李爱武：把文旅业打造成高质量发展的新增长点

旅游是推动高质量发展的重要着力点。高质量发展必须实现由传统向现代的动能转换，培育新的增长点是新时代经济社会高质量发展的关键和基础。我们要牢牢把握高质量发展首要任务，完整、准确、全面贯彻新发展理念，挖掘培育文旅业新的增长点，释放高质量发展新活力。

一、把文旅业打造成扩大内需战略、释放消费潜力的新增长点。

我们出台了《湖南促进文旅复苏振兴若干措施》，启动“潮起潇湘 相约湖南”2023湖南文化旅游消费季活动，联动全省发放文旅消费券1亿元。湖南文旅消费保持恢复向好势头，顶流效应轮番上演，《去湘当有味的地方》美食探访综艺节目排名全国卫视黄金档收视率第一，春晚长沙分会场成为网红打卡点。我们将主动把握消费规律，创新打造更多“智慧＋”“景区＋”消费场景，支持现有6家国家文旅消费示范点城市、10家国家夜间文旅消费集聚区开展促消费活动，激活文旅消费“强引擎”。

二、把文旅业打造成拉动有效投资、拓展产业空间的新增长点。

文旅业是引领未来的朝阳产业，是看得见、摸得着、来得快的经济增长点。去年全省共接待游客6.58亿人次，实现旅游总收入9565亿元，同比增长51%、47%；郴州通过承办旅发大会带动项目投资1068亿元，其他13个市州推进重点文旅项目338个，总投资2064.71亿元，对经济社会发展的拉动和支撑作用非常明显。另外，文旅业对各行各业的渗透能力日渐增强，催生了新业态、提升了文旅价值链。我们发布了文化创意旅游产业倍增计划和“促倍增27条”，鼓励文旅企业“升规入统”，推动文旅企业上市融资，重点培育一批“百亿企业”；以办好第三届湖南旅发大会、文旅产业投融资大会为有力抓手，形成更多新的文化产业增长，助力湖南打造文旅万亿产业。

三、把文旅业打造成对外交流合作、讲好湖南故事的新增长点。

我们以唱响湖南文旅“五张名片”为着力点，加大“三湘四水 相约湖南”品牌宣传推介力度，湘瓷、湘绣、湘菜等“湘”字号品牌美誉度不断提升，“味道湖南”“一桌湖南饭”等品牌传播力持续扩大。“引客入湘”入境旅游奖励办法深入实施，张家界旅游入境游客达68.74万人次，位居内陆地区非省会城市第一。我们将加强与粤港澳大湾区、长三角等区域交流；深化我省与世界各地文明交流互鉴，面向西亚、非洲、东南亚、日美加等区域客源国宣传推介湖南文旅品牌，传播更多承载湖湘精神的价值符号和文化产品，讲好中国故事湖南篇，在展现湖南形象中提升中华文明传播力影响力。

四、把文旅业打造成突出生态优先、践行绿色发展理念的新增长点。

文旅业具有集约资源、保护环境、节能低碳的特色，素有“无烟工业”“绿色经济”之称。湖南拥有“一江一湖三山四水”的独特生态优势，绿水青山是我们的最大本钱。我们要把文旅业作为践行“绿水青山就是金山银山”理念的重要领域，正确处理高质量发展和高水平保护的关系，注重把“降碳”“节能”“环保”等理念引入旅游发展，打造一批森林康养、生态露营等绿色旅游产品，强化绿色技术应用，建设国家绿色旅游发展先行区，加强生态保护宣传教育，让游客感悟大自然神奇魅力，形成绿色消费和健康生活方式，推动“绿水青山”的美丽颜值转化为“金山银山”的丰厚价值。

