江西明月山：开拓文旅融合新赛道 助力“五一”旅游加速跑

“五一”春光好，出游正当时。连日来天气晴好，明月山景区好戏连台，活动丰富，不仅有音乐会，更有集合了萌宠、集市等主题的摇尾露营区，丰富旅游新体验，提振消费新活力。

从各地文旅局长花式出圈，到年轻人流行起“特种兵式旅游”，今年以来，文旅消费市场呈现出强劲的复苏态势。随着复苏脚步加快，各地争相“放大招”，全面助推市场火爆开启。刚刚过去的“五一”假期，江西明月山景区结合旅游消费新热点、新需求，以打造更年轻、更时尚的旅游消费场景为目标，融合轻奢露营、亲子萌宠和森林科普等元素，策划“森林奇妙游，趣玩明月山”主题近20项创意活动来优化接游环境，造浓旅游氛围，让人耳目一新，为行业带来融融暖意，为复苏旅游市场、提振消费活力再添了一把火。

带着宠物来露营 开拓文旅融合新赛道

这个“五一”小长假，露营话题热度不减。原本就备受年轻人喜爱的露营变得更加火热，从“围炉煮茶”到“机车派对”，露营休闲的新场景、新话题层出不穷，从形式到内容不断丰富拓展。一顶顶帐篷撑起了大家对美好生活的新期待，也提振了消费新活力。尽管远方不再遥远，但诗却可以更为婉转动人。露营经济风口下，如何在发展中吸纳、迭加多种业态，不断迭代升级，形成“1+1 ＞2”的异业融合，成为引客、留客的关键。

在明月山潭下停车场的草地露营区，狗狗们成了这里的主角。在这里不仅有专业的宠物医生免费义诊，更有精彩的竞赛游戏让大家带着狗狗玩的不亦乐乎，狗狗派对、萌宠趣味障碍赛、飞盘时光等系列活动也让喜爱狗狗的游客们能够参与其中。

“宠物与露营非常搭。2022年宠物行业的规模达到5000亿，其中有其中65%以上是年轻用户，对带着宠物一起去郊游度假露营非常需求，也是最近露营的新趋势。”明月山景区营销总监陈磊介绍，为提升明月山露营产业升级，结合时下最流行的宠物露营和飞盘运动，“五一”期间，明月山以“露营+宠物”为体验模型，推出宠物友好露营——摇尾露营。活动借助热门电影《忠犬八公》，配备宠物摄影师、专业的宠物医生和训犬师，为养宠人士打造专属露营趴，开展狗狗派对、萌宠趣味障碍赛、飞盘时光等系列活动，以活动促产业，创新宠物特色消费新业态、打造露营消费新场景，实现露营经济与宠物经济的完美结合。活动首日，摇尾露营即吸引了近200组萌宠家庭、30余家商户以及近2000名观众现场参与，让刚刚荣列全国5A级景区品牌百强榜单第14名的明月山旅游区热闹非凡。

“这次活动应该是我和我家狗狗最难忘的一次活动了。”参加活动的宜春市民管晨芬说，之前了解到很多景区是不允许带狗狗进去的，但明月山这个摇尾露营给狗狗提供了一个很好的平台，让狗狗在这里可以认识到更多的朋友，这让她感到很开心。

依托细化的“露营+产业”模式，明月山大胆实践，开拓了文旅融合新赛道，促成宠物经济与露营活动的高质量交流互动平台在江西构建。以深度、专业的跨界融合，摇尾露营助力明月山快速聚集各方人气，形成了特有的品牌IP及品牌影响力。

治愈系solo露营 沉浸体验明月山文化

“你笑起来真好看，像春天的花一样，把所有的烦恼所有的忧愁，统统都吹散……” 4月29日上午，在明月山山顶的轻奢营地，一场周兵个人作品音乐会拉开了明月山假期旅游的序幕。

“五一”期间，明月山景区以旅游为基础、以音乐为元素、以露营为载体，联动宜春知名音乐制作人周兵，面向年轻群体，在轻奢露营区发起周兵个人作品音乐会。耳熟能详的歌曲《你笑起来真好看》和《听我说谢谢你》在音乐会现场响起，皆是宜春音乐人周兵作词的歌曲，通过音乐会的形式，给游客们的旅行增添别样的视听感受。

近年来，由宜春人周兵作词的歌曲《你笑起来真好看》和《听我说谢谢你》红遍全网，播放量超过200亿次。他坚持用自己的音乐传递正能量，传递真善美，已成为宜春文化的一张靓丽名片。作为新生代的音乐词人，他非常喜欢宜春的静气。他在接受采访时说：“宜春，让我静得下心来创作。”

文化是一种滋养，润物无声。文旅融合是满足人们高品质生活追求的必然要求。近年来，明月山景区充分发挥资源禀赋优良和文化积淀深厚优势，内修品质，外修名气，巧打月亮文化牌，初步形成了月亮文化旅游产业，擦亮了月亮文化品牌名片。此次活动，采取强强联合、IP强化的方式，将户外露营同时尚音乐节等元素相结合，邀请周兵将带有宜春特色的优秀作品，通过音乐会的形式现场分享给游客，以此独特的方式给海内外游客带来精彩绝伦的视听盛宴和流连忘返的美好体验。

“此次露营音乐会，是明月山消费场景扩容的新尝试”，陈磊介绍称。此次活动通过“露营+”，把居民的重点消费领域（房车、餐饮、酒类、儿童、夜间经济等）全面整合到露营场景中，在为游客带来不同场景不同音乐调性的全新户外生活体验的同时，打造旅游消费新热点，带动了更具集群效应、更多元的地域旅游。

趣味游学两不误 开启森林奇妙团建游

一片草地，一顶帐篷，一群年轻人竞相追逐着在空中如流星般划过的飞盘，在一次次攻防和奔跑中发出阵阵欢呼声……“比起健身房的枯燥无聊，放假跟大家一起玩飞盘更有趣，能更轻松地卸掉一天的疲惫。”在明月山体验了一把奇妙飞盘营后，小陈感触良多。

“五一”假期，明月山景区充分利用临时停车场的空间，将临时停车场打造成飞盘场地，引入一场“飞盘＋露营”双场景结合的活动形式，打造奇妙飞盘营。活动邀请专业户外飞盘教练团队，分趣味组和轻赛组，给年轻人一个创意空间，打破社交恐惧。

“活动既有飞盘赛的运动基因，又有露营营地的舒适格调，效果超乎预期。”陈磊表示，用户属性年轻化、场景高度社交化，极限飞盘运动、户外露营的结合本身就具备成为网络“爆款”的可能。眼下，极具团队性、互动性的飞盘营已然成为年轻人组局交友的新“破圈密码”。

设施美化、环境提升、功能更全，“五一”前后，明月山团队游市场持续升温。湖南300余名大学生的研学团、常德广场舞千人团、省外千人旅游团……去明月山研学和团建，成为越来越多学生和团队度假的理想选择。

为丰富团建内容、升级团建品质，明月山还在去年广受好评的“森林奇妙游”主题活动的基础上，突出时尚、休闲、亲子、度假元素，推出奇妙课堂、奇妙松鼠部落、奇妙列车、奇妙森林魔术、萌宠巡游、五一奇妙夜、奇妙烟花秀等20多项趣味活动，丰富全年龄段游客的视听体验。

春光灿烂嘉游赣，明月山上人气旺。“五一”期间，明月山迎来了旅游复苏的客流最高峰，旅游团、自驾游游客络绎不绝，文化旅游活动精彩纷呈。