“嘉游赣”“百县百日”……关键词透视江西文旅“黄金发展期”

6月13日至15日，2022年江西旅游产业发展大会在吉安市举办。会议全面总结回顾江西文旅产业发展新模式、新业态、新产品，分析研究当前和今后一个时期面临的发展环境和机遇，以深化供给侧结构性改革为主线，加快推进文旅强省建设，着力构建综合效益高、带动能力强的现代旅游业体系，打造文化和旅游产业高质量跨越式发展新高地。

江西省文化和旅游系统扛起“开好局、起好步”的重任，紧盯目标、狠抓落实，统筹疫情防控和文旅产业发展，在产业链的融合互动和带动支持下，砥砺奋进、开拓进取，共绘江西文旅产业发展新画卷。

江西吉安井冈山

“要坚持以文塑旅、以旅彰文，推动文化和旅游融合发展。”当前，江西文化和旅游产业方兴未艾，迎来“黄金发展期”。

——规划为先，顶层设计答好文旅强省课题。江西加快完善文旅治理体系，“十四五”文化和旅游发展总体规划及艺术创作、公共服务、产业发展、非遗保护传承、文物保护利用、红色文化资源保护利用等专项规划先后印发实施。出台深化国有文艺院团改革的实施意见、加快城市旅游发展的意见、推进康养旅游发展的意见、推进文化和旅游高质量发展若干措施等一系列政策文件。出台革命文物保护地方性法规《江西省革命文物保护条例》以及《江西省公共文化服务保障条例》等。

江西上饶葛仙村度假区

——产业为魂，“十四五”强劲开局起势。江西有璀璨的历史文化、丰富的旅游资源。近年来，江西省委、省政府高度重视文化和旅游产业发展，将其作为全省14个重点打造的产业之一，大力实施文化和旅游产业链长制，先后出台系列政策文件，推动文化和旅游产业发展，呈现良好势头。2021年，全省规模以上文化企业实现营业收入2967.9亿元，同比增长16.1%。全年接待游客7.4297亿人次，旅游综合收入达6769亿元，同比分别增长33.4%和24.83%。近5年全省国内旅游接待人数、收入增速均高于同期全国平均水平。同时，江西以数字产业化、产业数字化为主线，大力实施文化数字化战略，推动文化和旅游企业“上云用数赋智”。

共建“一带一路”倡议和长江经济带发展、中部地区高质量发展等战略在江西叠加，赣南等原中央苏区振兴发展、江西内陆开放型经济试验区、景德镇国家陶瓷文化传承创新试验区等在江西集成。江西抢抓机遇、精心谋划，让赣鄱文化“活”起来，让江西旅游“旺”起来。

江西抚州文昌里

——品牌提优，擦亮“江西风景独好”名片。江西红色、绿色、古色交相辉映，陶瓷文化、戏曲文化、革命文化等璀璨争辉，红色胜地、陶瓷故乡、客家摇篮等“江西风景独好”旅游子品牌独特响亮。2021年，全省新增25家国家4A级旅游景区，认定6家省级旅游度假区、13家省级旅游休闲街区，新增全国乡村旅游重点村7个、重点镇（乡）3个，2个街区被认定为首批国家级旅游休闲街区，5地入选国家文化和旅游消费试点城市，5地入选国家级夜间文化和旅游消费集聚区，5条红色旅游线路入选“建党百年红色旅游百条精品线路”，10条乡村旅游学习体验线路获文化和旅游部、国家发展改革委联合推荐。

江西吉安渼陂古村‍

——市场为纲，系列宣推活动掀“引客入赣”热潮。江西高质量、高水平办好文化强省建设推进大会、旅游产业发展大会、文化产业博览交易会、文化产业发展高峰论坛等系列活动，通过重大文旅活动树形象、聚人气。聚焦目标客户，持续开展“全国学子嘉游赣”、2022“迎冬奥·温暖过年嘉游赣”等“嘉游赣”宣传推广活动，实施“引客入赣”计划，推出“嘉游赣”文旅电子护照。深化区域宣传营销合作，积极融入长三角旅游合作圈，推动长江中游三省旅游合作发展，建立全省重点旅游景区宣传推广联盟抱团营销机制。构建全媒体宣传推广矩阵，“江西风景独好”抖音号多次位居全国省级文旅新媒体传播力指数前列。完成2021年“欢乐春节”线上交流及与巴基斯坦中国文化中心对口合作交流工作，举办2021中日韩陶瓷文化艺术与旅游周活动。实施“百县百日”文旅消费季品牌活动，累计开展文旅消费活动1.6万余场，总人流量超过6500万人次。

文旅产业作为国民经济战略性支柱产业和满足人民美好生活向往的幸福产业，在传承中华传统文化、推动经济结构转型、促进消费扩大内需、丰富人民群众生活方面发挥着重要作用，江西锚定“放管服”改革，全力保障市场主体健康发展，促进消费市场提质扩容，稳住行业基本盘。

