聚焦全省旅发大会｜从“新”出发 加快建设旅游强省

6月25日晚，武功山上气氛热烈的草甸音乐节让“夜爬特种兵”们热血沸腾，领略摇滚的青春之美；次日晚上，萍水湖里烟花秀点亮夜空，五彩斑斓的画卷在天空铺展；6月27日，2023年全省旅发大会如期举行，全省文旅人齐聚一堂，一批旅游名县、名景区、名镇村获得表彰。

共赴旅发大会的“十年之约”，共奔文旅融合的“灿烂新程”。今年是我省举办全省旅发大会的第十年，在武功山高山之巅，与会者既亲领大自然的壮阔秀美，又感受十年征程的曲折不易。放眼全省，各地把握住新时代旅游业发展的新趋势新变化新要求，各自交上了不俗的成绩单。

以会兴城，萍乡做活融合文章

萍乡“做东”本届旅发大会，小而巧、精而美，既突出旅游风貌，又展现地方产业特色，让人眼前一亮。

萍乡坚持了景城融合。2022 年新引进文旅项目21个，安源路矿旅游景区、武功山驴友户外小镇等景点相继建成，萍乡野生动物园、武功山国际山地户外运动谷、冰雪大世界等项目加速推进，全域是景、处处可游的旅游发展格局加快构建。

萍乡坚持了业态融合。做足“旅游+”“+旅游”文章，塑造“全时全域全龄”旅游业态。坚持龙头引领，持续唱响武功山“云中草原、户外天堂”品牌，突出“青春”“户外”两大元素，注重“山上”“山下”两端发力，户外露营、低空飞行、冰雪运动等业态不断丰富。

萍乡坚持了场景融合。精心组织武功山国际帐篷节、大学生特种兵夜游武功山、花涧里户外电音节等系列特色活动，在江西“百城百夜”文旅消费季活动比拼中居全省前列，萍乡武功山、上栗县跻身“线上销售十强县”。2022年，萍乡全市接待游客4312万人次，实现旅游收入365亿元，旅游市场逆势回暖。今年萍乡旅游市场复苏势头更加强劲，仅萍乡武功山景区1-5月接待游客就达147万人次，门票、索道票收入6766万元，同比分别增长151.3%和280.2%，较2019年同期增幅均在200%以上。

以会竞“走”，“优等生”赛道比拼忙

本次大会，不仅公布了一批“风景独好”旅游名县、名景区、名镇村，还有省内旅游产业跑得快的“优等生”交流经验，互为比拼。

这些“优等生”是上饶市、景德镇珠山区、南昌旅游集团滕王阁景区、龙南市临塘乡等。从奋力打造成世界旅行目的地，到唱响新时代田园牧歌，不以单位大小论英雄，这些地方各自朝着自己的目标走出了自己的步伐。

这些年，上饶以打造世界旅行目的地为目标，有“勇”有“谋”——塑造“唯一性”IP。深度挖掘“三清天下秀”“鄱湖蓝”“婺源黄”等专有符号，打造“篁岭·晒秋”“悬崖上的民宿”“千古一辩·鹅湖之会”等原创 IP，增强上饶旅游辨识度；丰富“打卡型”场景，在成功推出葛仙村、望仙谷、婺女洲等沉浸式景区的基础上，今年再推出龟峰夜游、铜钹山恩里度假区等特色旅游产品，同时大力推进朱子老街、白眉茶谷、大唐时光城、鹅湖书院保护提升等十大文旅项目建设。该市表示，接下来，还要力争每年推出两个以上网红景区。

南昌市迎春烟火晚会，滕王阁是最佳观赏区；网红铛铛车，滕王阁是最火探路站；外地大学生“特种兵式旅游”，滕王阁是最热打卡点。“夜游滕王阁+《寻梦滕王阁》演艺+‘一江两岸’灯光秀+赣江游轮”等组合产品，成为南昌城市亮点。“夜珠山”入选2022年省全面深化改革优秀案例；“景德镇夜珠山”话题在抖音平台播放量超800万，陶阳里、陶溪川入选“景德镇必玩榜”前三；2022年，作为小红书用户最喜爱的热门目的地之一，景德镇珠山区共接待游客1599.97万人次，旅游总收入超130亿元。

龙南临塘乡，以“老屋复活”为切入点全面塑形。培育“旅游+康养”。昂起国家4A级景区虔心小镇的“龙头”，建设集康、养、游、居为一体的康养旅居度假目的地；挺起虔心小镇旅游公路的“龙腰”，开发森林康养、健康养老旅游、汤湖温泉疗养等健康旅游业态；规划建设30个康养旅居度假社区的“龙尾”，一个诗画田园跃然眼前。

▲旅发大会已经成为推动全省旅游产业提质增效、高质量发展的重要举措。摄影｜曾博文

以会“把脉”，旅游强省建设从“新”出发

在会上，省文旅厅负责人介绍，近年来，我省先后出台《关于推进旅游业高质量发展实施意见》《进一步帮扶文旅企业纾困发展若干措施》等系列政策，夯实高质量发展政策支撑。紧扣国家战略，围绕全国红色基因传承示范区、长征长江国家文化公园江西段、景德镇国家陶瓷文化传承创新试验区建设等重大战略任务，加快建设全国红色旅游首选地、最美生态旅游目的地、中华优秀传统文化体验地、旅游休闲康养胜地、世界著名陶瓷文化旅游目的地。深化战略合作，我省开展“头部文旅企业江西行”活动，召开引客入赣座谈会，推动与中旅集团、中青旅、携程以及中国旅游研究院等头部文旅企业、国家级院所战略合作，提升全省旅游业规划运营水平。

进一步加快旅游强省建设，江西文旅将怎样书写新作为、新精彩？去年以来，全省旅游人次和收入恢复程度均高于全国平均水平，尤其是今年“五一”假期，两项指标较2019年分别增长29.5%和15.3%，创历史新高。

江西正借风起势，谋划文旅发展新篇章；壮大市场主体，助推江西出圈出彩。全力推动景区景点提质升级，进一步把江西得天独厚的红色、绿色和古色资源转化成产业优势、发展胜势，推动形成新的经济增长极。通过产业资源有效整合，让老百姓心之向往的“诗和远方”从美好的憧憬变为可以惬意享受的体验，让江西的文化发展更具活力、旅游发展更有魅力。

通过十年的努力，旅发大会已经成为推动全省旅游产业提质增效、高质量发展的重要举措，形成了举办一届旅发大会、促成一批旅游项目、打造一批旅游精品、助推一地经济发展的有效模式。十年来的工作实践表明，旅发大会已成为我省旅游品牌的“孵化器”，优化营商环境的“加速器”，升级城市功能的“助推器”。