“破圈”到“出圈”，全域文旅绘就“金山如画”新卷轴
2025年，随着乐高乐园开园脚步不断临近，金山区正全域以待，围绕吃、住、行、游、购、娱六大旅游要素，串联“主题乐园度假区、千年古镇、千年古刹、千亩农庄、千亩花海”的金山北部“G320文旅连廊”，积极做好整合联动工作，以促进文旅商体农融合高质量发展为抓手，奋力绘就“金山如画”新卷轴。
每一处景点都是讲述中国故事的窗口
如画金山，613平方公里的土地上，散落着许多古镇、古村、古建筑、古遗迹等，宛若一颗颗闪耀的明珠，串起金山数千年的历史文明，见证着金山振兴发展的历程。到枫泾古镇，观金圃宅第，走状元路，学枫泾方言，再来一尺花园咖啡馆，体验建筑可阅读，感受古建筑更新后的优雅环境，品尝枫泾特色状元咖啡；走一走隐秘、低调的千年古镇张堰，放慢脚步，在这个历史风貌保护区内，“阅读”姚光故居、钱家祠堂、钱培名宅、卢家祠堂、走马楼、白蕉故居、万梅花庐等江南水乡建筑特色的宅院府第、祠堂……
枫泾古镇
在长三角一体化发展中，依托深厚的历史文化底蕴与独特的滨海资源，金山区走出一条“古镇焕新、文旅共生”的特色发展之路。以枫泾、张堰等千年古镇为轴心，金山串联起渔村文化、乡村田园与生态休闲，成为上海近郊文旅的“诗意栖息地”。
上海乐高乐园度假区
作为金山文旅的核心IP，枫泾古镇这座始建于宋代的江南水乡小镇，不只有乐高乐园即将闪亮登场，更是以“吴越名镇”之誉闻名遐迩。近年来，金山区以保护性开发为原则，修复明清古建筑群，还原“三步两座桥，一望十条巷”的水乡肌理。古镇内，丁蹄作坊、农民画院等非遗工坊对外开放，游客可亲手体验非遗制作；古戏台上，昆曲、评弹定期上演，传统艺术与现代舞台灯光技术结合，吸引着年轻观众驻足。
距离枫泾不远的张堰古镇，则以“低调的文人气质”出圈。这里曾是南社文人雅集的故地，如今通过修缮南社纪念馆、开放白蕉艺术馆，将海派书画文化与红色历史娓娓道来。古镇石板路旁，咖啡馆与老茶馆比邻而居，历史书吧、文创市集悄然兴起，“慢生活”氛围成为都市人逃离喧嚣的热门选择。“古镇不只有‘老房子’，更是活态的文化载体。”通过“微改造、精提升”，金山区已活化利用历史建筑30余处。
金山嘴渔村
位于杭州湾畔的“金山嘴渔村”，是上海最后一个活态渔村。近年来，通过修复渔民老宅、建设海渔文化馆，渔村将“靠海吃海”的传统转化为文旅吸引力。傍晚时分，海鲜美食街烟火升腾，黄鱼面、醉蟹钳的香气弥漫街头。向内陆延伸，“廊下郊野公园”与“花开海上生态园”构起“田园牧歌”式体验。廊下镇依托万亩粮田，推出“稻田艺术节”“乡村非遗课堂”，游客可学习土布纺织、制作莲湘糕；生态园内，四季花海与骑行绿道交织，成为亲子家庭的自然课堂。
花开海上生态园
从千年古镇到滨海渔村，从稻田到花海，金山区正以文旅融合为笔，书写着一幅传统与现代共鸣的“工笔画”，这里的文旅资源打破单一景区的局限，早已形成全域联动的生态网络。以独有的烟火气与生命力，让每一处古镇、渔村、田园都成为讲述中国故事的窗口。
接住全球乐高乐园之“最”
“除了飞龙过山车、驾驶学校、乐高城市机场、救援学院等全球乐高乐园人气项目之外，上海乐高乐园还拥有无数个令人惊叹的首创项目。”上海乐高乐园度假区总经理陈洁介绍，上海乐高乐园度假区有全球首发的“乐高乐园创想世界”主题片区；为上海乐高乐园独家设计的主题片区“乐高悟空小侠”；“乐高乐园游船”让游客们体验用乐高元素复刻的江南水乡；全球首个中国独家设计的大型室内迷你天地景观展示以及光影秀；乐高乐园历史之最的巨型人仔，高达26米高的搭搭；可以俯瞰全园，高达约60米的乐高乐园观光塔；带有5个主题房的全新设计的乐高乐园酒店；全球首发的悟空小侠舞台剧等。
