解码南昌：何以“爆红”

2023年以来，南昌“火”个不停。每到周末，火爆的珠宝街和万寿宫历史文化街区，甚至周边的中山路、苏圃路、象山路都是人山人海；从兔年春节那一场万人空巷的盛大烟花晚会开始，南昌就频频登上热搜，好吃的、好玩的、好看的，轮番被全国网友热议。

现在，越来越多的省内外游客纷至沓来，成为南昌的“粉丝”，显现出这座千年历史文化名城在当下正焕发着文化旅游中心城市的新魅力。

 “南昌正在被看见” 

虽然时间已过去两个多月，兔年正月初一晚上南昌的那场烟花盛宴，至今仍被人津津乐道。据统计，当晚大约有70万市民、游客现场观看了这一盛况，全网约3000万人次通过各网络平台直播观看了迎春烟花晚会直播。烟花晚会举办24小时内，微博及抖音两大平台相关话题矩阵流量即达到6462.2万；截至1月27日，微博及抖音两大平台相关话题矩阵流量超过9000万。一场烟花盛宴令南昌在开年实现“火遍全网”“媒体刷屏”。

当然，实现2023年南昌文旅市场精彩开局的不止一场烟花晚会。春节假期，南昌万寿宫历史文化街区异常火爆，吸引游客近50万人次。在这个占地面积仅6万多平方米的景区内，单日最高游览人次竟然超过了15万，难怪挤得网友连连惊呼，“感觉全世界的人都来到了这里”。

春节过后，珠宝街紧接着“一夜成名”，成为南昌白天最热闹、夜晚最火爆的一条街，成了五湖四海年轻吃货的聚集地。一家在全国开连锁店的本土大型餐饮店老板在特意去感受了珠宝街的火热场景后感叹，“下雨天的珠宝街，也人来人往”。在特地进店与顾客交流后，她明显感受到外地顾客比之前多，“特别是抚州、宜春、景德镇这些南昌周边地区过来的年轻人比例很大，还有不少省外来的游客”。

这些变化让江西商家惊喜不已，“南昌正在被看见，我们也要加油啊”。由此，网络上出现了很多“南昌旅行攻略”，各地旅行博主纷纷来到南昌体验，给出详细的南昌吃、游、玩路线，连本地人都不得不点赞。

南昌有太多好吃好玩的地方，甚至出现了“特种兵式旅行之南昌”新玩法。过去一年，南昌文旅方面的成绩也是可圈可点，万寿宫历史文化街区、“夜东湖”文化旅游消费圈成功获评国家级夜间文旅消费集聚区，创评数量居全省首位，实现历史性突破；汉代海昏侯国遗址公园成功列入国家考古遗址公园；湾里太平镇雷港村入选全国乡村旅游重点村，湾里岭溪谷民宿成功获评全国甲级旅游民宿，摘下民宿领域最高荣誉；由红点奖获奖设计团队倾力打造的“芯原智光·寐趣鸟小夜灯系列”，荣获中国旅游商品大赛（健康主题）金奖，成为特色的“南昌礼物”。

  打造年轻态城市文化新名片  

近日，来自青岛的数百名中学生在滕王阁前齐声高诵《滕王阁序》的震撼场面，被全国媒体争相报道，连续“霸屏”，让南昌又一次登上热搜榜。千古名篇《滕王阁序》让南昌滕王阁成为“江南三大名楼”之一，完整背诵出《滕王阁序》免费游览滕王阁景区的活动激发了很多人重温《滕王阁序》的兴致，参与者上至七旬老者，下到三岁孩童。不远千里来闯关者掀起的背诵热潮，是南昌打造旅游活动出圈的典型成功案例。

记者了解到，随着季节流转，处处是美景的南昌，今年还会带来更多惊喜。如持续推出艺术季、消费季、红色季、时尚季“四季”节事活动，联合腾讯官方举办第十八届英雄联盟城市英雄争霸赛夏季总决赛，联合抖音发起年度城市营销“心动之城”活动等，打造南昌年轻态城市文化新名片。

“博物馆之城”的建设，将让外来游客更好地体验南昌丰富的人文资源，更加了解这座城市的底蕴。“一馆一品”博物馆发展计划，将鼓励兴建工业、农业、科技、教育、非遗等行业博物馆，引导社会力量建设艺术、体育、文创、数字等新业态博物馆，高质量打造一批国家等级文博场馆，从而形成主体多元、布局合理、展陈丰富、特色鲜明的博物馆大集群。今年，《国宝重现盛世齐飞——首届南昌市博物馆联盟藏品联展》精品展览将重磅亮相。

感受南昌的美好生活，体验独特的“老南昌”烟火气，是吸引外地游客的“金字”招牌。“旅游直通车”和“复古铛铛车”旅游线路，串联起南昌中心区域滕王阁、南昌八一起义纪念馆、万寿宫历史文化街区、南昌新四军军部旧址陈列馆等地，以及佑民寺、绳金塔、八一广场等代表性旅游景点。赣江“一江两岸”大型灯光秀、“万寿宫”老南昌商业圈、摩天轮—秋水广场“夜景”观赏区、“洪都夜港·文化商业街区”等景点已成为南昌夜间文旅地标品牌。南昌还有“世界上离白鹤最近”的五星白鹤保护小区，湖水、草洲、滩涂与候鸟组成的鄱阳湖生态美景，还不为外来游客所熟知；而推动环鄱阳湖旅游公路工程的建设，必将为南昌打造又一爆款旅游圈。

  建成享誉国内外的旅游目的地  

曾经，与我省毗邻的长沙、武汉是不少江西人常去游玩的城市；如今，一批又一批长沙、武汉的游客来体验南昌文化。这源于南昌主动出击，持续加强城市品牌宣传，加强长江中游城市群、大南昌都市圈及周边重点城市合作。

2023年1月1日，国内首张跨省发行的长江中游三省旅游一卡通正式启用，覆盖赣、鄂、湘三省共300多家景区，滕王阁、黄鹤楼、武当山、龙虎山、三清山、东江湖等20多个5A级景点位列其中。持卡用户可免景区大门票游览，90%以上景区全年不限次使用。今年开春，“红土情深·嘉游赣”南昌文旅推介（招商）会就直奔深圳。为期一个月的南昌文旅推介会系列活动，在深圳的大街小巷掀起阵阵“南昌热”。

在今年3月制定的《南昌市“十四五”文化和旅游发展规划》中明确指出，到2025年，南昌规上文化企业营业收入超过700亿元，文化及相关产业增加值占全市GDP比重达到4.3%，实现旅游接待2.37亿人次，旅游综合收入突破2300亿元，要把南昌努力建设成为全省文化旅游中心城市和享誉国内外的旅游目的地。这是未来南昌文旅发展的新蓝图。