旅游产业化丨高质量推进文旅融合 多彩贵州书写“诗和远方”新篇章

党的二十大报告明确把坚持“以文塑旅，以旅彰文”，推进文化和旅游深度融合发展，作为繁荣发展文化事业和文化产业的重要要求。贵州持续深入推进旅游产业化，积极主动打造“双一流”旅游目的地，因地制宜推动文旅深度融合，文旅发展迸发新活力。

非遗研学 增强文旅体验新动力

多民族聚居的贵州，是文旅融合发展的主创地，自然景观与民族风情交相辉映。

住民宿、游山水、赏风情、泡瑶浴……地处黔南州的荔波县让人们远离城市喧嚣、感受山水幽谷。这里森林覆盖率达72.3%以上，青山绿水让“地球腰带上的绿宝石”不断增色。秉持大文化大旅游发展理念，荔波县充分挖掘布依族、水族、苗族、瑶族文化，走出一条文旅融合发展的路子。2022年9月，瑶山古寨景区(国家AAAA级景区)成功入选全国首批“非遗旅游景区”。

荔波瑶山古寨 摄影/王晓

坐落于贵州省黔东南州的丹寨县被誉为“中国非遗之乡”，拥有7项国家级、24项省级、100余项州县级非物质文化遗产。走进这里，锦鸡广场上侗族大歌不绝于耳，蜡染手工技艺得以传承，非遗文创产品备受青睐……非遗渗透到吃、住、行、游、购、娱旅游全要素，并与演艺、研学、文创等结合，让人流连忘返，体验感更佳。

资料图：丹寨万达小镇

“太热闹了，有机会一定要去体验一次”“五年前有幸去过贵州，民风淳朴，节日众多，太让人怀念了”……近期，鼓藏节、侗年等贵州少数民族传统节日在网上掀起一波热评，网友纷纷表示，等疫情结束，一定要去探寻苗寨、侗寨建筑艺术，感受原生态少数民族的浓浓年味。

11月9日，黔东南州西江千户苗寨迎来了十三年一次的鼓藏节。(图源景区)

近年来，贵州深挖研学游、体验游市场，将传统村落打造为非遗研学体验点，推出苗疆非遗研学主题体验走廊、百里侗寨非遗主题体验走廊等精品旅游线路，欢度苗年节庆游、瑶族药浴康养游等非遗体验游，令非遗展现出巨大魅力和强劲动力。

消费升级 激发文旅市场新活力

后疫情时代，如何激发文旅消费潜能，成为提振疫后文旅市场关键问题。

今年以来，贵州省按照“政府补贴、商家让利、平台支持”原则，持续开展“多彩贵州·助商惠民”消费券发放活动，成为提振贵州旅游消费、帮助文旅企业纾困、带动省内及周边游的一张“王牌”。

进入携程旅行APP，搜索“贵州文旅消费券”，点击进入领券专区，只需几个步骤，贵阳市民吴女士便领取了一张用于景区内餐饮补贴的消费券，券额为满200减100元。

同样，在“一码贵州·享趣睡”小程序上，来自凯里市的王女士在抢到“多彩贵州·助商惠民”消费券后，随即下单“肇兴溪舍山堂民宿”，享受了满200减100的优惠福利。

“一码贵州·享趣睡”小程序上的肇兴溪舍山堂民宿

文旅消费券对市场促进作用显著。“消费券除了在景区购买门票外，还可抵用餐饮、民宿、购物等消费，受到游客的广泛欢迎。”贵阳市乡愁贵州景区负责人表示，得益于政府援企惠民措施，今年景区开展的“光影夜游艺术公园”项目火爆，远超预期。

乡愁贵州“光影夜游艺术公园” 摄影/王晓

10月12日，贵州省文化和旅游厅在各大平台上线了“体验多彩贵州·乐享温暖人生”多彩贵州文旅消费券发放活动。活动期间，每个用户可选择领取文创商品、旅游租车等各类消费券各1张。

此外，六盘水市、安顺市发放“助商惠民”文旅消费券；黔东南州推出“办旅游年卡·畅游黔东南”年卡惠民活动，通过财政补贴的形式，让州内居民和在黔东南州工作、读书、购买住房、荣获黔东南州荣誉市民的人享受80元畅游黔东南的福利；遵义市推出“遵义人游遵义”文旅促消费冬季旅游营销活动，市民游客除了可以畅享四大主题10条精品旅游线路外，持工会会员服务卡到遵义市总工会签约授牌的遵义市服务职工基地消费，可享工会会员专属折扣优惠，还可以通过“贵人游遵义”“黔悦旅”小程序订购线路产品，享受消费补贴。

资料图：“遵义人游遵义”精品线路——醉美遵义·神秘赤水河

数字赋能 推动智慧文旅再上新台阶

后疫情时代，游客的安全和健康才是第一位。随着大数据、云计算的兴起，人工智能、虚拟现实等技术的出现，越来越多的“黑科技”在改变旅行模式的同时，也改变了旅游产业价值创造方式。

2013年，贵州黄果树景区启动“黄果树+互联网+N”的旅游产业升级，通过打造智慧景区项目建设，在提供更加优质的旅游产品，带给游客更好的旅游体验的同时，更展示了“贵州旅游金字招牌”的现实魅力。

经历多年智慧景区的建设积累，游客到达黄果树景区前，便可以全方位掌握景区信息，提前获取线上服务，打通游客与景区间的“最后一站距离”，使黄果树的管理服务无处不在。今年11月初，黄果树景区的《时空协同的智慧景区分时预约方案》入选“2022智慧旅游创新项目”名单。

资料图：黄果树智慧旅游信息数据中心

步入信息化时代，数字技术的开发利用同样受用于红色文化领域。在遵义，游客打开手机小程序，足不出户，便可随着VR全景镜头，“云游”遵义会议纪念馆和毛主席住居陈列馆等11个纪念场馆以及纪念馆。数字科技与红色文化有机结合，推动遵义红色教育入耳、入脑、入心。

“手机扫一扫景区景点介绍二维码，通过语音讲解就能准确快速的了解景区的各个景点介绍，使观光游览更方便、更尽兴。”暑假期间，来自广州的游客颜鸿宇在铜仁梵净山景区体验了一次智慧旅游系统的便利。智慧预定、智慧出行、智慧游览、智慧管理……梵净山生态旅游区的智慧化在促进景区提质增效的同时，提升了游客的满意度、舒适度。

资料图/梵净山智慧管理实时监测景区情况

同样受益于“互联网+旅游”跨越式发展的还有今年荣升国家5A级景区的毕节织金洞景区。近年来，织金洞坚持以游客为中心，加快智慧旅游建设，全面提升软硬设施，基础设施及配套服务更趋完善和人性化，努力实现经济效益、社会效益共赢。依托大数据、云服务，织金洞景区“智慧化”建设成效显著。

面向未来，万卷书与万里路并行。贵州将借大数据发展之势，继续乘着文旅融合的东风，全面整合文化旅游资源，走好乡村振兴的“文旅结合”发展之路，奋力书写贵州“诗和远方”新篇章。