金山区春季促进就业专项行动暨上海乐高乐园度假区专场招聘会举行
作为全球第十一座、中国第一座乐高乐园，上海乐高乐园度假区秉承“中国首发、全球旗舰”的目标，精雕细琢多个全球乐高乐园之“最”。“上海乐高乐园的开园，将为金山带来全新的城市气息，期待用我们的‘魔法棒’带动整个区域的发展。”陈洁举例说，加州乐高乐园度假区的运营，就促进了当地经济，创造了“乘数效应”。该乐园于1999年开园，后又通过增加水族馆、水上乐园和两家乐高主题酒店，不断创新和扩展，形成景点与酒店度假集群。据相关数据显示，仅2019年，加州乐高乐园度假区对当地经济的贡献接近30亿元人民币，新增大约4000个工作岗位，提升了当地的旅游热度。
上海乐高乐园度假区之所以选择金山，与这里良好的区位优势不无关系。金山地处上海西南，东临东海、南濒杭州湾、西与浙江省接壤，是长三角高质量一体化发展的桥头堡。上海乐高乐园度假区建成后，将更好吸引苏浙皖乃至全国游客来游玩，促进长三角融合发展。同时，金山距离上海市中心一小时车程可达，一小时车程同时覆盖长三角16个重要城市，两小时内车程覆盖长三角5500万人客源区域。沪杭高铁在金山境内设有金山北站，具有得天独厚的交通优势与客源保障。
上海乐高乐园度假区项目列入上海“十四五”规划纲要、市重大工程，同时，上海南北转型战略、建设世界级著名旅游城市以及长三角区域一体化，三重战略资源叠加，给金山区优化产业空间布局、培育文旅产业发展新空间带来前所未有的机遇和底气，“乘数效应”指日可待。
爱琴海·缤纷里效果图
随着乐高乐园度假区今夏开园迎客的临近，金山区正以乐园为引擎，组团式发力，文旅赋能推动转型发展，进一步提升区域旅游品牌形象。2024年8月，首个国际一线IP主题乐园×旗舰商业产品“爱琴海·缤纷里”品牌发布，作为乐园配套项目，该商业街地处度假园区南侧，其中心广场可以与乐园入口无缝衔接，地上商业建筑面积达7.4万平方米，引入120余家品牌商户，地下停车场配备4000个车位。预计将与乐高乐园度假区同步开业。
枫泾古镇
而位于乐高乐园度假区西面的枫泾古镇如今正全面推进国家5A级旅游景区建设。“乐高乐园是枫泾未来发展的最大变量和增量。我们正努力向培育文旅领域新质生产力发力，布局古镇漫游、乡村旅游、研学旅游等新业态，探索如何写好乐高乐园的‘后半篇文章’。”枫泾镇党委副书记、镇长胡淑华透露。
乐高乐园度假区开园后，究竟能给枫泾古镇带来多少客流，还是一个未知数。但为了承接乐高乐园外溢效应，眼下，枫泾正苦练内功、提升特色，全力完善住宿、餐饮等旅游服务设施，围绕“吃、住、行、游、购、娱”功能需求，按照“一核一圈多点”空间布局，加强资源统筹和要素整合，努力把乐高“流量”转化为消费“留量”。
上海枫泾福朋喜来登酒店
2024年5月，上海枫泾福朋喜来登酒店亮相，拥有220间客房及套房，距枫泾古镇5分钟车程，距上海乐高乐园度假区也仅10分钟左右车程。光有高星级酒店还不够，面对多元游客群体，枫泾必须差异化布局。古镇景区内，“花筑·清风拾光”去年5月开业，定位“亲子民宿”，负责人张渊对未来充满信心。“入住我们这里，亲子家庭可以轻松实现一天玩乐园、一天游古镇。”近年来，枫泾不断探索以“民宿+”为主导的文旅产业，截至目前已有民宿7家。
