中秋国庆假期全省文化和旅游市场强势复苏

今年中秋、国庆两节叠加，假期八天，我省旅游市场接待火爆，根据全省十四个市州综合测算情况汇总，2023年十一假期八天全省共接待游客3068.2万人次，同口径比2022年十一假期增长82.87%，同口径比2019年增长25%左右；其中，过夜游客1394.33万人次；一日游游客1673.87万人次。全省实现旅游综合收入317.5亿元，同口径比2022年十一假期增长78.65%，同口径比2019年增长30%左右。

具体特点如下：

一、节庆活动主题鲜明。全省各地纷纷推出中秋、国庆主题庆祝活动，满足群众的节日文化生活需求。省文化馆开展“我们的节日”国风综艺秀、中秋赏月之游园集市及非遗体验活动。省少儿图书馆举办国潮故事会《月满中秋 十里桂香》、“书中故事我来讲”绘本阅读活动——《一条大河》等亲子阅读实践活动。长沙市群艺馆组织开展了我们的节日·中秋2023“月明寄墨香”群众书法作品展，长沙县组织开展了“我们的节日·中秋”—“厚德星沙 情系农商”第三届青少年书画大赛获奖作品展活动。湘潭举办万楼·青年码头首届中国狂欢节，推广万楼千年名楼名片。岳阳博物馆组织举办“浓情中秋，月满国庆”双节系列活动。娄底市博物馆举办“我们的节日·中秋奇妙夜”活动。株洲市炎帝陵景区推出“我为祖国唱支歌—抖音大赛”系列活动，株洲方特梦幻王国推出“国庆盛世狂欢节”“国庆熊粉狂欢节”等系列活动。常德汉寿县组织庆国庆—戏曲专场、红歌专场、“我们的节日·中秋”—情满中秋 再会老友等文化活动。永州冷水滩湖美田园景区举办大型“中秋游园会”活动。湘西州边城茶峒景区举办“我和我的祖国 奋进新征程”专场文艺汇演、“欢庆国庆快闪”等活动，芙蓉镇景区举办“月见芙蓉镇”中秋国庆活动，老司城土司大营举行国庆快闪活动，矮寨奇观旅游区开展“中秋国庆趣玩嘉年华”活动。

二、文旅产品供给充足。文旅活动丰富多彩。湖南博物院举办 “美洲豹的传人——墨西哥古代文明展”“方圆之境——湖南博物院藏铜镜展”等活动，假期累计接待观众超过14万人次。长沙推出142项重大文旅活动，株洲推出百余项文旅活动，满足游客多层次消费需求。株洲芦淞区举办“2023湖南(国际)通用航空产业博览会动态飞行表演暨株洲航空嘉年华”活动，醴陵市举办双节一会（瓷博会）期间捡瓷器系列活动；张家界黄龙洞景区举办稻田乐园、直升飞机航空旅游、酱香砚咖啡现场调配体验活动；常德柳叶湖景区举办2023柳叶湖多巴胺国潮游园活动；永州举办第四届柳宗元文化旅游周·零陵夜宴等大型文旅活动；岳阳湘阴县举办“洞庭天下水·蟹都鹤龙湖”2023湘阴鹤龙湖螃蟹文化旅游节；湘西乾州古城举办庆国庆·奔乾城、乾州春巡游、国风漫画节。非遗体验火爆出圈。长沙举办“要韵非遗的味，先韵长沙的味”非遗宣传展示系列主题活动，常德市桃花源旅游管理区持续开展非遗演出、渔人鸬鹚、古风舞蹈、山歌对唱等节日活动，郴州持续开展非遗集市、卷轴印章、沏茶去茶铺、团扇题字等活动，岳阳县张谷英村举行祭月大典、古风汉服游园、抛绣球、编草鞋、打铁等民俗活动表演，永州江华瑶山水城景区推出系列民俗演出，湘西乾州古城举办苗鼓国家级非遗文化体验等系列活动，吸引了大批游客参与体验。永州推动女书文化等优秀传统文化创造性转化、创新性发展，9月28日至10月1日在勾蓝瑶寨举办了2023江永女书国际音乐旅游周，以“惊世女书·香约江永”为主题，谭盾《13部微电影的交响诗：女书》实景演出、著名歌手谭维维《女腔四首》、勾蓝瑶寨“大地活态博物馆”暨2023大地艺术展等系列活动吸引了来自国内外众多游客前往观看打卡，全网播放流量突破1200万，江永成为全省假日文化旅游新爆点。特色体育活动成为新亮点。株洲市举办形式多样的群众性体育活动，第五届围棋甲级联赛在假日上演，吸引广大围棋爱好者参与。长株潭街舞联赛在方特欢乐世界举办，来自全省近2千名街舞爱好者参与其中。衡南花桥镇“村BA”火热开打，乘滑翔伞在南岳水帘村可感受秋天的多彩。永州举办中国·东安武林大会暨第七届武术文化旅游周备受欢迎，娄底市文体活动引燃假日市场，2023年“高铁城市·直达娄底”青少年足球比赛在娄底市打响。益阳南县南洲村“和美南洲”杯排球赛、洞庭罗文涂鸦艺术景区内“NanBA”乡村篮球赛持续升温。

