可度持续上升，92%以上的受访者今年表示认同可持续旅行的重要性，近半数将环境因素作为规划行程的核心考量。

　　此次报告特别关注了Z世代这一未来旅游市场的重要力量。近九成的Z世代受访者表示对可持续旅行感兴趣，73.0%的Z世代倾向选择能提供更多可持续旅行选项的在线旅游平台（OTA），进一步表明年轻一代对可持续旅游的强烈需求，并逐渐成为推动该趋势的关键力量。

　　今年以来，随着入境游持续火热，越来越多的“老外背包客”也通过搭乘各类公共交通穿梭饱览阳光海南。德国游客麦克斯乘坐海南环岛旅游公路观光巴士后赞叹，“感觉非常方便！车子带我们穿行山海之间，感受着海南岛的自然和人文魅力。”

　　随着全球旅游市场的深入发展，旅游者的生态环保意识不断提升，“可持续旅行”正在成为国内外旅游消费的新浪潮。三亚早在2019年便全面启动“无废城市”建设，将可持续旅游的理念融入城市发展之中。并围绕三亚西岛海洋文化旅游区、鹿回头风景区、三亚蜈支洲岛旅游区等点位，打造三条无废旅游路线，实现滨海旅游和生态环保融合发展。

原标题：从新奇尝试到主流需求 “可持续旅行”正成为海南旅游新常态

记者：丁文文