海南省2023年“文化进万家——视频直播家乡年”活动圆满收官
春节既是我国非物质文化遗产名录体系中传统节日的重要代表，也为众多非遗集中展示提供了重要文化空间。为营造浓厚喜庆的年节氛围，展示琼州大地丰富多彩的年俗非遗，开展群众喜闻乐见的年俗非遗传承实践相关活动，让群众足不出户沉浸式体验海南“非遗年俗年味”，2月5日，伴随着欢乐祥和的元宵佳节活动结束，由海南省旅游和文化广电体育厅组织于1月14日至2月5日开展的2023年“文化进万家——视频直播家乡年”活动也圆满收官。
木偶戏、鲤鱼灯闹春、琼剧、土法制糖工艺、黎族共同舞、黎族传统剪纸、文昌排球、中国书法、府城元宵换花节等几十项海南年俗非遗传承实践轮番登场，以线上传播和线下展演的形式与观众见面，搭建非遗传承人和工作者、传统文化爱好者与民众广泛交流的桥梁，旨在积极探索非遗传承实践的可持续发展，进一步提升非遗传承实践参与度和影响力，让“非遗”之美在琼州大地持续散发蓬勃的生命力。
灯火璀璨迎新春闹元宵 线上线下结合营造“非遗过大年”氛围
“这里人山人海，灯火璀璨，一年一度热闹非凡的海口府城元宵换花节活动正在举行，久违的浓浓年味回来啦！”海口府城元宵换花节是民间自发形成的传统民俗活动，也是海南年俗非遗传承实践之一，2月5日晚上，众多市民游客慕名而来，赏花灯、换花、闹元宵，体验一把当地最热闹的特色民俗活动。在线下活动备受好评的同时，线上展播活动同样精彩纷呈，海口市琼山区推出“2023府城元宵换花节云端换花闹元宵”线上换花抢红包小游戏，可以通过扫福字寄花语，猜灯谜过佳节赢红包，也吸引了众多网友参与。
青年男女在府城换花节上交换鲜花。龙泉 摄
春节和元宵节作为中国人民的重要传统节日，也是各地开展非遗展示展演和民俗活动的重要时间节点。2023年春节期间，按照文化和旅游部非物质文化遗产司组织开展非遗传承实践相关活动总体部署，海南省旅游和文化广电体育厅组织开展海南省2023年“文化进万家——视频直播家乡年”活动。在1月14日（腊月廿三）至2月5日（正月十五）期间，发动全省各市县非遗保护机构、项目保护单位、非遗传承人、工作者、传统文化爱好者和广大网友，积极支持开展与春节相关的各级非遗代表性项目传承实践相关活动，鼓励“非遗年夜饭”“村晚”和各种形式的节俗及非遗传承体验活动，用镜头记录年俗非遗传承实践相关活动，在网络平台直播或视频展播，以短视频、直播、音频结合并联动社交平台、官方媒体的整体推广方式，打造丰富多样、主题聚焦、群众广泛参与的线上春节文化活动，让人民群众在“线下”和“云端”感受欢乐、喜庆、祥和的海南年氛围。
话题播放量超1156万次 现场直播年俗非遗传承实践云赏海南“年味”
品尝海南新年的甜蜜味道，了解海南土法制糖技艺；走村串户送祝福，鲤鱼灯舞乐闹春；跳起黎族共同舞，迎接美好新生活；双手上下翩动剪出生活百态，千年刀工传承记录乡土特色；敲锣打鼓公仔登场，聆听海南传统民间戏曲艺术瑰宝……为更加生动形象地展现海南独具代表性的年俗非遗传承实践，海南省旅游和文化广电体育厅组织拍摄制作土法制糖技艺、鲤鱼灯闹春、黎族共同舞、黎族传统剪纸、儋州调声、海南公仔戏、文昌排球、琼剧等多部精彩视频，指导支持全省各市县拍摄制作非遗传承实践相关视频，以线上形式通过阳光海南网、抖音、小红书、新海南客户端、南海网、海南文旅频道、快手、B站、微博、微信视频号等媒体平台记录传播。
