镇江借文旅“青春力”打出融合“青春牌”

近日，镇江文旅助力青年发展型城市建设，立足年轻群体的喜好和需求，打造了“青年+文旅”创新融合发展的新标杆。

聚焦“Z世代”，重构公共文化空间

音乐会演出、大咖文化沙龙、特色非遗体验课，原本只能在文化场馆里享受到的文化大餐就这样来到了热门商圈里，成为了最近镇江青年口中热议的话题。伴随着乐队老师悠扬的乐曲从商场里传出，京口区文体旅局与辖区网红书店望山书局，联合开展的“新型公共文化空间”联动计划正式拉开了序幕。这种新型公共文化空间内的活动打破了传统文博场馆的空间限制，走出了华丽庄严的剧场舞台，走进了热闹繁华的“城市地标”，打破了传统舞台的固定座位和视角限制，演出空间的主控权由表演者向观演者进行有序的过渡，形成“共享”和“流动”的观演空间，让普通群众可以近距离、全方位、沉浸式地在艺术的摇篮里，带来耳目一新的全新观看体验。这种通过文商旅融合而形成的文旅新产品、消费新场，正在通过花式“文化再生”让辖区居民、特别是爱好文化的年轻人，体验到了更多兼具文化魅力与创新活力的文化大餐。

聚焦新“夜”态，持续点亮“夜经济”

大浪淘沙的2024，文旅圈的“流量争夺战”也出现了一些新变量。挤满“特种兵游客”的新一代网红之城，从边缘地带走到聚光灯下。城市之中，那些曾是小透明的步行街，被推着卷入了流量池，接住了一波意料之外的泼天富贵。每当夜色降临，镇江江大逅街上都挤满了前来休闲、消费的年轻人，各种美食混合在一起的香味扑鼻而来，各种小吃琳琅满目，各色招牌光影交错，吆喝声此起彼伏，好不热闹。作为镇江市的标志性网红街区，江大逅街常年霸占主流媒体推荐的镇江宝藏级美食打卡点前沿。作为江苏省文化和旅游消费便捷支付示范区、镇江市夜间文旅消费集聚区，它以其独特的魅力与繁华景象，超越了传统商业街的范畴，深受青年群体的喜爱，带动的消费群体数量不言而喻。这种被无限放大的网红效应，不仅带来稳定的客流量和曝光度，更是将其拔高到夜间文旅消费C位，成为了流量的代名词。

聚焦新潮流，打造创意“玩转”非遗

当下，青年群体正成为文旅市场的消费主力。瞄准年轻人的需求，挖掘时尚潮流的文旅元素，增加体验感、新鲜感、互动感，“圈粉”青年一代，正成为各地发展文旅产业的新动向。近年来，随着“国风热”的兴起让传统文化重新回归大众视野，传统文化逐渐成为人们日常生活中的“新潮流”。每当节假日，镇江非遗文创体验空间内的“比格什杂商店”里都挤满了前来打卡消费的外地游客，仅今年五一5天时间，文创产品的销售额就达到了近10万元。不少年轻人拿着镇江三怪冰箱贴、背着镇江俚语的文创包、穿着镇江非遗文化衫发到朋友圈，来纪念自己镇江的“到此一游”。作为今年镇江文化指导师的重点扶持项目，非遗文创体验空间内汇集了铜板彩画、缝纫机绣、剪纸、绳结编织等近200件非遗文创商品，让广大市民游客既能近距离感受非物质文化遗产的匠心之美又能买到传统文化与现代审美巧妙融合的非遗文创商品，从而带动社会效应和经济效益双丰收。

青年因城市而聚，城市因青年而兴。镇江将进一步探索文旅融合“青春密码”，紧跟文旅消费升级新趋势，拼创意呈现、重特色体验，打造兼具文化特色、年轻化、沉浸感、互动性的文旅新业态、新场景，不断满足青年游客多样化、特色化需求，持续推动城市文旅和城市青年在“双向奔赴”中共同成长。

（镇江市文化广电和旅游局 京口区文化体育和旅游局）