三、旅发大会带火市场。借助第二届湖南旅游发展大会的东风，郴州持续做旺假日旅游经济。东江湖景区开展“花好月圆夜，水誓山盟时”主题活动，莽山景区推出“瑶族赶山节”“高山流水”民俗等体验活动，高椅岭景区策划打造美食节、“十二时辰”、DIY手工体验等互动性活动，新晋网红瓦窑坪历史文化街区组织开展沉浸式演艺节目、河边瓦窑集市等，郴州长卷打造非遗游园会，711时光小镇举办首届“中国狂欢节，让游客共赴文旅盛宴。郴州接待游客迅猛增长，截止10月6日下午14点，2023年中秋国庆假期郴州纳入省旅游统计综合平台假日旅游监测的35个旅游区共接待游客425.97万人次，同比增长201.31%；实现营业收入41909.00万元，同比增长130.49%。10月2日全省纳入监测的346家旅游区，接待游客量前10名的旅游景区，郴州共有4家旅游景区位居其中，表现抢眼。其中高椅岭景区、东江湖旅游区、裕后街历史文化街区、仰天湖大草原景区当日分别接待游客12.86万人次、9.94万人次、9.51万人次、9.38万人次，均超过9万人次。高椅岭景区被全国网友评为今年中秋国庆假期全国人流最多的10个景区之一。郴州客源结构进一步优化，根据智慧文旅平台监测，今年中秋国庆假期前7天郴州市省外游客占比超过了54%，较暑期提高了24%。根据线上OTA旅游平台酒店预订数据显示，中秋国庆假期郴州酒店的预订量在全省居第三位，仅次于长沙和张家界。首届湖南旅游发展大会举办地张家界打造七十二奇楼、九院十街、后溶街等旅游消费聚集区，推出“探索世界地质奇观 寻自然神奇本色”等七条科普研学线路、“大热荒野”等八大露营基地，节前开放华速飞驰国际赛车基地、七彩花朵亲子主题等产品，这些新业态、新产品吸引了众多游客观光打卡。沅陵县依托承办第二届怀化市旅游发展大会的优势，在龙兴讲寺组织举办“书香千年”民乐演奏活动，在辰州古街举办“中秋寻古味”汉服游园等系列文化主题活动，二酉游船预订“一船难求”，借母溪景区民宿入住率达100%，沅陵县成为旅游新热点。攸县举办“庆中秋·迎国庆”暨2023攸县旅游发展大会，引爆假日旅游。