其间，拍摄展播海南省群艺馆新春写春联送祝福活动，白沙村晚活动、定安新春文化活动、文昌孔庙祈福活动、临高哩哩美新春晚会活动、琼剧拜师活动等涉及非遗传承实践精美视频。现场直播五指山、白沙、文昌、临高、儋州、海口等市县文化活动，累计在线观看人数超过2万人次。海口市群艺馆，海口市龙华区文化馆、秀英区文化馆，保亭旅文局，陵水旅文局，琼中文化馆，三亚市群艺馆等各市县活动直播几十场，累计直播信息超150万人次曝光，累计在线观看人数超10万人次。
据统计，海南省旅游和文化广电体育厅官网阳光海南网开设专题页面，官方展示展播多条海南年俗非遗传承实践精品短视频；抖音平台上关于#海南非遗过大年的话题总播放量超1156万次，小红书平台上关于#海南非遗闹新春的话题搜索量近20万次，以“2023海南视频直播家乡年”为关键词进行百度搜索，检索结果超2120万个。集中展示了海南各市县底蕴丰富、各具特色的地方年俗非遗传承实践，花式安利海南非遗，让市民群众云端品味“海南年”，零距离感受浓得化不开的传统年味。
海南非遗过大年抖音话题页
特邀海外传播官亲自体验 别样视角解读海南传统年俗
临摹传统书法春联、包起苗家五色粽子，品尝特色牛大力酒、跳起黎族共同舞，海南国际传播中心海外传播官艾利克斯来到五指山市的苗家村寨中沉浸式体验当地特色年味，零距离感受海南非遗温度。黎族共同舞是海南省省级非遗项目，形成于早期原始社会，用于祈求人畜平安，人丁兴旺，五谷丰登。黎族共同舞的舞蹈动作粗犷豪迈、简单易懂，有显著的民族特点和浓厚的生活气息，是黎族人民集体智慧的结晶，具有悠久的历史和深厚的文化内涵。
乐东黎族传统剪纸艺术，延续传承了上千年，是黎族同胞表现生活、展现思想感情与审美情趣的载体。“每逢过年佳节，人们总是会剪窗花贴剪纸，把家中装点的年味十足。”海南国际传播中心海外传播官妮拉来到了黎族传统剪纸艺术的家乡乐东大安，拜师大安剪纸技艺省级传承人林文生，当了一次剪纸“小学徒”，创作了一只可爱的小兔子剪纸，感受到了由朴实的语言和图形组成剪纸技艺的魅力。乐东剪纸的创作素材大多来源于黎族民间生活，记载黎族民间传统文化，描绘乡土社会喜闻乐见的民间趣事和传统习俗等，散发着浓郁的黎族生活气息。
手持公仔，随着锣鼓声声摆动造型，在文昌孔庙，海南国际传播中心海外传播官吉姆第一次体验到海南公仔戏教学，直呼很神奇。海南公仔戏是有着600年历史的具有海南地方特色的戏曲艺术品种，于2008年入选第二批国家级非物质文化遗产代表性项目名录，其融文学、美术、音乐、戏剧为一体，是不朽的民间艺术瑰宝。
为了进一步丰富海南年俗非遗传承实践展示形式，邀请艾利克斯等数位海南国际传播中心海外传播官参与体验，来自五湖四海的海外传播官各自深入本土，深入挖掘和展示海南年俗非遗传承实践，用外国人的视角独特解读传统年俗，创新了海南年俗非遗传承实践传播的途径。据统计，海南省旅文厅联合海南国际传播中心拍摄制作主题为《中国年 海南春》中英俄多语系列视频，在阳光海南网、南海网、微信、微博、Facebook等平台推广宣传，向海内外网友及省内人民群众展现海南特色年俗文化，传递浓浓家乡年味，备受国内外广泛关注，百度检索结果超1亿个。
奋进自贸港非遗过大年小红书话题页
全省市县各出奇招 热闹年味主题活动讲好本土非遗故事
