春节期间我市在携程平台的旅游订单量同比增幅全国第二

在市委、市政府的坚强领导下，2023年第一季度，全市文旅行业主动适应疫情防控政策变化，早筹划、早布局、早动手，精心实施练内功、展形象的系列“津”字号行动，激发潜力“抓存量”，顺应规律“谋增量”，进一步释放文旅市场消费潜力。近日，根据携程集团公布的相关数据，今年春节期间（除夕至元宵节），天津在携程平台上的旅游订单量同比增幅排名全国第二，其中机票订单量同比增幅达227%，排名全国第二；酒店订单量同比增幅达612%，排名全国第三，展现了我市文旅工作开局快、起步高、势头猛的良好态势。

展形象，强化立体精准营销。以“天津常走走”为主题，与携程、抖音等互联网头部企业合作推出系列采风直播和“炫出津彩 打卡100”文旅消费新场景评选活动，新媒体营销总曝光量约28亿次，讲出了天津故事、宣传了天津形象。组织策划了以“I·游天津‘春风十里 我在天津等你’”为主题的媒体见面会和雄安新区推介会，主动推介天津旅游新活动和新产品，相关话题阅读量已超过1.6亿次，在携程春季旅行趋势榜的“春季赏花”主题中，天津排名全国第八。

抓整合，开展同业交流合作。与携程等互联网头部企业合作，实施“引客入津”行动，发挥携程在京冀360家线下品牌门店作用，走进社区开展宣传推广，特别是春节前夕，组织了2023名京冀游客首发团来津畅游。与相关部门和单位合作，在春节期间推出了包含喜迎新年、走亲访友、度假休闲等元素的百余项文旅商活动，打造首届海河音乐节、海河游船艺术展演、长芦盐田艺术摄影、老字号IP打造、国潮文创设计等文旅融合新场景。

优生态，加强产品服务供给。编制51条旅游精品线路和“新春逛津城”6条城市微线路，为游客的假日旅游出行提供多元选择。与携程、美团合作开展天津文旅产品直播带货活动，直接拉动文旅商综合消费超过1亿元。推出旅游电子地图，方便游客出行。精心谋划了以“四季欢乐游 天津常走走”为主题的288项重点文旅商活动，形成“周周有话题 月月有活动 季季有成果 年年有高峰”的格局，以文旅之为引人气、聚财气、振士气。

促消费，创新实施双优行动。指导全市各文旅企业聚焦助力国际消费中心城市建设，在“优质服务+优惠促销”上出实招、想实策。推动古文化街、鼓楼、五大道、意式风情区等景区环境和基础设施提档升级，为游客营造安全、舒适的旅游环境。向全国消费者发放“津乐购”文旅消费券，累计核销超705.6万元，直接拉动文旅消费约4874.2万元，撬动比为1:7左右。

下一步，市文化和旅游局将紧密围绕市委、市政府部署的“十项行动”，坚持“打好海河牌，用好洋楼景，念好山海经，做好融合事”的工作思路，统筹全年四季旅游活动，丰富文旅产品供给，提升文旅服务品质，以打造国内文化旅游目的地城市为目标，助力我市建设国际消费中心城市。

聚焦资源禀赋 强化宣传推介。持续在央视播放天津旅游宣传广告，计划推出天津全域旅游系列短片，打造一批具有天津特色的“文化+旅游”产品。举办天津旅游北京、石家庄推介会和天津旅游消费嘉年华路演推介等，实现京津冀地区旅游资源共享联动。

聚焦产品供给 积蓄发展后劲。与携程、抖音、美团、景域等头部企业深度合作，着力开展引客入津、四季主题营销、话题挑战赛、文旅带货直播等活动。推出五大道海棠花节，民园、海河夜景灯光秀，打造独具特色的文旅新场景和网红打卡地。借助“津乐购”消费券专项资金，通过携程平台发行2000万文旅消费券，促进天津经济加速回暖。

聚焦转型增长 推动产业升级。优化以红色旅游、乡村旅游、夜间旅游、邮轮旅游、海洋旅游、自驾车房车旅游为代表的“海陆空”旅游产品供给结构和服务质量。做强做优天津地接产品，研发天津“过夜游”“周末游”旅游产品，打响“周末游天津”旅游品牌。在节假日等重点时段举办直播带货活动，展销天津特色旅游商品，持续扩大“天津礼物”的市场知名度和占有率。