扬州拓展“文创+”助力非遗出新出圈更出彩

非遗，是中华民族传统文化的瑰宝。文创，则是传统文化与现代创意的完美结合。今年以来，扬州通过文创+大赛、文创+游戏、文创+市场等模式，为非遗描绘出了全新的发展画卷，助力非遗“出新”“出圈”更“出彩”。

一是文创+大赛助力非遗出新。在本地赛事上大放异彩。举办2024妙聚他山·扬州文创设计大赛，共评选出金奖2个，银奖8个，铜奖16个，优秀奖25个。文创精品每件都有着独特的创意，设计师们以非遗元素为灵感，创造出了既具有传统文化内涵又符合现代审美需求的文创产品。积极走出去参加各项大赛评比。在“江苏好礼 舒心相伴”第四届江苏特色伴手礼评测活动终评中，《谢馥春馥彩名媛香膏套盒》等三款产品榜上有名。江苏谢馥春国妆股份有限公司的喜获“江苏优选好礼奖”。大赛的舞台为非遗的创新发展提供了无限可能。

二是文创+游戏助力非遗出圈。扬州非遗珍宝馆与《如鸢》游戏官方“梦幻联动”，在扬州和广州为大家提供雕版印刷体验。国庆假期，广州展区每天印刷达四五千份，扬州非遗珍宝馆累计印刷了13000余张，吸引近万名网友与玩家前来现场打卡体验。广陵古籍刻印社与游戏《江南百景图》制作团队携手推出了别具一格的木版年画《江南百景图》2023年年历，《江南百景图》还与中华老字号“谢馥春”联动，推出联名款主题香包，向年轻人普及扬州脂粉技艺。在数字时代，文创+游戏为非遗传承与发展开辟了一片崭新天地，成为助力非遗出圈的强大力量。

三是文创+市场助力非遗出彩。举办“妙聚他山”非遗文创大集，吸引了逾80万人次前来参观体验，助力非遗传承及文创消费“热”起来、“火”起来，让扬州非遗文创华丽绽放，点燃扬城夜经济。走进社区开展漆器展示展演活动，让扬州漆器“飞入寻常百姓家”。无论是非遗文创大集，还是景区、博物馆、社区，甚至是大街小巷，扬州文创产品的身影无处不在，越来越多扬州文创产品也正积极拥抱市场。文创+市场的紧密结合，创造了丰富多样的产品形式，拓宽了非遗的传播渠道，激发了非遗文创的创新活力，正成为非遗大放异彩的关键因素。

（扬州市文化广电和旅游局）