活泼欢快的黎族共同舞在五指山跳起，精美绝伦的黎族剪纸艺术在乐东绽放，国家级非遗传承实践活动琼剧在海口和定安唱响，生动活泼的传统戏剧公仔戏在文昌上演，别具一格的鲤鱼灯闹春在琼海亮相……海南省2023年“文化进万家——视频直播家乡年”活动期间，海南各市县年俗非遗传承实践相关活动异彩纷呈，令人瞩目。文昌孔庙新春祈福庙会、乐东迎新春群众文艺晚会、琼海“鲤鱼灯闹春”活动、“欢乐海花岛·寻味中国年”主题活动新春秀场演艺、海口火山口“公期”活动、三亚崖州民歌赛歌会等30余项非遗传承实践在各市县陆续上演，通过一系列能够造氛围、添年味、带消费的非遗传承实践进一步丰富人民群众的精神文化生活，为海南全省渲染出欢乐祥和的“年味”。海口、三亚、琼海、儋州、文昌、五指山、琼中、乐东、白沙、保亭、陵水、定安等市县（区）旅文局和文化馆积极参与，结合各市县年俗非遗传承实践进行宣传展示，讲好地方非遗故事，传播本土特色文化。
卯兔耀中华，桃李迎春晖。“诗书礼乐·迎新纳吉”2023文昌孔庙新春祈福庙会热闹开启，醒狮闹新春、文昌公仔戏、国风礼乐表演、挥毫迎春接福、国学经典课堂、趣味猜灯谜、传统投壶纳吉、撞钟祈福、新春国潮集市等精彩传统民俗轮番上演。赏民俗、吹糖人、放烟花、写福字、迎财神、篝火晚会、投壶、儋州调声等数十项民俗项目在儋州海花岛“欢乐海花岛·寻味中国年”主题活动中一一呈现，生动有趣的三大不同主题演出让市民群众感受到春节的浓浓烟火气。“舂糍粑”“画年画”“选山珍”一系列趣味十足的民俗活动在五指山市毛道乡亮相，欢声笑语中呈现出一派其乐融融的节日欢乐景象。
如约举行的万宁万城镇庙会热闹非凡，万城地区各庙宇祠堂的“公婆神仙”都齐聚一堂闹新春，为民祷福，成千上万的市民群众从四面八方赶来迎春接福闹元宵，现场锣鼓喧天、龙腾旗舞，舞龙舞狮队精彩表演也吸引众多市民游客围观。“崖歌唱我家乡美，瓜果香来鱼米多，勤劳人家多致富，幸福常临万家门。”三亚市崖州民歌赛歌会及元宵文艺晚会火热开演，悠扬动听的民歌唱响了群众的新年新期待。元宵佳节时期，海口火山口公园“公期”风情习俗、万绿园元宵游园会、府城元宵换花节等活动多点开花。值得一提的是，海南省图书馆、海南省博物馆等也推出竹编灯笼体验活动、嵌银丝手工书签体验活动、沉香文化系列活动、非物质文化遗产活态演绎等异彩纷呈的新春活动，进一步丰富广大公众的精神文化生活。
万宁万城镇庙会。摄影师 杨师忠 摄
集中展示琼州大地丰富年俗 推动非遗传承实践创新发展
为了集中展现琼州大地丰富多彩的年俗非遗传承实践，传播海南非遗保护传承发展新成果，提升海南非遗的影响力和美誉度，阳光海南网、新海南客户端、南海网、抖音、小红书等多个新媒体平台开设“视频直播家乡年”展播专题专区，推出了与海南“年文化”相关的话题、直播等活动，吸引非遗保护机构、项目保护单位、非遗传承人、工作者、传统文化爱好者和广大网友积极参与互动。
海南省旅游和文化广电体育厅公共文化处（非遗处）有关负责人表示，此次活动通过“非遗春暖自贸港”“非遗年味”“非遗过大年”等人民群众喜闻乐见的角度，多层次、全方位、立体化宣传推广年俗非遗传承实践相关活动，形成并突出“文化进万家——视频直播家乡年”活动品牌，深度挖掘各市县年俗非遗魅力，广泛传播优秀传统文化，推动海南非遗在创新传承中可持续发展，旨在通过春节等传统节日重要时间节点和文化空间，推动形成人人传承弘扬中华优秀传统文化的生动局面，让传统节日成为凝聚文化共识、增强文化自信的重要载体。
作者：刘子榕 陈虹霓
