国庆假期海南“反向旅游”成主流
刚刚过去的“十一”长假，旅行方式悄然发生变化。
越来越多的人解锁本地游、周边游新玩法，把冷门“小城”定为目的地，来一场“不计划、不赶趟、不打卡”的反向旅游。
海南省旅文厅统计数据显示，2022年国庆节假期7天，全省旅游接待游客132.69万人次，实现旅游总收入15.94亿元。反向旅游、周边深度游主导国庆假期旅游市场，成为主流。
反向旅游：去小城，三百住五星
一到假期，总是“人从众”，凭借着没那么拥挤、消费不高和说走就走的特点，“反向旅游”逐渐在年轻人中兴起，成为今年国庆旅游的一大热词。
“去小城，三百住五星。”据了解，“十一”前夕，周边小众景区搜索量涨六成，年轻人选择到“小城”花300元住五星级酒店。国庆高星级酒店订单量较春节翻倍增长，恢复至去年国庆超9成水平，本地周边酒店订单平均花费较去年增长近1成。不少人选择“反向旅游”，从大城市到小城市，以低价享受高星酒店服务。
3号出发，5号返程。海口市民李宇夏对与朋友“说走就走”的五指山自驾之旅表示心满意足，“时间充裕、避开客流、酒店便宜、深度体验……”
越来越多像李宇夏这样的年轻人，在节假日“反其道而行之”，偏爱小众，开始“反向旅游”。
“十一”期间，部分小众目的地城市四星、五星酒店的预订量，同比2021年同期增幅明显。海南小众旅游目的地迎来新的客流高峰，其中，海南五指山高星酒店预订量已赶超2019年同期，五星级酒店五指山亚泰雨林酒店仅需300元左右一晚。
五指山亚泰雨林酒店（资料图）
在“十一”长假，感受度假氛围的假期是许多人心中所想，除去高星酒店的星级服务，“冷门”景区也成为优先选择条件，五指山热带雨林风景区、东方俄贤岭景区、儋州海花岛等景区，吸引了许多年轻人前往。
“不受出行限制，购票容易；避开客流，减少排队、降低风险；酒店便宜，300元住五星；探索感强，感受旅途的惊喜。”如今，放弃游客多、价格贵的热门目的地，选择到小城去，花更少的钱享受高星服务，以轻松的旅行节奏度过假期，正在成为年轻人出游的新选择。这一反向旅游潮，也为小城带来新的机遇。
就地过节：周边深度游，成消费主流
今年的“十一”黄金周伴随着各类旅游业态的升级，以及各地倡导 “就地过节”的号召，人们的出游半径在缩短。反向旅游、周边游的旅游方式越来越成为主流的体现。
10月7日，国内某旅游服务平台发布《2022年国庆假期旅游总结报告》。报告显示，国庆7天，本地、周边旅游订单占比达65%，本地周边人均旅游花费较去年国庆增长近30%，国庆期间本地周边景区门票订单占比近80%。
2022年国庆假期，海南三亚热门景区有：大小洞天、蜈支洲岛、亚龙湾热带天堂森林公园、南山文化旅游区、鹿回头风景区、西岛、三亚亚特兰蒂斯水世界、天涯海角、三亚亚特兰蒂斯失落的空间水族馆、南山海上观音。
“十一”假期，游客打卡大小洞天旅游区。三亚旅文集团供图
景区免费开放、门票减免、推出国庆惠客套餐……“十一”国庆假期，三亚多举措吸引旅游人气。三亚旅文集团党委书记、董事长郑聪辉向记者介绍，国庆期间，集团旗下的大小洞天旅游区免费开放，共接待游客23102人次，同比增长47.09%，呈现逆势增长。“原来靠旅游团队的景区，现在已变成‘家庭游’‘亲子游’‘情侣婚纱拍照’的结构，接下来，我们会根据游客结构的变化，调整产品的体系，进一步丰富休闲度假、互动类、体验类产品，提升景区环境水平，满足更多游客的需求。”
