“烟火气”回归 海南文旅市场暖意浓

　　从舞龙舞狮闹新春到举家出游赏灯游园；从“换花节”到火山口元宵公期文化节……新春里“琼味浓郁”的年俗活动，承载着海南人的年味记忆。这个春节和元宵节前后，海南各地开展多彩文旅活动，“人从众”再现，烟火气回归，旅游市场加速回暖。

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春节期间，海口骑楼老街舞龙舞狮表演活动。

　　迎新春“闹”元宵

　　海南文旅活动精彩纷呈

　　“烟火人间年味浓，琼味浓郁多爆点”。这是从正月初一到正月十五，海南的真实写照。

　　“赏花灯观表演，年味骑楼之旅”“登高望远纳福，古色民俗之旅”“万泉河畔春色浓、漫游琼海过大年”“欢乐海花岛 寻味中国年”……春节期间，海南各地推出丰富多彩的旅游产品及旅文活动，大街小巷到处洋溢着热腾腾的“烟火气”。

　　“满房！”“排队等餐需要一个半小时。”“不好意思，没停车位了。”这个春节，市民游客从四面八方涌来，开启“人从众”模式。“久违的热闹回来了，浓浓的年味回来了。”海口市民符晓瑛感叹。

　　俗话说，不过十五都是年。春节假期余韵未消，元宵节转眼又到，人们的出游热情依旧高涨。

　　元宵节在椰城海口怎么过？白天火山口吃公期，晚上府城去换花。2月5日，2023火山口元宵公期文化节在海口火山口公园拉开序幕。火山山歌、火山八音、麒麟舞、琼剧、民俗舞……火山民俗文化表演现场人头攒动，喝彩声此起彼伏。市民游客在热闹欢腾的元宵节氛围中，一边探索千年火山文化，一边感受当地的民俗风情。

　　“今天在火山口元宵公期文化节现场，欣赏火山民俗文化表演，品尝地道的公期宴，感受到海南人民的热情好客和海南特色民俗文化的丰富多彩，让自己对新的一年充满了期待和向往。”看到活动现场人头攒动，来自四川的游客习女士说。

　　迎新春，“闹”元宵，五光十色的花灯是上元佳节不可或缺的主角。“海口府城元宵换花节来啦！”听闻这个消息后，海口市民王美玲激动不已，“终于盼来了换花节，约了朋友组团打卡。”

　　元宵佳节，海口府城大街小巷张灯结彩，青年人以花为媒，寻觅知音。古老的“换花节”已被人们赋予许多新意，但其不变的主题是浪漫和温馨。值得关注的是，今年海口府城“换花节”上演雄狮闹春、琼剧庆春、千灯照春等13项活动，呈现一台极具民俗年味儿的全城狂欢盛宴。

　　此外，元宵节当天，cdf海口国际免税城推出以“情定中免 爱上海口”为主题的换花音乐会等系列活动，以“免税+民俗”推动文旅融合，特别推出“免税创意换花+元宵音乐节+汉服巡游”新玩法。还有猜灯谜赢好礼、浪漫花海互动打卡点等丰富多彩活动，以别样民俗“闹”元宵，为离岛免税购物之旅增添更多文化内涵和乐趣。

市民游客在海口万绿园游玩

　　旅游市场新春精彩开局

　　海南旅游出现“井喷”

　　旅文活动精彩纷呈、旅游景点人山人海、海岛乡间春意盎然、商圈消费活力四射、餐饮行业烟火正浓……红火多彩的春节景象，折射出海南春节假期旅游消费市场供需两旺。

　　海南省旅文厅数据统计显示，春节假期，全省旅游接待游客639.36万人次，同比增长18.2%；实现旅游总收入92.98亿元，同比增长23.5%。旅游景区接待游客448.86万人次，同比增长56%。旅游市场迎来了“开门红”。

　　事实上，除了景区（点），旅游的空间早已延展到公共文化场馆、历史文化街区、商业休闲中心等，旅行者纷纷以市民身份融入目的地生活。

　　旅游过大年蔚然成风，烟火气全面回归，海南旅游市场新春的精彩开局，释放了什么信号？

　　“传统文化民俗逐渐成为年轻人眼中的‘新国潮’，他们热衷参与民俗文化体验，并通过自己的方式分享传播，让更多人看到这些文化并为之着迷。”马蜂窝旅游研究院院长冯饶分析。

