体旅融合助推贵州乡村旅游出圈

实施民族特色乡村体旅融合发展，不仅可以推动民族文化的保护与传承，同时可以探索以体育赛事撬动文旅产业、以文旅产业助推乡村振兴的新途径。

2023年3月，贵州省首届“美丽乡村”篮球联赛总决赛火爆“出圈”，全网冲上“热搜”，贵州省黔东南州台江县台盘村借势“村BA”强势出现在大众视野，圈粉无数。6月20日，全国和美乡村篮球大赛（村BA）在台盘村正式启动，一项“村级体育赛事”升级为贵州省域范围内颇具影响力的原生品牌赛事，进而再跃升为全国赛事，不仅说明群众体育活动具有强劲吸引力，更是通过体育活动推动了台江县乃至贵州省乡村旅游发展，是依托“体育+”发展旅游经济的一次重要尝试，佐证了新时代乡村振兴不容小觑的体育文化力量。曾经籍籍无名的台盘村以“村BA”为突破点，创造了知名度和美誉度极高的新乡村形象，探索了“以赛为媒”振兴乡村经济的发展路径，凭借“村BA”的辐射带动效应，有效地将民族特色文化、乡村旅游、农特产品推介等串珠成链，对贵州体旅融合跨越式发展具有重要意义。其实台盘村“村BA”出圈并非偶然，它是四重时代背景下碰撞出的热烈火花，一是乡村振兴战略背景。“村BA”火爆全网的底层逻辑在于，集全民健身、乡村生活、传统文化于一身，具有强烈的文化符号意义和精神意义，满足了人们对乡村民俗的共鸣，生动诠释乡村生活新气象，也促进了人们对美好生活的向往，这与乡村振兴战略的内核不谋而合。二是体育强国、健康中国建设，大力推动全民健身与全民健康的深度融合。“村BA”的出现让人们看到体育本身的魅力所在，体育赛事从来不只是职业运动员的表演场，更是每个普通人锻炼身体享受运动乐趣的绝佳选择。从竞技体育到全民健身，不仅能锻炼我们强健的体魄，更能塑造昂扬向上的精神姿态。“村BA”也恰好符合了这一意境。三是新媒体平台交互性传播极强的背景。新媒体以形式多样、受众面广、个性化突出等特点让“村BA”以极具生活感、体验感、冲击感的方式被大众所发现。对于本土特色内容的深耕和宣传报道，展示真实、立体、全面的中国乡村风貌，不仅营造了正确的舆论引导力，也为乡村振兴建设贡献了应有之力，实现文化“破圈”“出海”。四是中国式现代化的贵州实践有力促进了体旅融合发展的新业态。贵州独特的民族文化和生态资源，需要一个时代风口和展示端口，“村BA”的出现激发了民族文化旅游产业和体育产业的有机融合，构成多维联动发展的产业融合态势，扩大了贵州乡村振兴开放格局与战略纵深。贵州省“美丽乡村”篮球联赛举办以来，以村镇为主战场，覆盖了全省9个市（州），共组织民间篮球队2624支，开展了5457场比赛，有效带动举办地旅游、文化、经济等发展，进一步形成辐射效应，赋能和促进了贵州乡村旅游、山地康养、休闲度假等混合型产业的流通。

立足乡村传统的“民俗味”体育活动及赛事，以“体育+”促进乡村旅游的发展。一方面，从接地气、有温度的系列体育文化活动中寻找爆点、引发共鸣，激发乡土人文情怀，激活乡土文化资源，吸引更多人关注和建设和美乡村，沉浸式体验乡村特色文化的魅力。另一方面，依托火爆出圈的乡村体育文化活动，唤醒乡村居民守护及传承乡村民俗文化的意识、盘活乡村文化资源和旅游资源，使乡村发展不断焕发内生动力与新生活力，实现可持续的传承发展。

导入“体旅融合”系统规划，实现乡村旅游发展的动能转换。立足乡村民族文化基础，抢抓发展机遇，顺势提振乡村公共基础设施建设和体旅基础设施建设，构建“吃、住、行、游、购、娱”等深度体验，让体旅融合发展与和美乡村建设、乡村振兴关联起来，吸引村民回乡创业、就业，助力村民增收致富，最终起到“以赛促旅、以赛扶农”的拉动作用。

善用体育文化发展相关产业链，赋能乡村振兴建设。以农特产品、特色民族文化为“桥梁纽带”，从民族体育文化产业层面重点发力，促动体育与乡村振兴、旅游融合发展，通过营造当地体育文化氛围，进一步开放市场招商引资，助力体育文化相关产业链及农文旅特色产品产业强链、延链、补链，为和美乡村建设赋能添彩。

强化体育文化品牌建设，做好体育文化品牌顶层设计。一方面，以体育文化品牌建设为抓手，以品牌管理、运营、宣传为举措，整体提升体育文化品牌的辨识度和影响力；另一方面，从乡村振兴视角谋划体育文化品牌，提振区域经济的引爆点和发力点，致力文体旅产业融合与高质量发展。（胡北明，作者单位：贵州财经大学工商管理学院。本文系国家社科基金项目〔22BMZ154〕研究成果）