南通春节文旅市场繁荣有序

　　辞旧送吉虎，迎新接玉兔。2023春节假期，群众出游热情持续高涨，南通市文旅系统做好充足准备，各地文旅活动好戏连台，重点旅游景区人气旺盛。在全市各部门的密切配合下，假日市场氛围营造、文旅活动组织安排、安全保障能力等进一步提升，广大市民和游客度过了一个喜庆、欢乐、祥和的春节假日。综合市智慧文旅平台监测数据、移动运营商数据、重点OTA数据和各地报送数据，经测算，2023年春节假期，全市共接待游客398.41万人次，实现旅游消费收入31.44亿元，分别增长23.62%、22.21%，分别达到2019年同期的117.80%、112.41%。

　　一、强化文旅惠民，旅游市场复苏有力

　　为进一步刺激旅游经济回暖复苏，拉动新消费，重塑南通文旅新体验，全市文旅条线努力营造新春假日氛围，全力丰富假日文旅产品供给，激发文旅市场消费活力，不断满足广大人民群众的文旅消费需求。

　　春节假期，节前由市文广旅局主办的“惠游冬日·暖在通城”2022南通冬季游活动持续发力，“品羊肉、享温泉、寻年味、舒适游”四大主题冬季游产品，受到广大旅游行业单位和市民欢迎，推动本地游、周边游主题更加丰富多彩；同时，各大旅行社围绕“好通游”主题，纷纷推出“张謇文化游”“品海获知鲜味二日游”“长寿小城康养游二日游”等旅游线路产品，全市近郊游市场不断回暖。

　　尤其是全市30家国有景区免费开放，进一步激发市民游客出游热情，积聚人气，为兔年新春带来更多的欢乐。同时，各大旅游景区、文博场馆也精心组织了心愿祈福、迎春花展、文化庙会、马戏表演等各类活动，南通洲际绿博园等8家非国有景区也在春节期间推出了优惠入园活动，为每一位市民、返乡游子、外地旅客打包一系列新春盛宴。

　　二、精心统筹谋划，文旅活动丰富精彩

　　假日期间，全市文旅企事业单位紧紧抓住春节黄金档，重点围绕“文化惠民庆新春”“传统民俗迎新岁”“文博盛宴贺新禧”“旅游休闲过新年”四大主题，精心安排各类文旅活动266项，重点特色文旅活动80项，内容丰富、形式多样，为广大市民和游客送上精彩纷呈的“文旅大餐”。人民网、央视新闻、江苏卫视等媒体对全市各地的新春系列活动多次进行宣传报道。

　　一是重点旅游景区人气爆棚。各大景区红火喜庆，推出敲鼓祈福、亲子观光、温泉度假、古镇打卡等一系列活动，重点景区接待量增幅明显。狼山旅游度假区布满花色丰富的灯笼营造新春氛围，为游客带来幸福年味，推出“心愿祈福吉祥平安”“钟声辞旧岁”“船行福至”等活动，吸引大量游客，初五一天超7万人次，春节假期累计接待近23万人次。南通森林野生动物园重新打造的新春国际大马戏精彩上演，布置一新的“瑞兔春节长廊”吸引大批游客打卡，森迪部落酒店七日满房，景区日均接待1.5万人次，75%为外地来客。奇妙农场以“中国红”为主色调，敲响五福鼓、财神送红包、兔年新春巡游等活动融合了巡游、表演和传统民俗，聚集自然景观与人文民俗风情多方位的体验之感。洲际绿博园、南通植物园（盆景园）等景区，分别围绕热带植物和传统盆景展览，推出恐龙主题互动演出、州洲绿之梦人偶巡游、网红轨道小火车和首届新春盆景展等活动，科普绿色科学文化。开沙岛露营地的野奢体验、篝火狂欢、“飞虎”定向寻宝赛等活动，以露营地为主要赛场，深入而有趣的活动体验，在跋涉的同时，亲近自然和享受快乐。圆陀角、小洋口、江海澜湾旅游假区突出温泉康养主题，吸引了大批游客过冬消寒，林克斯温泉酒店、五国温泉城、洲颐温泉酒店春节假期平均入住率均80%以上。

　　二是各类文博场馆好戏连台。春节假日期间，全市各博物馆、文化馆、美术馆、图书馆、非遗馆等照常开放，开展线上线下各类活动4000余场，年味浓郁、形式多样、积极健康的群众文化活动，吸引男女老少齐参与，覆盖面超1000万人次。市文广旅局主办的“盛世江海，玉兔迎春”首届南通市网络春晚在江苏公共文化云平台、南通发布等与公众见面，通过互联网直播手段搭建起与观众的实时互动，营造和丰富全市各地欢乐祥和的春节氛围，打造百姓展示才艺和展现新生活的大舞台。南通美术馆的“回到南通——袁运生艺术展”“和谐大家庭——56个民族风采录”以及春节期间的各项民俗娱乐活动，市民游客纷纷打卡，在假期里接受艺术熏陶，乐享文化盛宴，假期入馆游客1.2万人次。南通市图书馆举办“春节家庭读书乐活动”，以“成心诚意——经典成语挑战赛”为主题，设置趣味抢答、互动游戏、比划猜等环节，兼顾知识性和娱乐性，通过寓教于乐的形式，让广大读者在新春的节日氛围里品味文化“盛宴”，感受浓郁的书香气息。南通博物苑的《不仅仅是——沈寿与仿真绣艺术特展》带游客朋友们深入了解沈寿及其高超的刺绣技艺，以及仿真绣的发展脉络，《赓续·蝶变——南通城市发展史主题展》近距离领略“崇川福地”的千年风采和文化遗存。同时，“前途无量——趣谈十二生肖暨手绘兔儿爷”“状元日历”之跟着张謇过春节、新春福袋制作体验等活动，让小朋友感受传统文化的魅力，增加对传统文化的兴趣。南通市沈绣博物馆的“玉兔迎春——沈绣新年新作展”、南通中国珠算博物馆的“玉兔赐福·心愿签名”新春祝福活动，也吸引了大批游客参与。