四、休闲度假游愈发火爆。中秋国庆长假点燃出游热情，以亲子游、爸妈游为代表的家庭游依然是出游主力，游客大多选择城区休闲游、探亲游、近郊游、乡村游、自驾游。自驾游成为出游主流。从出游方式来看，自驾游是今年中秋国庆假期居民出游的主导方式。节前，省文旅厅携手交通频道和摩登音乐台推出自驾游系列宣传。永州通过多平台发布自驾资讯，推出详尽国庆旅游攻略，零陵古城、云冰山、九嶷山、阳明山、舜皇山、勾蓝瑶寨等线路受到广大自驾游客的欢迎。衡阳自驾车游客数量持续增长，仅9月29日一天，南岳便接待自驾游车辆3.6万余台。乡村度假热度空前。广大市民利用返乡团聚之机，登高徒步，游乡村风景，品乡情乡韵成为时尚，休闲旅游成为潮流。南岳衡山、蔡伦竹海等景区星级宾馆和乡村旅游区（点）的民宿需要提前预定，一房难求。清泉农夫、花果山、湘江南温泉、天堂山、雨母山、金甲岭等乡村生态旅游景区热闹非凡。邵阳大祥区的罗士水杉林、龙头亲子园、台上村爱莲山居家庭农场，邵东的荫家堂、大云山、古奇洞、猪婆山、皇帝岭等乡村旅游点、农耕体验区，人气较平时有大幅增长。岳阳湘阴县在三塘镇、南湖洲镇、六塘乡、杨林寨等乡镇村组织举办“湖南公共文化进村入户·文化惠民演出活动，引爆乡村假日休闲旅游。益阳山乡巨变清溪村开展沉浸式少儿朗读会、文约清溪等系列特色活动，大型行浸式田园实景剧《白吟浪》演出每天吸引上万人观看。怀化麻阳县举办丰收文化旅游节，吉首市湘西不夜城开展迎双节“庆丰收 促和美”助力乡村振兴系列活动，株洲市举办“秋季乡村文化旅游节暨天元区农民丰收节”等活动，吸引了众多游客前往旅游观光。益阳安化县斯途·凤凰屿等精品民宿、桃江县美人谷山庄、沅江市先锋樟庐溪谷民宿、大通湖玖幸民宿、同乐花园酒店等一房难求。永州“金秋魅力田野之旅”入选文旅部“橙黄橘绿·乡村胜景”全国乡村旅游精品线路，吸引大批游客打卡体验。城市夜经济备受青睐。夜经济催生新“夜”态，全省各地围绕欢度中秋、国庆主题，打造丰富多彩的夜间文旅消费新产品。衡阳市府路、南华里、雁鸣溪、紫薇城等美食文化街区,成为衡阳最富青春气息的地方，一个个集购物、娱乐、美食为一体的综合夜市为市民游客提供一站式吃喝玩乐体验。邵阳市友阿商业广场、大汉步行街商业圈、爱莲广场夜市、金罗湾商城夜市、步步高新天地成为游客出游的好去处，彰显旺盛生机与活力。

五、假日旅游热点不断。红色文化游大受推崇。全省重点红色旅游景区吸引众多游客前来探寻红色印记，感悟红色经典。韶山作为我省红色旅游名片，假日旅游热度高涨，韶山旅游区假期八天累计接待游客26.58万人次，同比增长404.57%。9月30日烈士纪念日，邵阳市、郴州市、益阳市、怀化市等市州各界群众来到革命烈士纪念碑前开展缅怀革命先烈，弘扬爱国精神。麻阳县滕代远纪念馆推出滕代远清廉故事展览，宣传普及清廉文化。邵阳蔡锷故里，衡阳夏明翰故居、罗荣桓故居、湘南学联旧址、衡阳保卫战纪念馆等红色旅游景区人头攒动。美食文化主题游成为新宠。自湖南省文旅厅与湖南广播影视集团联合推出“味道湖南·去湘当有味的地方”旅游美食探访节目播出后，在全网掀起强烈反响。假日期间跟着美食游湖南，沿着十四个市州美食打卡游受到追捧。长沙渔人码头聚味瞿记、火宫殿坡子街总店、衡阳衡州府民俗文化村、湘潭左氏十八总活鱼店排起了长龙，前来打卡点餐体验的游客络绎不绝。株洲炎帝陵景区推出“炎帝陵文化美食街”、石三门景区推出“石三门美食汇”等系列活动。益阳资阳区举办2023古韵古城美食文化旅游购物节，吸引游客24万余人次。怀化芷江举办“寻味芷江”美食文化节，让游客在品尝美食中流连忘返。常德安乡县组织举办“中国安乡酱卤不夜城”正式开街后，客流量高峰值达到4万人次。沅江市举办2023“味道湖南 沅江味道”农特产品展销暨美食周活动，参会人数和销售金额创历史新高。重点景区人气火爆。假期8天，南岳旅游区共接待游客84.67万人次，岳阳楼景区共接待游客66.3万人次，橘洲景区共接待游客65.95万人次，麓山景区共接待游客55.20万人次。湘西州重点景区人气火爆，凤凰古城、乾州古城、芙蓉镇景区、矮寨·十八洞·德夯大峡谷景区日均分别接待4.42万人次、2.81万人次、2.06万人次、2.61万人次。湘西雪晴集等精品民宿预订火热、一房难求，平均出租率达94%以上。保靖县202民宿等多家精品民宿连续八天满房。张家界武陵源旅游区、凤凰古城、长沙铜官窑古镇等景区游人如织，游客一波接一波纷至沓来。

