“文化+”澎湃消费新浪潮

　　一部电影，传统与科技交融，以中华优秀传统文化特色吸引大量观众走进电影院——《哪吒2》不断刷新票房纪录；一场烟花秀，烟火与艺术碰撞，以极致的场景化体验拉满新春氛围感——2025年海口元宵烟花晚会吸引人流82.79万人次，拉动旅游综合消费5.26亿元……

　　满足人民日益增长的美好生活需要，文化是重要发力点。无论是《哪吒2》的精彩，还是烟花秀的璀璨，除了给观众留下了“难忘今宵”的回忆，也带来了“泼天”的流量和可观收益。究其根本，是人们更愿意为文化买单。

　　在游园会上体验漆扇、香囊传统手工艺制作，在博物馆里探索中国古代文物中的科技奥秘，在市井街头“偶遇”“龙狮贺春”民俗展演，在“双环”旅游公路上感受海洋文化、雨林文化、黎苗文化……通过海南新春消费现象不难发现，“文化”已经更加深入地印刻进日常生活和消费当中，人们对于文化消费的需求更多、意愿更高，“买文化”“看文化”已经成为一种时尚。同时也可以看到，文商旅融合丰富了人们的精神生活，也激发了消费活力，在文化消费热潮里，涌动着提振消费的新机遇。

　　机遇，源自需求的转变。经济的发展和收入水平的提高，为文化消费提供了坚实的物质基础，人们在满足基本的物质生活需求后，更加注重精神文化层面的享受。新春文化消费火爆是人们精神需求集中释放的体现。当下，“买文化”日益走俏，这是一种消费行为，更是一种文化现象，反映出在物质基础不断丰富的过程中，人们愈发注重对深层次文化内涵和价值的追求。同时，随着互联网和新媒体的发展，文化传播的渠道更加多元化，人们获取文化信息的方式更加便捷，当消费与社交结合起来，更加激发了人们对文化的“购买热情”。

　　机遇，来自供给的增加。刚过去不久的春节假期，海南各地精心策划300余项文化和旅游活动，为市民游客奉上了一场场文化盛宴，让大家在“买文化”“看文化”时有更多选择。以府城元宵换花艺术周为例，今年，海口琼山区巧妙地将传统年俗与非遗深度融合，首次把“换花节”升级为“换花艺术周”，精心策划了双龙戏珠、木偶戏韵、换花游园等多项文旅活动，并开展插花大赛、花香美食创意市集等特色活动，丰富文化消费的场景、业态、内涵，传统文化新体验进一步提升了人们对文化的“消费意愿”。

　　文化消费方兴未艾，不仅为海南的经济增长注入了新的活力，也为海南的文化传承和创新提供了强大的动力。抓住机遇，乘势而上，唯有不断激发文化创新创造活力，紧扣多样化、多层次、多方面的文化需求，尤其是年轻群体文化消费的喜好，立足海南文化特色和优势，有针对性地增加优质产品和服务供给，探索更多“文化+”新载体、新模式，营造良好的文化消费环境，才能更好地为发展赋能、为文化强基、为未来蓄势，让文化消费将成为海南经济社会发展的重要引擎，让更多人领略到海南独特的文化魅力。

原标题：

“文化+”澎湃消费新浪潮    

——开年看海南消费新活力系列谈②    

 作者：陈奕霖