媒体聚焦｜新华社：“靖安生活”何以“破圈”？
避暑游正盛之时，“白云深处”的靖安人家，迎来八方游客，有的乡镇民宿甚至“一床难求”。“有一种生活叫靖安”的旅游宣传语，成为一种旅游体验新方向，甚至一种生活态度。没有高铁、没有机场的小县靖安，何以让“靖安生活”破圈？走入“靖安生活”之中，这里的故事让答案跃然而出。
靖安中源乡避暑小镇
“3万游客涌入7000常住人口的小山乡”
深山乡村何以“一床难求”？
“靖安的美没有惊心动魄的情节，慵懒而周全。这正是家园的样子，你无论何时去，它都是敞开胸怀欢迎的样子。”
——中国作协会员、江西省作协副主席范晓波
小山乡的魅力何在？
“凉爽，离南昌近。”很多人如此总结。但更多人却并不完全认同这样的答案。
“身上无棉，莫上中源”。中源乡最高海拔1794米，森林覆盖率近90%，夏季平均气温仅为18℃—22℃。“凉爽”生态，是自然给予的第一魅力。
“过去，村民们以砍竹子为生，家家都穷。”三坪村村民喻立新回忆说，1998年，一批曾下放到靖安的老知青到喻立新家中避暑，让他萌生了吃旅游饭的想法。2000年7月，喻立新创办了中源乡第一家农家乐。
“林子砍着卖，不如留着看。” 越来越多的村民利用自家空闲房屋办起农家乐、民宿。而在游客的口口相传中，这里客源年年见长。村民与游客的双向奔赴，让中源乡自发形成了一些民宿群落。
而自发、快速发展的民宿，也带来一些问题。内部无序竞争、基础设施不完善、服务能力偏弱等短板，加上周边县乡民宿快速发展带来的竞争压力，让靖安县意识到，重塑内在优势，才能行稳致远。
2021年中源乡成立民宿协会，每个村统一定价标准，统一庭院风格，统一建档并推行“一户一码”等，以景区式管理规范民宿运营。
“这里因客而兴，也因客而创。” 中源乡民宿协会会长钟巍说。
政府的钱投向哪里？游客说了算。通过扎实的调研，游客提出什么需求，政府便建设什么。
缺少适老亲幼的自然、人文景观？——中源乡每500米改造一处景观，戏水、赏花、听戏，各取所需；山上行车道太窄？——新建一条车道分流；游步道上缺少休息的地方？——长椅、凉伞添置到位……
村民陈煦和开办的旭日避暑山庄，暑期入住40余名老人。山庄客厅墙上挂着12张“全家福”，记录了这个特殊大家庭的每一次团聚。
“家”，是众多游客对靖安共同的感受。为了让“家”更温馨，中源乡引进专业人才，组织面点、餐饮、房务整理等“接地气”的培训。根据近年来急救情况测算，增配120急救车，增设药店等等。
“往来游戏日当斜，行也清凉，坐也清凉”。向往的避暑生活，每天都在靖安上演。村民们也因此受益，中源乡登记在册的民宿点有721家，暑期入住率近百分之百。经济效益较好的农户年纯收入可达二三十万元。
靖安禅院山居民宿
“近3年吸引280亿元投资旅游项目覆盖全域”
山水“秀而不奇”，他们何以愿意“一掷多亿”？
“旅游项目复制易，生态资源复制难。靖安山水秀而不奇，却沉淀出独特气质，这就是回归质朴生活本来的样子。我们对靖安有着深深的偏爱，它值得被偏爱。”
——靖安一名旅游投资创业者
“等到滑雪项目、温泉项目正式运营，中源乡将不仅是避暑天堂，也是冬日圣地。”钟巍说，到那时，中源的民宿将不仅仅火爆两三个月。
今年初，中源天沐温泉项目和中源国际滑雪场项目同日签约，冬季的深山乡村，将有新的点缀。看到滑雪场项目落地，靖安县文广新旅局副局长朱卫感慨良久：多年的努力，终于有了结果。
早在2018年，靖安县开始对接滑雪场项目，拟打造中部最大滑雪场。项目审批难度较大，需要调整规模、重新规划和布局、引入新的投资商，靖安没有放弃，投资商河南乐途旅游投资有限公司董事长柯存啸也下了决心：在这里打造南方滑雪的门户和标杆。
“在南方建户外滑雪项目，风险大、成本高，造雪受天气影响大。” 柯存啸说，作为一家民营企业，把大规模的滑雪场落子靖安中源乡，是谨慎而大胆为之，“我们要走一条开荒的路。”
