春节假期扬州文旅市场强势回暖

　　今年春节假期，公众探亲出游需求集中释放。扬州文旅系统严格落实市委、市政府工作要求，创新推出新春文旅惠民大礼包，抓实抓好安全生产工作，统筹做好惠民保障、产品供给、安全生产等工作，全市各大景区、文化场馆游客络绎不绝，部分景区人气爆棚，呈现一片欢快、热闹的节日盛况。春节假期，扬州全市83家景区累计接待游客272.89万人次，同比增长81.5%，与2019年同期增长12.4%；此外，据携程旅游网平台大数据显示，西安、苏州、扬州、洛阳、开封等文旅资源富集的古城人潮如织，凭借超高票量位列景区人气前十城市。长三角城市群成为来扬游客主要客源地，文博场馆、历史文化街区、文旅消费集聚区、度假酒店等业态产品深受游客青睐，自驾游、亲子游、家庭游依然是市场主力。

　　精心管理守护假日市场安全。扬州市委、市政府高度重视春节假期文旅市场复苏和安全生产工作。节前及春节期间，市委、市政府主要负责同志采取“四不两直”方式，赴瘦西湖等重点文旅场所进行现场检查，并通过视频调度察看重点景区实时旅游情况，听取假日旅游市场运行情况。为确保假日文旅市场安全有序，扬州市成立2023年春节期间国有景区免费开放管理协调领导小组，组建由宣传、文旅、公安、发改、景区等多个部门组成的领导小组，成立舆情处置专班、活动组织专班、大数据和安全保障专班，每天集中办公，相互交流配合，建立防疏堵漏协同机制。在全市设置“微笑扬州”旅游志愿服务点50个，700余名志愿者为数万名市民、游客提供了贴心周到的服务，受到一致好评。

　　假日经济强势复苏。春节假期，扬州所有国有景区免费开放；扬州梦幻之城、高邮市界首芦苇荡等7家民营景区实行优惠入园；27处政府机关办公场所停车场面向游客免费开放；扬州公交集团所有公交线路免费乘坐；市区所有临时占道停车场免费；推出200万元文旅惠民消费券，以真金白银的优惠，促进文旅消费市场快速复苏，吸引了大批游客纷至沓来。据携程旅游网平台大数据显示，兔年春节，目的地为扬州市的整体旅游订单量比去年同期增长880%。跨省游订单量占比为52%，较去年提升约10个百分点。热门景区瘦西湖、何园、个园、茱萸湾风景区等外地游客占比超过60%，迎宾馆、西园饭店、萃园城市酒店等高品质酒店受到追捧。

　　主流媒体持续关注报道。春节假期，扬州旅游市场快速回暖受到央媒关注。1月22日，新华社客户端播发图片《镜头里的中国年：兔年第一天的中国》，聚焦何园景区内小朋友玩“打陀螺”游戏；1月25日，《人民日报》头版刊发游客在瘦西湖风景区游览的图片；1月24日，新华社客户端转载扬州发布《江苏扬州下起新春“红包雨”》；1月26日上午，央视《朝闻天下》报道了游客来扬州参观博物馆欢度新春；1月26日晚，央视《新闻联播》报道了新春佳节全国各地举办的丰富多彩的文化活动，扬州中国大运河博物馆出镜。各大央媒纷纷聚焦扬州，“扬式”年味在春节期间火遍全国。

　　文旅活动丰富多彩。春节期间，扬州市文旅部门策划开展了“我的扬州你的家，欢欢喜喜过大年”2023新春文旅惠民季活动，推出扬州地方艺术专场演出等85项200多场活动，让市民和游客感受扬州文艺魅力。同时，举办非遗主题展览、非遗专场演出、传统年俗仪式等“非遗过大年”百场系列文旅活动。扬州各大景区也准备了丰富的年俗游园活动，喜迎八方客。清曲表演、非遗体验、舞蹈表演、新春书画展，瘦西湖景区举办了精彩的游园活动，春节七天乐，每天都精彩；个园水榭草坪上，千秋粉黛兔年贺岁精彩上演，清曲、古筝等一场场充满扬州韵味的表演，让外地游客流连忘返；何园景区举办“金虎辞旧 玉兔迎新”春节系列活动，推铁环、踢毽子、跳绳、扔沙包等趣味游戏让游客重拾儿时记忆；茱萸湾动物园举办“百兽闹春、瑞兔送福”活动，让小朋友们了解更多与兔相关的小知识；凤凰岛湿地公园举办春节民俗打卡活动，猜灯谜、包饺子、磨豆浆、写福字，让游客既体验了传统民俗，又收获了精美礼品。

　　县域游、乡村游精彩纷呈。春节期间，扬州北湖湿地公园举办北湖迎新年集、稻草人欢乐王国展览、非遗文化汇演等，吸引了不少市民、游客；高邮市文旅集团举办了第四届“好事成双·新春大集”活动，民俗演艺、美食集市等绚烂登场；仪征市文体旅局策划了“逛五山，祈五福”2023新春游山会，“逛山集福”“提灯游园”，让市民、游客感受浓浓年味。

（扬州市文化广电和旅游局）