山西汾酒文化景区争创5A

12月12日，汾酒创建国家5A级景区暨汾酒文创高质量发展启动仪式在太原举办。

作为中国白酒文化的“活化石”，杏花村汾酒有着6000年不迁址、不断代的酿造历史，文化底蕴深厚，汾酒酿造技艺被评为国家级非遗。2011年，坐落在山西杏花村汾酒集团有限责任公司（以下简称“汾酒集团”）工业园区的汾酒文化景区被评为国家4A级旅游景区，汾酒博物馆、汾酒古法酿造车间、汾酒工业园林等一批景点深受游客喜爱。汾酒老作坊是现存最完整的老作坊，被列入世界文化遗产预备名录，汾酒工业游项目特色十分鲜明。2022年，经过省级机构初评、景观质量评估、落实创建任务等多个评定程序，汾酒文化景区已经具有了世界级的旅游资源和一流的景观价值，具备了创建国家5A级旅游景区的完备条件。

今年，汾酒集团制定了全方位推动山西高质量发展的汾酒方案——“汾酒复兴纲领”。创建国家5A级旅游景区，推动文创高质量发展，是全方位推动山西高质量发展汾酒方案的又一重要举措。

山西省文化和旅游厅厅长王爱琴表示，汾酒因其酿制工艺的独特性、民族文化的共同性，越来越成为展示中华文化独特内容、走向世界的中国文化代表。汾酒对山西工业旅游发展具有重要意义，承担着重要的示范作用。希望汾酒集团能继续打造山西文化和旅游事业发展的新优势、新形象，全面推进汾酒文化传播创新，打造更有活力、更有魅力的文旅产业，为文旅发展作出新贡献。

未来，汾酒文化景区将以文化汾酒的“价值表达、情感表达、时代表达”为原则，以“智能化、场景化、低碳化”为方向，“产、学、研、售、秀”整合，“水、土、林、景、艺”交融，展现“诗酒天下第一村”的世界酒乡魅力，打造精品化、流量大、影响广的中国特色文化标杆，进而不断提升汾酒的知名度、美誉度，把文化底蕴转化为长期的市场价值、永恒的品牌价值，真正做大汾酒旅游、做靓汾酒文化、做强汾酒品牌。

启动仪式上，汾酒创建国家5A级景区战略合作协议签署；汾酒文创IP形象“杏花花”与“汾宝宝”正式首发。（王文华）