六、沉浸式旅游开启新玩法。沉浸式旅游成为新宠，给游客带来全新体验。湖南博物院“神游——历史时空中的数字艺术”尝试结合湖南历史文脉和湖南博物院国宝文物，让游客与数字艺术进行一次深度对话与转译。１０月２日至５日，湖南省少儿图书馆文旅小剧场迎来了首演秀，《气味王国历险记》连续演出４场，沉浸式的气味科技新体验带给现场观众一场集视觉、听觉、嗅觉多维享受的艺术盛宴。南岳衡山将金秋十月命名为全国特种兵嘉年华，组织了五岳特种兵大会师、“衡山派”国潮音乐节、南岳寻游记、祝融小镇灯会、中秋拜月等一系列活动，带领游客沉浸式体验金庸笔下的快意江湖。岳阳楼景区在推出背诵《岳阳楼记》免门票活动的同时，打造了首款AI 数字人，游客通过与AI数字人的互动，获得更多岳阳楼的历史文化知识。假期间，国内首部“宴+演+剧”的沉浸式文旅新样式《德夯幻境》，在德夯大峡谷震撼面世。永顺芙蓉镇每晚推出大型原创行浸式非遗大秀--《花开芙蓉·毕兹卡的狂欢》，让游客感悟土家族千年历史文脉。永州九嶷山景区推出“舜风来潮·当燃九嶷”主题系列活动，游客可以沉浸式体验一把热播剧《玉骨遥》奇幻实景。怀化市芷江县“元宇宙”科技体验馆开馆、白马景区利用全新的AR技术、元宇宙赋能实景演艺剧场，给游客带来了全方位的体验感。黔阳古城景区国庆期间特推出穿汉服游古城“沉浸+”夜间体验性项目，洪江古商城《一代洪商》沉浸式夜游演艺精彩上演。

七、惠民服务举措激发消费。为引客留客，全省各地推出特别的惠民“礼包”和城市“礼遇”，优化服务举措，激发消费潜力。文明旅游逐渐成为常态，永州市12支文旅志愿者服务小分队，活跃在文旅市场第一线，开展文明旅游宣传与疏导。湘西州多个等级景区悬挂文明旅游标识标语，设置文明志愿服务站点70余个。张家界组成183支“旅游医生”志愿服务小分队，在景区景点开展医疗救助。株洲市开展“潮起潇湘·相约株洲”2023年国庆专场消费季活动，带热双节文旅市场。岳阳县张谷英村推出14周岁以下儿童、65周岁以上老年人、现役军人、军属、残疾人、消防员、导游、记者、岳阳市文明委表彰的岳阳市道德模范等社会特殊群体凭有效证件实行门票免费活动。株洲市开通两条假日旅游公交专线，串联株洲市城区各个旅游景点、工业旅游示范点、网红打卡地、街头艺术站等，吸引了市民、游客参观游览。怀化芷江线上共发放价值200万元的消费券。湘西州推出凭落地边城机场登机牌全州等级景区半价优惠举措。永州市25家A级景区面向韶关市、清远市、桂林市、贺州市、赣州市、衡阳市、郴州市、邵阳市等三省八市南岭旅游联盟居民推出门票半价特别优惠。