　　海南省旅游发展研究会会长王健生认为，今年春节假期，海南旅游出现“井喷”是必然趋势。“凸显海南旅游比较优势和特色人文风情的产品，比如海洋旅游、滨海度假旅游、免税购物旅游、康养旅游、亲子游、研学游、雨林生态游、社火气息浓郁的街区游和乡村游等产品备受青睐。”

　　首先，疫情一定程度上重构了消费需求，人们养成了追求“阳光、户外、小型、分散”式旅游的消费心理，海南岛必然成为首选旅游目的地；其次，家庭游、亲子游、情侣游、散客游、小众团成为主流；第三，海南一批星级滨海度假酒店已成为集旅游、度假、休闲、娱乐消费于一体的“微型”旅游目的地。

　　“今年以来，海南旅游市场整体表现优良，可以打90分。”2月5日，北京师范大学政府管理研究院副院长、产业经济研究中心主任宋向清表示，首先，客源地遍布全国，旅游市场规模不断壮大；第二，文旅活动精彩纷呈，景区、酒店等准备充分；第三，政府部门对旅游市场的监管力度比较大，确保旅游市场有序有度；第四，吃、住、行、游、购、娱等链接串联，旅游市场档次进一步提高。烟火气全面回归，释放的信号可以用12个字来概括：敢出门、敢消费、能消费、会消费，这也表明群众出游信心和热情超预期。

火山民俗文化表演。记者丁文文 摄

　　如何延续“开门红”

　　让“诗和远方”更动人

　　眼下，在海南，春节黄金周俨然变成了黄金月，旅游热度仍在持续。

　　这个冬天，朋友圈一半人在海南，还有一半在去海南的路上。业内普遍认为，今年文旅行业将“稳开高走，加速回暖”。

　　中国旅游研究院院长戴斌认为，旅游者定义旅游业的时代已经来临。因此，旅游业必须回应价值链重构和供应链变革挑战，以增量投资和市场创新激活存量资源，加快建设现代旅游业体系。

　　面对港澳游、出境游有序恢复，海南旅游如何延续“开门红”，旅游市场各方还要进行哪些方面的调整和努力，让“诗和远方”更动人？

　　“海南的气候、环境、海洋、滨海度假、热带雨林、人文风情、海岛生活、免税购物等等都具有很强的吸引力。”王健生表示，不能因为春节假期的旅游形势而过于乐观。

　　王健生认为，首先，海南要客观审视旅游市场的新趋势。近几年来，全国各地滨海地区都在创新发展滨海旅游，与海南旅游类似的东南亚国家等境外滨海旅游目的地，会成为海南旅游的巨大竞争对手；其次，海南要加大对旅游产品的创新，用新产品、新体验对接新市场、新消费；第三，海南旅游要注重营销创新，用时尚的营销手段、营销工具、营销渠道，实现精准营销；第四，海南旅游要注重特色化、生活化、场景化的打造；第五，海南旅游要注重诚信经营和优质服务，不能仅在价格上做文章；第六，海南各地要注重散客化旅游综合服务体系的建设。

　　宋向清坦言，首先，要打通交通堵点，疏通轮渡、飞机、火车，在旅游旺季，通过增加班次，合理调配运力；其次，要高质量做好旅游综合服务保障工作，让旅游市场获得更多游客的青睐；第三，助力开发文旅深度融合景区（点），让更多的中华文化能够植入到海南的旅游资源当中，是海南旅游下一步发展的重中之重。

　　“海南可建设展现少数民族不同文化的景区，把中华优秀传统文化的丰富思想、艺术价值与时代特点和要求有机结合起来，积极开展传统文化创造性转化和创新性发展的探索与实践，将文化符号用物理形式呈现，增强海南对国内外游客的吸引力。”宋向清说，“把握当下，放眼未来，海南旅游将会迎来更加美好的春天。”

　　原标题：从正月初一到十五，海南各地年味拉满

　　　　　　“烟火气”回归 文旅市场暖意浓

　　记者：丁文文