值得关注的是，短距离、少切换、周边深度游成为海南今年国庆出游的消费主流。
国庆期间，海口市旅文局推出优惠折扣以及“七天不重样”的多样旅文产品、线路及活动，吸引了不少市民游客惠聚椰城，嗨游、嗨购国庆，“打卡”旅游景区、乡村旅游点及商超、夜市等，海口丰富的旅文活动“吸睛又吸金”。据统计，海口市接待游客37.69万人次，旅游总收入5.39亿元。
“十一”假期，游客在海口石山火山群国家地质公园拍照留念。海口市旅文局供图
观澜湖华谊冯小刚电影公社、海口骑楼建筑历史文化街区、海口石山火山群国家地质公园、海南热带野生动植物园、长影环球100奇幻乐园、桂林洋国家热带农业公园等主要景区推出国庆7天乐系列活动，承包了市民游客7天假期的欢乐时光。
“十一”假期，游客在海口骑楼建筑历史文化街区观看演出活动。海口市旅文局供图
探寻百年渔村赶海之旅，沙滩寻宝海边茶歇，农场游学，红色之旅，研学之旅……预定周期更短、碎片化出游需求表现突出，海南各地结合当地人文、特色农特产品、自然资源等开展赶海、露营和研学等主题活动，丰富了假期文旅供给。此外，海南各地的人气市集、营地电影、露天啤酒广场、小吃夜市也成为市民游客休闲打卡地。
携程研究院行业分析师方泽茜表示，“今年国庆假期以本地周边游为主，市场上随之也兴起众多本地游新玩法，例如短途高铁游、郊野露营、到地参团、当地一日游、轻户外等新玩法，正逐渐成为大众假日旅游的高频选择。”
旅游新常态：阳光、户外、小型、分散
对于今年“十一”假期，海南反向旅游、周边深度游成主流，海南省旅游发展研究会会长王健生认为，持续三年的新冠疫情使得旅游市场发生了根本性变化，改变了人们的旅游消费心理和消费行为以及对旅游目的地的选择，追求“阳光、户外、小型、分散”成为旅游新常态。
在王健生看来，新冠疫情使人们的健康、安全意识大大增强，有阳光的地方，空气清新，去户外，走进大自然，露营、房车自驾、来一场乡村游，何等惬意。人们从跟旅行社成团游，到如今的“小众游”“亲子游”“家庭游”“朋友圈游”；从热衷热门旅游目的地出游，到现在的小城、小镇、乡村游，都是旅游新常态的体现。
“长期以来，海南旅游的格局是‘南重北轻’、发展‘不平衡、不充分’，与海南肩负着创建国家全域旅游示范省的使命不匹配。当下，反向旅游潮促进了全域旅游示范省的建设，一方面使各市县的小众旅游、主题旅游资源，成为各具特色的旅游目的地，加速推进了海南旅游‘平衡发展’；另一方面各地的‘吃住行游购娱’等旅游要素也迎合了小众游、主题游而更加体验化和特色化，加速推进了海南旅游的‘充分发展’。”王健生向记者介绍反向旅游潮为海南带来的新机遇，“海南每个市县都有自己的特色，反向旅游潮助推海南小众、深度、康养、运动、研学、房车露营等多种旅游业态充分发育。从而使得旅游消费带动各市县经济发展，海南全岛建设国际旅游消费中心的综合效益得到充分发挥。”
面对新机遇，海南旅游业如何发力？
王健生建议，在海南自贸港和国际旅游消费中心建设的大背景下，海南旅游企业应把握后疫情时代旅游新常态，顺势而为，盘活存量、做大增量，创新产品、调整经营和营销模式，对接新市场、新需求。同时，“反向旅游”对各地政府也是打造旅游目的地的良机，做好“旅游+”“+旅游”大文章，主动迎接后疫情时代国内外旅游市场恢复的消费红利。
原标题：新海南财经观察 | 国庆假期 海南“反向旅游”成主流
记者：丁文文
