2022“冬游广西”联合促销活动热度销量双高线上多平台发力引燃八桂冬日文旅市场

2022年12月，连续5年开展的“山水暖你 壮乡等你——冬游广西”联合促销活动再次如约而至，自治区文化和旅游厅联合抖音、同程、美团等新媒体平台，精心策划推出系列宣传促销活动，多种玩法持续放大“冬游广西”品牌效应，激发消费活力，助推全区文旅市场回暖。

抖音：“内容+电商”让冬天交换也交易

萌宠游广西山水、崇左山水度假体验、海滨度假攻略……在“冬游广西”“广西的冬天其实是春天”抖音话题页面中，广西不一样的冬日风景引发网友频频点赞。“冬游广西”启动以来，为持续做好话题热点运营，抖音联动50余位视频达人围绕广西冬季文旅资源进行内容创作生产，“爆款”视频频出。

除视频达人以外，还有广西本地导游加入内容创作，开展“冬游广西”主题直播，带领网友线上游广西。“广西文化和旅游厅”官方账号与吉林、新疆、西藏、山东、河北5个外省文化和旅游厅官方账号进行了内容共创，融合广西和不同地方的冬日景色产出系列海报20张，让网友线上“交换冬天”。在众多优质内容的“助攻”下，网友对广西冬日旅游的关注度持续升高，两大话题占据抖音同城热榜多日，并一度上升至全国实时热点，截至2023年2月9日，“冬游广西”话题播放量2亿次，“广西的冬天其实是春天”话题播放量1.8亿次。

面对不断高涨的热度，自治区文化和旅游厅与抖音乘“热”追击，组织团购达人发布景区、酒店相关团购视频和购物链接，并组织景区开展直播，促进流量变现。12月20日-1月29日，套餐上架交易额398.58万元，核销超241.32万元。此外，1月9日—2月9日，还开展了14场2022“冬游广西”抖音直播团购活动，累计直播时长43小时,累计观看22.6万人次，直播交易额16.4万元。

同程：发挥OTA渠道优势 销量破千万

“山水暖你·壮乡等你2022‘冬游广西’主题促销活动来啦！还有百元红包限时开抢……”据统计，自治区文化和旅游厅与同程开展联合促销活动以来，约50万条这样的短信广告由同程定向投放至广西、广东、贵州、云南等18个客源地（省、市）的目标客户人群中。活动期间，同程充分发挥其OTA宣传渠道及新媒体传播优势，多形式、多路径开展宣传。除短信广告外，同程还在其APP和微信小程序的多个重点广告位做了“冬游广西”专题推送。点开短信链接或APP弹屏广告、首页热搜等推送信息，游客即可一键直达“冬游广西”活动专题。自2022年12月1日上线起至2023年1月28日，活动专题页累计点击量已有2132.1万人次。此外，活动还通过微信公众号、抖音、百余个精准社群、微信朋友圈等同程旅行自媒体矩阵平台推送“冬游广西”主题内容，累计曝光量达到 634.2 万人次。

为切实促进“冬游广西”消费增长，同程在引流的同时，整合上线了秒杀产品（酒店、民宿、景区）、特惠政策、冬游广西特色线路优惠等产品共计42个，并发放现金红包近2万个，吸引数以百万计的游客购买广西文旅产品，开启特惠游广西之旅。截至目前，景区产品销售流水突破382.8万，酒店及线路产品销售流水突破 801.3 万，总销售额突破1100万。

美团：以食带游 广邀“桂”客冬游广西

美食，是一座城市最具烟火气的底色，展现着每个城市独有的韵味和魅力。据美团数据显示，近四成消费者会因为“种草”美食而开始一段旅行。广西，拥有品类繁多、味道独特的美食，桂林米粉随桂林山水闻名天下，螺蛳粉带动柳州百亿产业，吸引着各地游客来尝一口地道广西味。2022年冬天，自治区文化和旅游厅与美团精诚合作，创新模式，围绕“冬游广西——21℃即兴过冬”主题，就“美食+旅游”开展了目的地营销推广。截至目前，活动总曝光量超过4600万，话题互动“21度即兴过冬”曝光量达4546.3万，互动量达1.4万次；线上达人宣发，曝光量为1897万，互动总量为2.5万。

活动期间，美团打造了“冬游广西——21℃即兴过冬”线上专题会场，内容覆盖广西“吃、住、行、游、购、娱”多种旅游资源。为扩大活动的信息显示度和触达率，美团结合广西14个设区市美食元素打造了“21℃ 即兴过冬”品牌系列海报，并推出广西美食城市打榜互动H5玩法，让网友选择自己来桂旅游最想“打卡”的美食，形成“广西美食pick榜”，既增加了宣传的趣味性和吸引力，也增进了对目标客户的了解。截至目前，H5打开次数近22.8万次。此外，美团还借助官方新媒体矩阵、美团传播资源、微博热点话题营造及微信、微博KOL等多渠道传播，吸引全国游客关注“冬游广西——21℃即兴过冬”推广专题。从引流到消费，实现游客从信息获取、内容浏览、预订交易、消费评论的“一站式”完整闭环体验，达到“引客入桂”的核心目的。

“冬游广西”是广西发挥冬季旅游气候优势和旅游资源优势，倾力打造的冬季文化旅游品牌。自治区文化和旅游厅联合各大新媒体平台开展联合促销活动，多渠道宣传了广西冬季文旅资源，实现了多形式品牌曝光，向目标人群持续“种草”广西文旅产品，有效促进了广西文旅品牌传播力和旅游产品消费双增长。