镇江做好“四篇文章”绘就文旅“诗和远方”

　　当前旅游业迎来黄金期。近日，镇江召开全市旅游高质量发展大会，围绕大会确立的“国际文旅休闲目的地城市”新定位，镇江市文广旅局做好“融”“新”“优”“推”四篇文章，绘就镇江文旅的诗和远方。

　　一是做好“融”文章，全域化彰显名城特色。依托山水人文资源优势，营造一批彰显城市底蕴的文旅融合新场景。实施“文艺拾光浸润”、“何以镇江”文物活化利用、“文心研学”“乡村旅游新面孔”等文旅品牌创新项目，布局50个以上文旅驿站、文心书坊、小剧场、非遗守望点、网红街巷等遍布城乡的“小而精”“小而美”的文旅融合新空间，让文化浸润满城山水，让艺术点亮美好生活。同时，加快交通、数字、生命健康、航天航空等重点产业与旅游深度融合，形成一批“产业+旅游”融合示范载体，构建“城市即旅游、旅游即生活”的城市新型休闲空间。

　　二是做好“新”文章，多元化丰富项目供给。实施“项目攻坚突破年”，全力招引培育文旅项目，使游客引得来、停得下、留得住。打造新名片：用好千古第一江山、江河交汇等鲜明的文化标签，做优三山、茅山等传统景区，推进茅山湖、金山湖旅游度假区建设，实施江河交汇·京口瓜洲千年古渡保护展示工程、茅山福道等重大文旅项目。培育新业态：聚焦航空游、自驾露营游、工业游、夜旅游等新业态，开发沉浸式、互动性、体验型文旅休闲项目，前瞻性布局数字文旅、文化创意等新兴文化产业。招引新项目：联合出台文旅产业招商政策，举办多层次文旅招商洽谈会，实施精准招商、定向招商、产业链招商，强化文旅项目全生命周期跟踪服务，合力解决文旅项目落地难问题。

　　三是做好“优”文章，精细化做好配套服务。从大处着眼、小处入手，强化旅游精细化管理。在硬件配套上，进一步优化景区入口、旅游厕所、停车场等旅游配套服务，补足景区餐饮、住宿、购物等要素供给，构建“一机游镇江、一屏览文旅、一网管全域”的全市智慧文旅监管、服务和营销体系。在软性环境上，持续打响“宜游镇江”文旅消费季品牌，唱好文旅消费四季歌，在全省率先实施文旅信用分级分类评价，加强新业态安全监管，让旅游真正成为经营城市口碑的重要窗口。

　　四是做好“推”文章，立体化讲好镇江故事。将文旅推介上升到城市营销高度，重点实施文旅宣传推介“四个一”行动，即推出一个符合镇江特质的宣传口号和系列品牌标识，组织一些多层次、受欢迎的品牌节庆和推介活动，创作一批有感染力、影响力的精品力作，整合一支线上线下、多方参与的城市形象代言队伍，讲好镇江故事，传播镇江声音。

（镇江市文化广电和旅游局）