江西庐山

——服务为本，纾困措施助力文旅产业加快复苏。江西着力为市场主体纾困解难，推动出台《关于金融支持文化和旅游中小微企业发展的若干措施》《关于有效应对疫情支持文化和旅游企业纾困解难的若干措施》《关于进一步帮扶文旅企业纾困发展若干措施》等文件，通过加大“引客入赣”力度、推动惠企政策落地、创优金融保险服务、激发文旅消费活力、开展专项帮扶行动、实施科学精准防控、强化政策落实保障7个方面，进一步加大对文旅企业的帮扶。针对文化和旅游企业普遍存在的资金不足问题，建立全省中小微文旅企业贷款风险补偿资金池，一批文旅企业获得金融扶持。目前，暂退旅行社旅游服务质量保证金2.2亿元，比例达92%，同时在全省推广保险直接替代现金或银行保函交纳保证金，切实减轻旅行社经营压力。

聚焦“作示范 勇争先”目标要求，江西将按照国务院印发的《“十四五”旅游业发展规划》的部署要求，大力弘扬伟大建党精神和井冈山精神、苏区精神、长征精神，不断拓展发展新空间、塑造发展新优势、开辟发展新境界，聚焦打造“全国红色旅游首选地”“最美生态旅游目的地”“中华优秀传统文化体验地”“旅游休闲康养胜地”“世界著名陶瓷文化旅游目的地”五大品牌，提高文化和旅游产业的贡献度、显示度、感受度，以优异成绩迎接党的二十大胜利召开。

江西文旅热搜词

01 关键词：品牌建设

十里杜鹃

“嘉游赣”四季旅游宣传推广系列活动

2021年3月17日，“不负春光嘉游赣”全省春季旅游宣传推广活动暨第三届婺源油菜花文化旅游系列活动启动，“嘉游赣”产品服务品牌IP首次亮相，并依托“云游江西”平台推出“嘉游赣”文旅电子护照。“不负春光嘉游赣”全省春季旅游宣传推广活动，联合新媒体开展组合营销，仅抖音上同名话题播放量就突破16亿次。

此后，江西还相继开展“红土情深·嘉游赣”系列推广活动、“迎冬奥·温暖过年嘉游赣”宣传推广系列活动，持续开展“全国学子嘉游赣”等消费惠民活动，通过推介全省文化和旅游资源、产品、业态等，进一步提升江西文化和旅游市场影响力和品牌价值。

02 关键词：文旅消费

江西鹰潭市贵溪上清镇夏日亲子互动活动

江西“百县百日”文化和旅游消费季

2022年1月13日，由江西省文化和旅游厅主办的江西“百县百日”文化和旅游消费季活动落幕。本次江西“百县百日”文化和旅游消费季历时3个月，通过省、市、县三级联动方式，在全省100个县（区、市）全面铺开。

本次消费季期间，陆续开展“百趟专列进江西”“千团万人游江西”等引客活动，还联合首批夜间文化和旅游消费聚集区开展“江右大集”“焰遇奇妙夜”“IN浪城市音乐节”等文旅消费特色主题活动。

江西省100个县（市、区）及相关单位和机构，开展各类文化和旅游消费活动16376场，发动67937家文旅企业参与到活动中，累计让利80.007亿元。创新举办的江西直播带货大赛，直播人气值高达2.25亿人次，直播销售总额1.99亿元，销售转化率高达96.68%。

03 关键词：纾困解难

金融帮扶为文旅企业纾困解难

为有效应对疫情影响，为文化和旅游企业纾困解难，2021年7月，江西省文化和旅游厅联合江西省政府金融办、中国人民银行南昌中心支行、江西银保监局制定出台了《关于金融支持文化和旅游中小微企业发展的若干措施》。针对文旅企业普遍存在的资金不足问题，建立全省中小微文旅企业贷款风险补偿资金池，一批文旅企业获得金融扶持。截至目前，梳理了257家文旅中小微企业共31.7亿元融资需求，受理了473家文旅企业入库申请。其中，392家文旅企业完成入库，66家文旅企业获批2.4791亿元贷款。

今年4月，江西省文化和旅游厅又出台《关于有效应对疫情支持文化和旅游企业纾困解难的若干措施》，涵盖降低企业运行成本、增强金融支持力度、支持文旅企业拓展业务等方面内容，共15条帮扶措施，以有效应对本轮疫情影响，提振市场信心，帮助文旅企业渡过难关。

04 关键词：市场监管

江西吉安白鹭洲书院

旅游诚信退赔机制深入实施

近年来，旅游诚信退赔机制在全省范围内取得了“从无到有”的突破，并进入深入实施阶段，为江西省旅游业健康发展、可持续发展建起了一道安全网，旅游消费环境“江西口碑”加快形成。截至今年3月，全省11个设区市和100个县（市、区）、7个管委会（局），已全部建立了对消费者合理诉求先行赔付的“旅游诚信退赔”制度，实现省、市、县三级全覆盖，累计设立退赔资金5000余万元。

