坚持文化赋能让文旅流量变发展增量

党的二十届三中全会指出，“健全文化事业、文化产业发展体制机制，推动文化繁荣，丰富人民精神文化生活，提升国家文化软实力和中华文化影响力”。作为对外开放的重要窗口，海南聚焦建设文化强省目标，不断深化文化体制机制改革，逐步构建开放包容、多元共生的文化生态，向世界彰显中华文化魅力。

　　海南拥有红色文化、民俗文化、海洋文化、南洋文化等文化资源，有丘濬、海瑞、苏轼等历史名人、文化大家的文化传承，有五公祠、海瑞纪念园、东坡书院、琼台书院、海南传统村落等历史文化资源。党的十八大以来，海南不断探索将传统文化与现代科技、创意设计深度融合的新路径，涌现了中国（海南）南海博物馆、海南疍家博物馆、海南史志馆等文化平台。“村秀”、雨林时装周、“村BA”、“村VA”、雨林音乐节等文化活动品牌，吸引了世界的目光。借助VR、AR、3D打印等现代技术，将黎族传统纺染织绣技艺、琼剧经典剧目、文昌鸡制作工艺等非遗项目数字化呈现，让这些技艺得以跨越时空限制，广泛传播。线上非遗博物馆、数字文化体验馆，为公众提供便捷的文化学习平台，让海南的文化遗产也逐渐火了起来。

　　当下，海南还在积极培育向外输出的本地文化IP。一方面，出台智慧化、高新技术、国际设计岛、区块链相关的规划方案、实施办法，围绕建设“国家数字服务出口基地”和“国家文化出口基地”，在海南生态软件园、复兴城互联网信息产业园等重点园区，推进游戏产业、少数民族文化服饰、数字创意设计、动漫等产业集聚，与本土旅游业、电竞产业、文化娱乐业紧密融合。另一方面，不断拓展文化出口渠道，推动中华文化走向世界，开展多元化的国际合作。以琼港澳游艇自由行等区域合作相关实施方案，发挥自贸港渔港文化、游艇文化的先天优势，主动开文化展示之窗，搭文化交流之台，加强与海外文化机构的合作，共同策划和推广具有中国特色的文化项目。

　　推动高质量发展，文化是重要支点。伴随着我国经济发展由高速增长转向高质量发展、从量的扩张转向质的提高，文化在经济活动中的作用越来越突出，在某些领域和环节发挥着关键作用。作为重要支点，文化为高质量发展提供价值引领、注入强大动力，对于满足人民美好生活需要具有重大而深远的意义。现代社会，文化与经济日益交融、彼此渗透。一方面，文化成为经济发展的“助推器”，文化产品日益丰富多样，文化产业成为国民经济的重要组成部分；另一方面，经济与文化交融互动、融合发展程度越来越深，物质产品生产中的文化含量越来越高。作为推动高质量发展的重要支点，文化的作用不仅体现在自身的高质量发展上，也体现在“文化+”的赋能效应上。

　　例如，国产3A游戏《黑神话：悟空》上线后，在国内外火速出圈，与《西游记》相关联的体裁，无论是电影、游戏还是邮票等，大都受到全民关注和追捧。当前全球受欢迎的商业巡演——泰勒·斯威夫特“时代”全球巡回演唱会从2023年3月开始到2024年12月结束，横跨5大洲、共计151场，迄今为止已带动消费超过50亿美元，俨然成为“行走的GDP”。其在新加坡举办演唱会的消息一出，来自全球的粉丝3小时抢完30万张门票，各地飞往当地的机票需求激增20%。一些酒店及相关行业适时推出配套服务，将演唱会门票、周边产品、酒店食宿、热门景点门票以及往返交通等打包销售。

　　时下，大型演唱会、音乐节等活动呈爆发式增长。据统计，2023年，全国观众跨城观演比例高达68%，“跟着演出去旅行”“为了一场演出奔走一座城”已成为很多年轻人的生活方式。大型演艺活动，尤其是顶级演唱会对于繁荣演出市场、带动城市消费、塑造城市形象具有重要的作用。9月15日，美国说唱歌手坎耶·韦斯特在中秋假期到海口举办试听会，3万张门票在短短3分钟内全部抢光，同时，还有22.5万人在候补名单上等待随时捡漏。有数据统计，本场试听会演出实现票房收入约5100万元，带动海口旅游收入3.73亿元。这就是文化的力量、改革创新的力量。

　　当然，国际顶级商演落地，涉及审批、签证、报关、税收、场馆、交通、安全配套服务等各个方面。海南这些年在这些方面有所进步，但与国际上一些国家和地区相比仍有短板。特别是在相关演职人员和演出器材的签证、报关，以及入境观演游客落地签甚至免签等方面，要争取海南先行先试切实可操作的配套政策和措施。

　　吸引境外游客来琼旅游的重要因素，包括宽松的入境政策、简便的签证手续、多元的支付方式等。对于大型商演来说，购票便捷度也是影响观众观看体验的关键环节。要结合海南自由贸易港建设特色优势，对标国际顶级商演，为国际国内游客提供高质量、多元化的演艺产品。要进一步集成演出、赛事、会展、文旅品牌、节庆活动等元素，打造形成“演出+旅游”“演出+赛事”“演出+会展”“演出+购物”等各类形式的“组合拳”，为游客提供丰富多样的旅游体验，形成产品与服务的产业链。

　　加快建设具有中国特色的海南自由贸易港，我们要不断深化文化体制机制改革创新，充分挖掘运用文化资源，推动文化和经济交融互动、融合发展，以文化为重要支点，坚持文化赋能、以文兴业，为高质量发展增动能、添活力。

原标题：坚持文化赋能让文旅流量变发展增量

作者：中共海南省委党史研究室（海南省地方志办公室）