镇江多维度助力文创产品开发推广

　　近年来，镇江市将文创产品开发作为文旅融合发展的重要抓手，立足特色创新，强化培育扶持，不仅提升了景区文化品位和旅游商品的文化内涵，更促进形成了文旅消费新热点，有效推动了本土文化传承创新发展。

　　放大试点效应，激发文创活力。支持镇江博物馆、民间艺术馆、茅山新四军纪念馆、图书馆、文化馆5家省级文化文物单位文创产品开发试点单位充分利用馆藏资源，通过IP授权方式进行原创设计和生产开发，目前已上市产品涵盖旅游纪念、文具用品、生活家居、文创手信、工艺设计等多个类别。镇江博物馆建成全省博物馆商店联盟首家示范店，“杏园雅集”系列文创荣获省旅游商品大赛银奖。持续举办“民俗文化周”、非遗嘉年华等活动，展现非遗魅力，带动文旅消费。

　　加强引导扶持，提高开发水平。连续举办7届镇江文创设计大赛，累计获奖作品及落地转化产品超千件，南田文化、玉润江南、晟昊文创等一批文创企业脱颖而出，“味道镇江”三怪礼盒、梦回镇江暖暖灯、河豚系列文创等一批设计新颖、贴近生活的文创产品应运而生，有效弥补了镇江旅游商品品项不足和性价比不高的缺陷。设立市级文创产业发展引导资金，先后扶持米芾系列文创产品、“镇江印巷”连锁文创商店、镇江非遗文创产业园等一批项目建设。实施镇江市“金山文化人才计划”，通过资金资助，推动文创领域人才引进和培养。

　　线上线下联动，扩大文化传播力。大力推进文创、非遗进景区，今年5月镇江·南京设计廊景区精品文创店落户金山公园，推出65个主题品类、1000余种商品，吸引众多游客打卡；宝华山千华古村、西津渡创成首批省级无限定空间非遗进景区示范项目。加快拓宽线上营销渠道，积极同阿里、京东等主流电商对接，为小微文创企业搭建合作平台，开设饿了么镇江专区，指导27个非遗文创在天猫、淘宝、抖音、快手和拼多多等电商平台开设了38家店铺。积极利用“镇江文旅”微信公众号、“玩转镇江”抖音号、“宜游镇江”微信公众号电商平台等新媒体营销推广本土特色文创产品，进一步激发消费潜力，扩大镇江文化影响力。

（镇江市文化广电和旅游局）