接下来，江西省将推动建立权责明确、保障有效、程序规范、执法有力的旅游诚信退赔机制，着力打造诚信旅游企业和优质旅游服务，切实维护广大游客的合法权益，推动旅游诚信退赔机制深入实施，全力营造“开心、安心、顺心、称心、舒心、放心、暖心”的旅游市场，打响旅游消费环境“江西口碑”。

05 关键词：抱团营销

重点旅游景区抱团营销

2021年，江西不断完善全省重点旅游景区宣传推广联盟运行机制，推动重点旅游景区抱团营销、相互赋能、共同发展。

江西省重点旅游景区宣传推广联盟由17家景区共同发起成立，其中包括全省12个5A级景区、重点4A级景区。通过联合策划进行新媒体组合营销、组织国内外旅游市场推广营销等，积极树立联盟整体形象，扩大江西旅游知名度、影响力和美誉度，提升江西旅游品牌在市场上的竞争力，使江西成为具有号召力和影响力的旅游目的地。

06 关键词：智慧旅游

江西景德镇陶溪川文创街区

“云游江西”平台用户突破1000万

江西省文化和旅游厅深入贯彻落实深化发展和改革双“一号工程”部署要求，扎实推进旅游智慧化建设，以“一部手机游江西”项目为抓手，加快升级“云游江西”智慧旅游平台功能，该平台已成为全省旅游的官方总入口。截至目前，“云游江西”智慧旅游平台用户总数达1057万，接入各类景区门票（套票）1200余种、酒店（民宿）6000余家、优惠餐饮门店600余家。

“一部手机游江西”项目已建成江西省智慧旅游大数据中心和监管平台，以及“云游江西”宣传推广和游客服务平台。下一步，江西省将以“一部手机游江西”项目为重点，着力推进智慧旅游平台建设提质升级。争取到2025年，全省培育和打造50个左右智慧景区。

07 关键词：高质量发展

建设更具影响力的文化强省和旅游强省

2021年，江西省旅游接待总人数7.4297亿人次，同比增长33.4%；旅游总收入6769.0亿元，同比增长24.8%；2021年，全省规模以上文化企业实现营业收入2967.92亿元，同比增长16.1%，文化产业增加值占GDP比重约为4.3%。2022年一季度，全省规模以上文化企业实现营业收入682.77亿元，同比增长14.3%，居全国前列。

根据《江西省“十四五”文化和旅游发展规划》，到2025年，江西文化及相关产业增加值占全省GDP比重力争达到5%；旅游接待总人次达到10亿次，旅游总收入达到1.2万亿元；国家级旅游度假区达到5家；国家5A级旅游景区数量继续进位赶超，达到15家。

08 关键词：文旅治理体系

江西龙虎山萤光夜跑活动

文旅治理体系加快完善

为进一步激发消费潜力，培育城市经济新动能，促进旅游业高质量发展，江西省政府办公厅于2021年5月印发了《关于加快城市旅游发展的意见》，并提出了一系列城市旅游发展目标。

江西省立足当下着眼长远，不断夯实文化和旅游发展基础，加快完善文旅治理体系，营造文化和旅游发展良好生态。2021年，江西省“十四五”文化和旅游发展总体规划及艺术创作、公共服务、产业发展、非遗保护传承、文物保护利用、红色文化资源保护利用等专项规划出台实施。同时，深化国有文艺院团改革的实施意见、推进康养旅游发展的意见、推进文化和旅游高质量发展若干措施等一系列政策文件，《江西省公共文化服务保障条例》以及全国首部革命文物保护地方性法规《江西省革命文物保护条例》等相继出台。

09 关键词：红色旅游

打造全国红色旅游首选地

2021年10月26日至29日，由江西省政府、湖南省政府主办的2021中国红色旅游博览会在井冈山举办，中国红色旅游推广联盟29个成员单位参与，来自全国400多家重点红色景区、文旅企业代表齐聚井冈山，追寻永不磨灭、历久弥新的红色记忆，助力红色旅游高质量发展。

以着力打造全国红色旅游首选地为目标，2021年，江西红色旅游生机盎然。2021中国红色旅游博览会举办、2021赣湘红色旅游推介会举办，5条红色旅游线路入选“建党百年红色旅游百条精品线路”，全省红色旅游优质服务示范景区评定标准、红色研学旅游示范基地评定规范等地方标准加快立项。

未来几年，江西将加快建设一批红色旅游精品区，优化红色旅游精品线路，创建全国红色旅游融合发展示范区，打响中国红色旅游博览会品牌，推动江西红色旅游持续发展。