扬州市“三大主题夜游”引燃城市消费新活力

瘦西湖、个园、何园“三大夜游”，是扬州城市夜经济的“顶流”名片，更是市民、游客纷纷追捧打卡的“网红之地”。据最新数据显示，蜀冈-瘦西湖风景名胜区“夜消费”交出傲人“成绩单”：1月—7月“三大夜游”共接待游客428956人次，门票收入逾3160万元。

今年以来扬州市拥抱年轻人、打造新模式、聚焦“夜经济”不断创新与尝试。这个夏天，针对入园客群越来越年轻的实际，瘦西湖夜游、夜演进行全体系升级，新鲜打造多个契合年轻客群的夜间体验消费新场景。个园“月华流照”夜游创新“年轻态”扬州弹词、扬剧、昆曲等表演形式，丰富月光经济，开辟消费新场景；何园升级“寄啸风华”夜游，结合扬州园林实景与地方曲艺，不断刷新Z世代文旅“夜”体验，不断丰富景区夜游、夜演、夜市文旅“夜经济”三部曲的内涵与外延。

扬州格外重视‘夜经济’对文旅产业链上下游的拉动效应，在夜游、夜演、夜市等夜间文旅消费方面下足功夫，以传统文旅渠道为骨架，新IP、新业态等为核心，私域、线上、线下相融相长，全力破解‘夜经济’背后‘流量密码’，打造文旅融合发展新路径。大数据显示，景点的门票消费对当地综合消费拉动达到1:8左右，即门票花费1元，同期周边餐饮、酒店、购物等消费8元。按此比例估算，“夜经济”效益不输白昼，扬州“三大夜游”可拉动上下游“夜消费”2.5亿元左右，对城市消费的拉动十分可观。

下一步，扬州将持续聚焦“白+黑”全天候畅享、“食+住”多业态发展、“陆+水”全范围覆盖，通过“夜经济”三部曲，打造一条聚集“最扬州”元素的文旅融合新路径，形成具有“景区特色、扬州品牌”独特印记的夜间经济新模式，进一步让景区的夜晚“亮”起来，商圈人气“聚”起来，夜间消费“火”起来。

（扬州市文化广电和旅游局）