“森林、日出、晚霞、云海，每时每刻的靖安都很迷人。”在全国考察过很多地方的柯存啸，看到靖安独特的美。“没有高铁没有飞机场，借道南昌就行；审批难度大，政府部门和我们一起想办法。重要的是，这里有我们想要的旅游市场的未来。” 柯存啸说。
江西首个国家级生态县，森林覆盖率高达84.1%，全县11个乡镇都是省级生态乡镇，其中9个是国家级生态乡镇，自然保护地4处，拥有我国首个遗传身份明确、野外稳定繁殖的大鲵纯种种群“江西大鲵”……1377平方公里的小县靖安，是长江中下游生态屏障“绿心”。
“靖安的风光不亚于一些知名景区，有文章可做。” 三爪仑旅游股份有限公司总裁余文辉说。三爪仑旅游股份有限公司是江西三清山旅游集团有限公司下属企业，多年来，三清山集团深耕靖安旅游市场，先后开发三爪仑、虎啸峡等靖安县主要旅游景点。
越来越多的投资者，看到靖安旅游的未来。近三年来，靖安县文旅项目投资280.8亿元，先后建成60多个项目，其中政府投入20.1亿元，引进社会资本投入260.7亿元。
溪真乡墅度假区、“水岸边”民宿、欧源小镇……行走靖安，“网红”打卡点层出不穷。“新建的项目在全力推进，建成的项目很多都在谋划第二期、第三期。”朱卫说，文旅市场复苏的东风，给靖安带来更多可能。
靖安三爪仑国家级森林公园
“生态红线范围占全域面积53%，开发限制多”
“不可以”如何带来更多“我可以”？
坚持“三产保护生态”原则，合理布局、有序发展，做好“旅游＋”融合文章，持之以恒壮大全域旅游，努力打造成全国一流旅游目的地。
——靖安县生态环境保护“十四五”规划
沿着新修的公路，穿行于九岭山间，轻松便可到达正在建设的滑雪项目所在地。“项目考察时，这里还找不到一条通往山上的大路。”柯存啸说，每次考察，当地干部和他一起揣着饼干上山，一趟下来近8小时，脚都磨破了。
即便条件艰苦，这样的考察走了很多趟，不敢有半点马虎。“在靖安做旅游，往往面临更多的‘不可以’。” 曾深度参与靖安旅游规划制定的靖安县网信办主任范海浪说，旅游因生态好而兴，却也受到生态红线、用林用地指标等更严格的限制。
政府如何作为，才能让靖安实现更多“我可以”？
以打造5A级景区为目标，三爪仑景区正在进行提升改造。“前置审批条件非常多，每一处改造都要上多次评审会。审批越细致，钱投得就越安心。” 余文辉说。
把牢“生态红线”，再享“生态红利”。靖安县全面建立项目联审制度，把项目开发所需的前置审批条件做足；出台《靖安县生态环境保护“十四五”规划》等文件，为生态保护与开发“画好圈”。
守着28000亩山林，雷公尖乡在2017年以前旅游经济微乎其微。2017年，鹤坪森林公园获批，明确生态保护与开发利用的基本范畴、标准、底线，雷公尖乡才开始进行旅游开发。
规矩之下，大胆尝试。负责雷公尖乡旅游业发展工作的一级主任科员钟朝阳介绍，雷公尖乡落地的万花谷、鹤栖谷两个项目涉及林地资源，租一亩林地仅十几元，征一亩1.6万余元，在合规前提下，尽量能租不征。“比如万花谷项目租地427亩，征地仅10亩，仅此一项，为企业大大节约成本。”
“无论什么时候上山考察，一定有当地干部同行”“跑审批争取政策，政府领着我们跑”“像抓工业一样抓旅游可不是一句虚言，工业项目能享受的政策和服务，我们同样享有”……以服务支撑旅游项目提质提速，得到投资者的认可。
让投资者们底气更足的，也缘于靖安从“卖产品”到“卖生活”渐成气候。围绕“有一种生活叫靖安”品牌，靖安重新“包装”山水村落、调整业态，8个山岳峡谷型景区、7个人文景区、20多个度假项目，70多个户外运动项目，157家休闲农业园，以“靖安生活”为内核，如星星般散落于全域。
“虽为千家县，正在清华间。”靖安干部认为，得天独厚的资源，需“急售”——“靖安仍是一块待好项目来开发的‘处女地’”；也需“惜售”——“这么好的生态资源，不是什么项目来了都给的。”守住靖安的美，也想方设法让更多人看到靖安的美，是他们的初心与使命。
