广旅集团打响“夜经济”品牌 助推广西文旅行业全面恢复和升级发展
广西旅游发展集团（以下简称“广旅集团”）认真贯彻落实广西壮族自治区党委、政府“加快培育消费新热点，打造‘中国不夜城浪漫夜广西’夜经济品牌”的决策部署，积极发挥龙头企业作用，通过着力打造“南宁之夜”夜游文旅项目、三江月也侗寨景区、桂平西山泉景区等知名“夜经济”品牌，促进文旅消费提升，加快助推广西文旅行业恢复和升级发展。
精心打造“南宁之夜”夜游文旅项目 激活新的“夜经济”引擎
广旅集团积极探索“夜经济+文旅”创新融合发展模式，努力在广西首府南宁打造消费业态新、聚集程度高、区域带动强、品牌影响广的“南宁之夜”夜游文旅项目。一是推动以文塑旅、以旅彰文。广旅集团根据广西和南宁的地域特点、资源特征、空间布局和文化内涵等因素进行策划设计，以市场需求为引领，以刘三姐阿牛哥不倒翁、打铁花等“非遗”特色和“寧”字型灯杆等原乡设计为亮点，融入广西少数民族传统文化、现代文化、美食体验、智能夜游、衍生文创、网红打卡等诸多元素，力争打造成为具有鲜明地域特色、精致国潮文化和深度沉浸式体验的南宁“城市舞台”。二是推动“夜经济+文旅”融合。高水平完成项目设计、策划、定位，高效率实施项目建设运营，为广大市民和游客提供“吃中有游、游中有购、购中有娱、娱中有秀”的文旅目的地和消费聚集区。2023年1月14日项目开街当天即吸引超过10万名游客前来打卡游玩，开街50天客流超过300万人次。“南宁之夜”项目也得到了中央和地方各大主流媒体、各类自媒体的高度关注和持续报道，成为现象级“夜经济+文旅”项目和南宁夜游城市地标。项目也提升了区域的经济活跃度，带动区域半径15公里群众就业、增收致富，进一步提振广大市民和游客的消费信心。三是推动“文旅+科技”融合。项目首次推出“刘三姐”数字人导游，并设立“南宁之夜”元宇宙体验展馆，打造沉浸式体验，运用AR前沿技术、智能交互技术和虚实共生技术，实现虚实叠加与互动，以“数字化”赋能广西历史文化，带领游客穿越时空到元宇宙世界，身临其境般体验古骆越时代的壮丽美景、岩画奇迹、祭祀场景等，感受八桂大地几千年的文化积淀。同时，充分利用“一键游广西”平台，通过信息化、数字化管理手段，进一步提升项目运营管理和服务水平，实现游客线上线下有机联动。
持续创建三江月也侗寨景区“国字号”品牌 为旅游业复苏注入新活力
广旅集团深入挖掘侗族文化资源、强化夜经济商业业态布局，大力开展市场营销和品牌建设，努力在柳州三江县打造了集“夜游、夜演、夜宴、夜购、夜宿、夜娱”为一体的文体商旅综合体——月也侗寨景区。一是狠抓软硬件设施建设，提升景区品质。投资建成以“三江鸟巢”“三江百家宴”“三江斗牛场”三大民俗文化主题场馆和民宿街、酒吧街、美食街、非遗街、茶艺街等多个业态组合街区，打造街区整体特色景观风貌，营造浓厚夜经济氛围，使月也侗寨不仅成为三江的新地标和柳州市民新的休闲中心，还成为桂湘黔三省（区）周边商圈高活跃度街区，以及市民和游客交口称赞的广西新兴网红打卡街区。二是深挖少数民族文化资源，打造景区文化IP。深挖侗族文化资源，通过“天天演、周周宴、月月节”系列活动，展示侗族“百家同盛宴、千户赛芦笙、万人观竞技”的“月也”盛景，创新推出《坐妹三江》实景演出、《坐客三江》百家宴、《牛战三江》牛王争霸赛等王牌文旅项目，强势打造侗族少数民族文化IP，凸显“中国侗族在三江”的文化品牌。其中，《坐妹》实景演出已实现年均开演310场，年均接待游客数超15万人次。三是强化夜经济商业布局，丰富景区业态。采取灵活招商政策，加大招商力度，引进包括特产文创、文化娱乐、特色餐饮、旅游民宿、休闲康养、生活服务、非遗体验等业态，景区打造的“月也市集”引进小型临时业态，发展小推车、地摊经济。四是大力开展市场营销，打造景区知名品牌。认真研究市场需求变化，推出符合游客和市民消费需求的产品和服务，如通过举办非遗展、音乐节、儿童游乐、红色旅游等主题活动，积极策划邀请三江县民免费观看《坐妹》演出、三江文化旅游形象大使“婄更”评选活动、“传承民族文化·唱响侗族琵琶情”琵琶歌大赛、“迎县庆促振兴·风情三江我代言”等活动。同时，利用各种自媒体平台、旅游电商平台，加大宣传营销力度，提升月也侗寨景区的夜经济网络影响力和景区形象，有效促进街区引流，带动当地旅游业升级发展。景区先后获评国家4A级旅游景区、广西十佳夜间演艺品牌国家级夜间文化和旅游消费集聚区等荣誉称号。
夜经济赋能推动桂平西山泉景区业态升级 释放文旅产业发展新动能
为助推西江生态旅游带建设，广旅集团不断丰富和升级旗下桂平西山泉汽车（房车）露营基地旅游景区的业态和产品服务，并通过建设“梦幻水云涧—灯光夜市”赋能增效，推动当地文旅产业高质量发展。一是培育多元化文旅业态。加快完善桂平西山泉景区夜经济消费基础设施，提升服务保障能力，注重本地人文自然景观与夜间消费结合，线上线下融合丰富夜间文旅业态，创新文旅产品供给，不断推出夜游、演艺、美食、文创、灯光秀等业态产品，做大夜游繁荣“夜经济”，通过“线上+夜游+夜宿”的形式打破实体景区的局限。二是探索推出创意性活动。积极打造夜间休闲区，利用抖音、微信等新媒体推出当地网红打卡地，通过开展音乐节、啤酒节等各式各样潮流活动，吸引大批青年游客群体。2022年11月底桂平西山泉景区实现“梦幻水云涧—灯光夜市”开业运营，推动客流量每月同比增长100%以上，带动旅游经济快速回暖。2023年元旦、春节期间开展“四节联动”，组织音乐节、汉服体验、网红美食烟火集市嘉年华、打铁花、风火轮等系列活动，让西山泉片区充满温馨的“烟火气”，吸引游客10多万人。三是加快推进营地升级改造。加快景区营地梦幻水云涧、主题文化创意园等项目的投资建设，进一步优化和完善区域配套设施，注重景区软件建设，挖掘文化内涵，提升整体价值和竞争力。同时，谋划将营地、蟠龙谷酒店并线，打造西山泉生态峡谷温泉旅游带，进一步完善营地和酒店项目的联合发展模式，形成品牌效应。
下一步，广旅集团将继续深化提升旗下景区景点特别是文旅夜游项目的吸引力和核心竞争力，打造更多知名“夜经济”品牌。同时持续开展“月月有主题、一月一爆品”系列活动，不断植入新型的休闲业态、特色美食、民俗体验、情景互动等元素，打造夜游全面发展、多点支撑、多方联动的文旅体验基地，推动“夜经济”持续繁荣，不断助推广西文化旅游行业加快恢复和升级发展。
