扬州多举措推动传统非遗技艺绽放“产业之花”

天下香粉，莫如扬州。今年“双11”期间，谢馥春线上产品热销17万件，热卖香膏2.8万个、头油1.3万个、马油护手霜1.7万个。仅三天时间，谢馥春在“与辉同行”直播间总销售额即达到228万元。

近年来，扬州非遗技艺不断焕发新光彩。在将文化资源转化为文化产业的过程中，国家级非遗——谢馥春脂粉制作技艺“香”飘全国不是个例。今年9月，阿里灵犀互娱《如鸢》游戏正式公测，“绣衣楼河灯祈福夜”特别直播活动在扬州瘦西湖举办。直播中出现的所有展示礼品，如非遗剪纸书签、漆扇、通草花梳子等向玩家充分展示了扬州丰厚的文化底蕴。

除了直播中的展示，国庆长假期间，扬州非遗珍宝馆与《如鸢》游戏“梦幻联动”，共同推出雕版印刷体验活动。广陵古籍刻印社受《如鸢》委托，为本次活动刊刻雕版文创作品。国庆假期，扬州非遗珍宝馆累计印刷13000余张主题雕版产品，吸引近万名网友与玩家现场打卡体验。此前，游戏《江南百景图》携手广陵古籍刻印社推出《江南百景图》木版年画，并与谢馥春联合推出联名款香包，深受年轻人追捧；中国剪纸博物馆也与《英雄联盟》手游合作，推出“玉兔呈祥”剪纸版新春主题皮肤……“文创+游戏”助力扬州非遗出新出彩更出圈。

在数字时代，扬州非遗借助数字化浪潮，在走进年轻人视野的同时，也进一步开拓了年轻市场。当前，扬州漆器、玉器、谢馥春等通过自主研发与跨界合作，每年推出符合时代审美的文创产品100余件，这些富有创意的文创产品，为非遗传承与发展开辟了一片崭新天地，让扬州文创产品叫好更叫座。

扬州非遗种类之丰富、数量之多，在全省乃至全国都居于前列。未来，扬州将不断传承和利用这一发展文化产业的基础优势，引领非遗企业“乘风破浪”，让扬州非遗绽放“产业之花”。

（扬州市文化广电和旅游局）