镇江聚力构建“宜游镇江”旅游大格局

　　2022年来，镇江旅游市场出现“新”气象：“圌山看日出”备受游客青睐，开心休博园、伏热花海等一批旅游景区新增房车露营等新业态产品，丹阳市祈钦村、扬中市营房村等一批乡村成为新晋乡村网红打卡点，琪哥、糖哥等一批自媒体达人以自己独特的视角推动镇江文旅宣传从“主创”向“客创”转型……市民游客对镇江旅游的关注度、参与度也越来越高。

　　一、以协同为基，淬炼“越是艰险越向前”发展思维

　　随着疫情防控形势变化，市政府及相关部门既要急企业发展之所急，解产业发展之所忧，也要为全市旅游复苏与发展谋篇布局、蓄势发力。

　　连天线，做实“顶层设计”。建立以市委书记为第一组长、市长为组长的市旅游高质量发展领导小组，在党政统筹下，凝聚各地各部门“+旅游”的共识与合力。牵头制订《关于推进镇江市文化和旅游产业深度融合高质量发展的实施意见》《镇江市旅游业发展考核奖励办法》，为全市旅游定目标、谋方向、找出路，并将考核奖励资金总额从600万元调整至800万元。

　　接地气，定制“福利礼包”。发挥全国文化和旅游市场信用经济发展试点效益（全国仅14个地区，全省唯一），开展全市116家旅行社信用评价；推出“文旅纾困10条”，对A级旅游景区等12类文旅市场主体给予一次性防疫和纾困补贴，帮助申报各类专项引导资金1000余万元；主办金秋文旅消费季，发放总价值超5000万元的文旅电子消费券，开展消费促进活动56场；助力镇江博物馆等文博场所探索旅游NFT数字藏品，鼓励“百年恒顺”“千年金山”携手打造“恒顺味道”金山店等，尽最大努力让镇江文旅企业“活得久”“长得好”。

　　向前看，推出“文旅套餐”。坚持“大旅游、大产业、大发展”理念，2022年润州区创成省级全域旅游示范区，句容市创成省级文旅产业融合发展示范区，润州区、镇江新区创成省级文旅消费示范单位，区域旅游带动作用不断凸显；丹徒区世业村入选全国乡村旅游重点村，丹阳市九里村等3个村创成省级乡村旅游重点村，千华古村、第一楼街入选省级夜间消费集聚区，“铁军东进战地 茅山红色传承”项目入选省级红色旅游融合发展示范项目等，新业态旅游品牌层出不穷。

　　二、以休闲为本，打造“又得浮生半日闲”发展环境

　　围绕休闲旅游时代的发展需求，市政府及相关部门做好服务、做精配套、做优声誉，推进旅游硬件竞争向综合竞争转变，让镇江旅游产业更有特色、更富内涵。

　　用真挚的服务让游客“走进来”。线上线下相结合，提升游客旅游体验。线上优化镇江智慧文旅综合平台，丰富“720°全景展示”“趣味解说配音”等云体验形式，去年镇江醋文化博物馆直播观看超20万人次。线下加强全市文旅从业人员技术“练兵”，举办全市旅游星级饭店从业人员职业技能竞赛，以赛代训参加省赛，实现历史性突破；狠抓金山景区导游（讲解员）素质提升，培养省级以上红色旅游五好讲解员5名，让旅游一线工作人员成为全市旅游最鲜活的名片。

　　用完善的配套让游客“留下来”。立足多元需求，注重要素补链，主攻突出短板，逐步构建时尚旅游要素体系。培育“宜游住宿”，三十六季民宿入选全国甲级旅游民宿，茅山涵田酒店创成省级精品休闲度假饭店，扬中金君泰饭店创成银树叶级绿色饭店；优化“宜游购物”，谭木匠镶齿梳入选2022中国旅游商品大赛（健康主题）铜奖，华秀锅盖面大礼盒入选省级旅游文创商品大赛金奖；开展“宜游文娱”，在全市10个试点小剧场同步开展小剧场精品剧（节）目演出季活动，西津音乐厅实验剧场入选省级示范小剧场。

　　用优质的声誉让游客“想再来”。举办第十六届金山文化艺术·国际旅游节、“镇江味道·面香四海”2022镇江锅盖面大赛、“文化和自然遗产日”省级非遗宣传展示主场活动等重大文旅节庆活动，联动媒体开展“我为镇江旅游献良策”“我为镇江旅游打个卡”“我为镇江旅游作代言”“我为镇江写一句导游词”等系列宣传推介，活动参与量近900万人次，不断提升镇江文旅的知名度和影响力。

　　三、以奋斗作序，开创“直挂云帆济沧海”发展未来

　　根据党的二十大报告提出的“坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展”等重要指示精神，面对时代的风口、旅游的需求、人民的期盼以及城市的竞相发展，下一步，市政府及相关部门将围绕国际文旅休闲目的地城市发展目标，聚焦文旅新空间规划、新业态打造、新场景创造、新形象挖掘、新合力凝聚5个“新方向”，高品质构建代表镇江的文旅产品体系，全方位提升文旅营商环境，多角度讲好新时代镇江文旅故事，合力谱写镇江文旅的诗和远方，力争实现全域文化繁荣和全民精神富有的互融共生。

　　镇江市政府及相关部门将进一步充分认识旅游文化内涵，依托镇江丰富文化资源，创新打造文旅产品；统筹管理现有旅游资源，聚力打响镇江旅游品牌；找准旅游产业发展突出问题，妥善应对新挑战，积极推动文旅产业高质量发展。

（镇江市文化广电和旅游局）