花开海上生态园
距离乐园一公里的朱泾镇，2021年依托4A级景区花开海上生态园开启芳香小镇建设。去年5月，芳香小镇商业街试运营。朱泾蓄力推动“花海待泾、稻香新泾、果甜大茫”乡村振兴连片示范区建设，以点带片、以片带面构建乡村集群优势，通过将芳香小镇、稻香田园、特色果园、禅意文化园等旅游资源串联，借助乐高乐园外溢效应，进一步推动农文旅和一二三产业协同发展，为镇域经济带来源源不断的动力。
放大溢出效应，迎接发展新机遇
“上海乐高乐园度假区更有利于丰富金山旅游资源，为金山全域旅游注入新的元素。”金山区文化和旅游局相关负责人表示。近年来，金山区逐步形成以“南部滨海休闲、中部乡村生态、北部历史人文”为核心的主体板块，南部滨海地区拥有上海不可多得的生活岸线、沙滩、渔村、金山三岛等自然资源；中部生态圈核心区的廊下镇、吕巷镇、张堰镇自然风光秀美，农业资源丰富；北部枫泾镇、朱泾镇、亭林镇历史悠久、底蕴深厚，文旅资源丰富。
中国农民画村
中国农民画村坐落在枫泾镇中洪村，国家3A级旅游景区，是一朵植根于乡土、绽放于民间的艺术之花。中洪村作为金山农民画的发源地，住着来自全国各地的农民画画家，在这里既可以欣赏乡野美景，又能遍览美妙画作。走进农民画院，游客可跟随非遗代表性传承人用画笔勾勒江南水乡的质朴生活。村里打造的农民画主题民宿，从外墙彩绘到室内装饰均以画作点缀，成为网红打卡点。
“一尺花园”咖啡馆
然而，如此乡间雅处，却唯独缺“坐一坐”“歇一歇”的地方。去年，枫泾镇立足现有存量资源，将中洪村的闲置中学校址进行转型升级、功能完善，并引入时下网红餐饮品牌“一尺花园”，打造乡村会客厅。餐饮店铺旁边还开设金山艺术黑陶研究院，游客可以现场参与“陶艺DIY”等体验互动。
金山艺术黑陶研究院
实际上，在枫泾古镇与乐高乐园的“连线”上，还有其他“沉睡”的资源可以利用，比如：1400多亩的桂花园、860多亩的景冠园、150多亩的枇杷园，还有中国故事村新义村等。这些独特的景点整合串联起“乐高+古镇+乡村”全域精品旅游线路，从而将有效提升枫泾文旅能级，更好承接乐高乐园外溢效应。
金山区深谙“独木不成林”之道，通过区域协同、产业融合，构建“旅游+”生态圈。乐高乐园度假区将与金山滨海、田园、古镇等旅游元素交融交汇，助力金山区成为长三角乃至全国知名度较高、影响力较大的都市休闲度假旅游目的地。
城市沙滩音乐烟花秀
据悉，2024年，金山区精心举办旅游节、城市沙滩音乐烟花秀等活动，全区共接待游客1252万人次、增长30.6%，实现旅游综合收入56.3亿元、增长26.2%。2025年，随着上海乐高乐园度假区的开园，预计金山区旅游接待人数可达1771万人次。
放大乐高乐园溢出效应，金山区逐步推动北部文旅资源串珠成链，打造文旅连廊。据区文化和旅游局透露，其主要内容包括，聚焦乐高乐园度假区、枫泾旅游区、花海芳香小镇等精品项目，着力打造G320文旅连廊；围绕“四大郊野公园”提升计划及“三个百里”旅游发展轴，持续提升乡村旅游发展水平；围绕金山滨海国际文化旅游度假区项目建设，推进滨海周边老城区城市更新，打造成为文体旅一体化、山海浪漫相聚、都市田园相融的国际滨海旅游度假目的地，以系列组合拳推动优质文旅资源从“破圈”到“出圈”。