　　此外，各县（市、区）文博场馆，也举办了一系列内容丰富的文艺演出、展览展示、讲座培训等各类活动。崇川的“阅享春意，欢度新年”馆员送祝福活动、海安的“‘铜’你说话——青铜器精品展”、如皋的“文化年华进万家”文艺小分队送戏下乡、如东的“网络贺新春 云上文化宴”、启东的“第十一届市民文体周暨2023新春系列活动”等，为市民游客带来了文化大餐。

　　三是传统非遗民俗年味浓郁。充分利用传统民俗文化和良好民风传承的优势，推出“万人猜灯谜·全城闹元宵”“玉兔呈祥”南通非遗传统手工技艺精品展等传统民俗活动，全面展示江海优秀传统文化魅力。南通群英馆特展馆举办“玉兔呈祥”南通非遗传统手工艺精品展活动，对蓝印花布印染技艺、木版年画、灯彩、糖画、面塑、剪纸、仿真绣、棕编等本土最具代表性的非遗传统手工技艺精品进行展示，设置活动互动体验区，邀请非遗项目代表性传承人在展览现场传授技艺、释疑解惑。唐闸古镇深化“无限定空间非遗进景区”示范项目，精选一批优秀的非遗代表性项目，推动非遗融入现代生活，丰富人民群众新春佳节期间的精神文化生活。栟茶古镇、张謇故里·柳西半街等历史名镇围绕“新春庙会”“民俗体验”“猜灯谜”等传统活动，为游客送上最诚挚的祝福，为市民游客带来久违的烟火气，年味十足，受到了广大游客的欢迎与喜爱。如皋木偶剧团在花木大世界小剧场连续开展非遗木偶戏展演活动10场，吸引参与活动人数超5000人次。同时，海安的“龙腾狮舞庆盛世，民俗文化闹新春”、如皋的“非遗迎新春 兔年更有味”、如东的“贺新春忆党恩”全国剪纸精品展、海门的“非遗贺新春”非遗技艺类项目固定展等，现场也是气氛热烈，让市民、游客感受了浓浓的传统文化。

　　三、做好宣传引导，文明旅游成为常态

　　假日期间，各地文旅部门多方式、多渠道加强宣传引导，推动各类文旅经营单位做到诚信经营，引导游客特别是自驾游和自由行旅客自觉遵守疫情防控相关规定和安全措施。专题宣传提醒游客不要前往没有正式开发开放、缺乏安全保障、生态环境脆弱的区域和违规经营的私设“景点”、“网红野生景点”游览。全市A级景区努力做到传统服务与智能化服务并行，切实帮助老年人解决信息化社会智能技术运用的困难，调整老年人参观优待政策和流程，在游客中心设置志愿者咨询台，提供游客专项服务的同时，大力宣传文明旅游知识，现场引导游客文明出行，提醒游客佩戴口罩、遵守文明旅游行为公约，对不文明行为及时劝阻引导。狼山、野生动物园、水绘园等客流量较大的景区在景区游客中心、重要节点、重要通道上都设置了文明志愿岗，为游客提供文明参观宣传、信息咨询，线路引导等便捷的服务和文明提醒。星级饭店等引导市民游客文明用餐、按需用餐，落实“光盘行动”，杜绝舌尖上的浪费。

　　四、突出应急监管，文旅市场安全有序

　　春节假期，全市各地各部门认真贯彻市委、市政府关于春节假日的系列决策部署，落实安全生产和疫情防控工作要求，坚持人民至上、生命至上，绷紧思想之弦，夯实主体责任，落实防范措施，为游客提供安全有序舒心的旅游环境。节前，市文广旅局印发《关于做好2023年元旦春节期间疫情防控、安全生产和假日市场工作的通知》，主要领导召开专题会议，对春节黄金周期间的文旅安全工作进行了布置，局领导班子成员分版块对全市各A级景区、星级饭店、网吧、KTV等涉旅企业的旅游安全、市场秩序、服务质量管理等进行专题督导，做到了准备充分、重点突出、责任落实。各级公安、交通、文旅、市场、城管、卫健等部门联动，加强市场预测，提前完善保障预案，做好交通运力、停车保障工作。假日7天，全市文旅系统24小时专人值班，每天对文旅场所组织开展安全检查、巡查。春节期间，全市文旅系统共出动业务检查人员800多人次，检查文化和旅游经营场所560多家次。同时，严格落实节假日值班值守和信息报送机制，时刻保持通信联络和信息畅通，确保妥善处置各类突发情况。春节期间，全市文旅行业没有发生重大旅游服务质量投诉、安全事故以及负面舆情，全面完成了黄金周假日旅游工作的预期目标。

（南通市文化广电和旅游局）