红山森林动物园多措并举推动转型发展

红山森林动物园坚守动物保护机构定位，打破思维定式和路径依赖，成功将客群“流量”转化为消费“增量”。2024年接待游客797.2万人次，总营收3.79亿元，缴纳企业所得税近5000万元，成功转型成为现象级文旅IP。一是迭代升级，夯实转型发展基础。编制《十年发展纲要》，2009年以来共改造各类场馆24个。引进各类珍稀动物，目前展出野生动物260种、3000余只，物种和数量位居全国前列。2022年，被国家发改委授予“新自然经济示范基地”称号。二是创新求变，坚守“动物保护”定位。2011年率先取消动物表演，2014年取消付费投喂。设立省市两级野生动物收容救助中心，年均救助野生动物约1000只。按照“动物是主人、游客是做客”理念，把握客群需求，推出红猩猩“小黑”画作等特色产品200余种。三是协同增效，实现社会和经济效益“双赢”。推出“多元化”文创产品和“品质化”研学活动，2024年文创营收超1亿元、研学收入超600万元。每年策划春节生肖文化节等各类主题活动超200场、受众超500万人次；开展免费科普进校园活动30—50次，将动物文化教育送入家庭与课堂。四是多方借力，推动文旅融合发展。2018年开启网络直播，2020年以来先后发起“动物爱心认养计划”“给猩猩筹集爱心毯”等活动，创建Zoo商城。跨界与迪士尼、喜茶、盒马等品牌合作，放大IP影响力。获得中央、省市等各级媒体关注，2024年全网品牌传播力达76亿次。

（南京市文化和旅游局）