江宁区牛首山喜获中国国际广告节金案奖

近日，在由中国国际广告节主办、广告人文化集团承办的“第31届中国国际广告节”年度媒企合作成果的表彰盛会上，江宁牛首山文化旅游区与江苏有线视界互联联合打造的“文旅融合——人文牛首建设”项目获评“2024媒企合作案例·年度整合营销金案”。

江宁区牛首山与视界互联围绕“人文牛首”的定位，提出“宝藏牛首”品牌传播定位以及“全景式”传播策略进行全链路推广。在人文标签的塑造上，通过集合国内线上、线下优质媒介渠道，以“节庆”“映像”“诗画”“文创”“探寻”为标签进行全国传播，以“你与牛首”“底蕴牛首”“四时牛首”为主题进行海外传播，实现传播的深度与广度。在人文特色的打造上，策划并结合“春牛首·金陵节”“名家朗读会”等文化活动，将历史与现代、文化与自然连结，将牛首山“人文”标签具象化。在人文品牌的内涵表达上，创作并输出《回·首》《缘聚牛首》《盛世牛首》等一系列创意视频视觉内容，推动“人文牛首”品牌在社交媒体中频频“出圈”，结合口碑营销体验，实现品牌从“家喻户晓”到“口碑载道”。

接下来，江宁区文旅局将加强对文旅项目的宣传推广指导。在宣传定位上，帮助各项目找准自身独特的文化内涵与特色，精准定位目标受众；在传播策略上，引导采用多元化的传播渠道和方式，提升传播效果。同时，也会积极协调更多资源，为文旅项目搭建更广阔的合作平台。

（南京市文化和旅游局）