《海南自贸港旅游零售白皮书2025版》发布 海南逐步成为全球重要消费目的地

4月13日，作为第五届中国国际消费品博览会重要活动之一，第五届全球消费创新暨免税与旅游零售交流活动在海南国际会展中心举行。会上，毕马威中国和穆迪戴维特联合发布《海南自贸港旅游零售白皮书2025版》（以下简称《白皮书》）。

《白皮书》指出，近年来海南旅游收入逐年增长，从旅游消费到免税购物，从传统零售到新型消费场景，正逐步成为国内乃至全球重要的消费目的地。

2024年以来，海南陆续推出多项创新举措，增强了对国际游客的消费吸引力。通过吸引高消费力游客，海南不仅能够提升旅游服务质量，更能推动整体旅游消费市场向更高水平迈进。

《白皮书》分析，年轻消费者是海南旅游零售市场的核心消费群体。同程旅行的数据显示，2024年前三季度，海南旅游市场中“90后”和“00后”的旅客占比已经超过了一半，充分体现了年轻消费者在海南旅游零售市场中的重要地位。海南对多种旅游方式的开发，吸引了越来越多的年轻人进岛。这些年轻消费者购物需求较大且多样化，他们追求时尚和潮流，偏好的商品类别包括美妆护肤品、奢侈品、电子产品等，这些特点为海南旅游零售行业的未来发展提供了重要方向。

《白皮书》认为，海南旅游及零售市场未来将呈现良好发展态势，成为全球旅游及零售市场的重要枢纽。从政府层面来看，海南自贸港通过制度创新，优化营商环境，促进公平竞争。从市场层面来看，随着中国旅游市场的开放和全球旅游市场的扩大，海南旅游零售业正逐步迈向国际化。通过吸引国内优质客源并承接境外消费回流，海南将进一步巩固其在全球旅游及零售市场中的重要地位。

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《海南自贸港旅游零售白皮书2025版》发布

海南逐步成为全球重要消费目的地

记者：陈彬