五、把文旅业打造成坚持创新驱动、培育新质生产力的新增长点。

文旅业是关联度好、融合性强的产业，培育新质生产力潜力足、空间大。我们将聚焦“文化＋科技”标志性工程建设，强化科技赋能，出台《加快湖南文旅数字化发展的实施意见和方案》，启动实施“数字马王堆”项目，奋力打造“世界最亮眼的数字博物馆”。创建一批国家旅游科技示范园区、文旅部技术创新中心，加快打造马栏山数字文化产业聚集区；构建音视频现代化产业体系，持续办好湖南数字文化产业嘉年华活动，推动文旅业成为发展新质生产力的重要动能。

六、把文旅业打造成促进乡村振兴、实现共同富裕的新增长点。

文旅业是乡村振兴的“金钥匙”、实现共同富裕的关键途径，不仅促进乡村居民既“富口袋”又“富脑袋”，更在乡村文旅融合中实现可持续的“造血式”共同富裕。去年，全省各级旅发大会直接提供就业岗位约39.93万个，覆盖村庄2891个。我们将立足特色资源，因地制宜发展乡村旅游、休闲农业等新产业新业态，推广文旅赋能乡村振兴八大“湖南模式”，围绕乡村旅游重点村镇、星级乡村旅游区（点）和“四个一百”工程，建立乡村旅游“微度假”系列产品体系，积极培育“三湘四水 相约湘村”品牌，加强省级特色文旅小镇建设，推动乡村产业发展壮大，让农民更多分享文旅业增值收益。

七、把文旅业打造成弘扬优秀传统文化、加强文化遗产保护利用的新增长点。

旅游既是文化习得方式，也是文化生产方式，还是文化传播交流方式，在保护和传承优秀传统文化中发挥着不可替代的作用。我们坚持以旅彰文，高规格召开全省文物工作会议，促成省政府与国家文物局签订文物保护利用工作战略合作协议，我省文物工作连续收获10项全国奖项。我们将统筹推进文物保护利用“六大工程”，出台《湖南省历史文化和文物保护国土空间专项规划》，做好中华文明探源工程、湖南省第四次全国文物普查、中华古籍保护等工作。办好湖南省第三届非遗博览会，组织开展非遗示范点、保护基地评选，打造一批富有活力的非遗工坊、非遗村镇、非遗街区，推动湖湘文化在新时代实现新发展、呈现新气象，在建设中华民族现代文明中展现新作为。

八、把文旅业打造成用好红色资源、赓续红色血脉的新增长点。

衡阳、株洲、郴州、永州四市共同组建的湘南红色旅游联盟，推动湘南红色旅游大融合大发展。弘扬“半条被子”“断肠明志”等蕴含的革命精神；将研学活动与思政教育紧密结合，大力开展“我的韶山行”中小学生红色研学，截至去年底，已先后组织114批次10万多名学生赴韶山接受红色教育。我们将全面塑造“伟人故里·红色热土”的世界级品牌，实施长征国家文化公园（湖南段）、“红三角”全国红色旅游融合发展示范区等重大工程，建设湘赣边红色文化旅游共同体，持续推进革命传统和爱国主义教育，引导青少年知史爱党、知史爱国，争做担当民族复兴大任的时代新人。

九、把文旅业打造成提高公共文化服务、加强精神文明建设的新增长点。

推动高质量发展，文化是重要支点；满足人民日益增长的精神文化生活需要，文化是重要因素。我们以满足人民文化需求、增强人民精神力量为着力点，投入专项资金7000多万元，扶持重大艺术项目100个；创建2023年“最美潇湘文化阵地”70个。我们将持续实施全省公共服务高质量发展优秀品牌、案例、团队、空间评选推广，实施智慧图书馆建设、公共文化云建设、“畅游湖南”交旅融合等项目工程。办好第八届湖南艺术节，开展惠民演出、高雅艺术普及、戏曲进校园等公共文化服务活动，推出更多蕴含浓郁“湘”味、体现时代价值、扎根人民的文艺精品力作，让人民群众文化获得感、幸福感更加充实。

（作者系湖南省委宣传部副部长、省文化和旅游厅党组书记、厅长）