李爱武带队调研文化旅游进长沙地铁工作情况

6月27日下午，省委宣传部副部长、省文化和旅游厅党组书记、厅长李爱武带队调研文化旅游进长沙地铁工作情况，厅党组成员、副厅长张霞参与调研。

李爱武带队调研文化旅游进长沙地铁工作情况

李爱武一行依次前往湖南如此多娇红色主题站厅、长沙地铁 4 号线 2022“春暖潇湘”主题列车、长沙地铁数字艺术馆、湖南文旅新业态主题站厅走访调研，了解全省文化旅游资源在长沙地铁的宣传展示情况。

李爱武表示，为进一步做好文化旅游在地铁传媒上的推广工作，首先要追求高质量的传播。地铁传媒更多是一种视觉冲击，要赏心悦目，抓取游客的眼球，要树立品牌意识，从内容策划到版面设计，以及印刷制作，都要有品质追求；其次要追求高效益的传播。宣传推广要产生效果，建立机制，跟踪评估实时数据，用数据“说话”；第三要追求有特色的传播。可以加大智慧化的投入，增强科技感、体验感及参与感，地铁是城市的“地下会客厅”，宣传也要和城市的气质相符合，要进行整体性的创意策划，增加“潮”味，加入更多年轻化的元素。

李爱武强调，宣传推广内容要与市州有差异化，突破地域的局限，强化五大板块（长株潭板块、环洞庭湖板块、大湘西板块、雪峰山板块、大湘南板块），推介精品游线和旅游新业态；同时创意设计要提质，宣传内容要把关；还要加大全省旅发大会的宣传力度，增强整体氛围营造。

据悉，从 2019 年至今，省文旅厅连续 3 年在长沙地铁把文物、文博、文艺、非遗与旅游产品、线路、业态相融合，从省级层面统筹，按点、线、面形成全城覆盖的模式，集中展示全省文化旅游资源；还依托5G网络，开发和引入一台 AR 捕捉及无绿幕抠像等新媒体技术的巨型相机，让游客拥有“刷脸游湖南”的快乐体验；同时，首届湖南旅游发展大会承办地张家界登陆国内首座地铁数字艺术馆，让市民乘客，每天可以“穿行”张家界的险境奇峰，重温阿凡达场景；黄土岭站厅推出《锦绣潇湘 伟人故里 湖南如此多娇》红色主题，通过巨幅彩绘图，综合利用声光电技术，集中宣传湖南省红色文化旅游资源、党史知识；还连续 3 年开展“春暖潇湘”湖南人游湖南文旅公益宣传，灵活搭建平台，实现为湖南文旅强音、为文旅企业纾困解难。

省文旅厅推广传播和交流合作处、湖南出版投资控股集团、长沙轨道交通集团公司、湖南天闻地铁传媒有限公司主要负责人陪同调研。