天津市文旅局多措并举加快文旅商融合发展

为深入贯彻党的二十大和市第十二次党代会精神，认真落实市委、市政府决策部署，促进天津文旅业高质量发展，市文化和旅游局在广泛走访国内互联网头部企业和我市商贸企业的基础上，积极克服疫情影响，开展达人采风、直播带货、发行消费券等线上线下相结合的系列活动。截至目前，相关活动总曝光量超3亿次，直接拉动文旅商综合消费9483.1万元，间接拉动文旅商消费约6亿元，以实际行动助力我市国际消费中心城市建设。

开展达人采风 塑造城市品牌

天津市文旅局联合抖音平台邀请以千万级、百万级粉丝为主的约30位达人，于11月14日至16日精选五大道、泰达航母、V1汽车世界、春山里、利顺德大饭店等天津美景美宿美食，开展了以“天津常走走”为主题的实地采风活动。达人们从不同视角，发布了以“全国唯一一个有生日的城市”“天津魔幻景点大赏”“入住梅兰芳曾下榻过的房间”等为主题的一批优质短视频，其中单条视频最高播放量超千万。还有很多抖音达人自发加入，推出“跟着评剧水袖看天津”“天津地铁10号线必打卡站点”等优质内容，在打造一批网红地标的基础上，持续宣传和提升天津的城市品牌形象。截至目前，“天津常走走”抖音话题相关视频播放量超1.5亿次，同步推出的今日头条“天津常走走”话题阅读量超2千万，不断提高天津在网络空间的声量和声誉。

开展直播带货 促进文旅商消费

天津市文旅局于11月14日和17日分别在携程BOSS直播、美团一千零一夜直播平台开展了天津文旅产品直播带货活动，并通过天津文旅产品专题页持续销售。天津文旅产品直播间里汇聚了住宿、景区、餐饮等百余种文旅产品和万紫千红化妆品、桂顺斋糕点、王朝红酒等天津商贸产品，得到广大网友的高度关注和积极参与，总曝光量达1.43亿次，总销售额达7657.1万元，将间接拉动天津文旅商消费达5.4亿元。

发放文旅消费券 助商惠民提信心

市文旅局与市商务局积极沟通，通过美团平台向全国消费者发放“津乐购”文旅消费券，助力企业发展，惠及市民游客，提升消费意愿。原定5轮500万元的发放计划，因疫情原因被缩减至2轮，累计核销244万元，总体核销情况良好，直接拉动消费1826万元，将间接拉动天津文旅商消费2739万元。市文旅局将积极配合市商务局做好新一轮“津乐购”文旅消费券发放，推动常态化疫情防控下的文旅消费升级。

下一步，天津市文旅局将以“打好海河牌，用好洋楼景，念好山海经，做好融合事”为思路，进一步深化与抖音、美团、携程、同程等互联网龙头企业的合作，开展“津彩”文旅形象展示、“津牌”文旅项目打造、“津心”文旅惠民升级三大行动，推动天津文旅商融合发展，为天津建设社会主义现代化大都市贡献力量。