山西加大力度释放文旅消费潜力

鼓励景区实施联票优惠政策、实施“点亮乡村”文旅体验场景打造计划、开展“走进山西 读懂中国”海外宣介活动……11月9日，山西省政府新闻办召开新闻发布会。会上，山西省文化和旅游厅副厅长陈少卿就进一步释放文旅消费潜力，推动文旅业高质量发展有关情况进行了介绍。

近日，山西省政府办公厅出台了《山西省恢复和扩大消费若干政策措施》（以下简称《若干政策措施》）。《若干政策措施》围绕扩大汽车消费、支持住房需求、扩大服务消费、促进农村消费、拓展品质消费、扩大有效供给、优化消费环境等方面，提出了32条具体举措，继续拓展消费政策空间。

据介绍，近年来，山西省文化和旅游厅坚持把实施扩大内需战略同深化文旅供给侧结构性改革有机结合起来，持续释放文旅消费潜力，发挥了文旅业对推动经济社会发展的积极作用。下一步，山西省文化和旅游厅将按照《若干政策措施》安排，从扩大消费场景、优化消费环境、扩大文旅宣传营销等方面持续发力，进一步提振消费信心，释放消费潜力。

陈少卿介绍，在扩大消费场景方面，山西省文化和旅游厅将继续壮大高等级旅游景区规模，推动智慧旅游公共服务模式创新，大力发展生态旅游、休闲旅游、红色旅游、赛事旅游、研学旅游等产品业态，加快推动50个文旅康养示范区建设，强化项目合作，大力发展乡村旅游等。山西省文化和旅游厅将通过推出一批智慧旅游应用场景，打造一批沉浸式、体验式消费空间，丰富产品业态；实施“点亮乡村”文旅体验场景打造计划，提炼特色化产品；培育和打造各类型精品民宿，盘活和挖掘乡村文旅资源，建设乡村文化地标、网红打卡点，加大乡村主题旅游线路推广力度。

在优化消费环境方面，山西省文化和旅游厅将优化实施引客入晋旅行社奖励政策，鼓励各市开展门票减免活动，鼓励景区实施联票优惠政策等，鼓励各地根据实际情况发放文旅消费券。鼓励景区寒暑假期间推出多种亲子类、研学类活动及优惠套餐。优化营业性演出活动审批流程，促进文娱消费，其中，对新申请内地营业性演出审批开展“一网通办、一次办好、一日办结”服务，实现“最多跑一次”目标。做好文旅产品线路配套服务，充分发挥演出对文旅消费的拉动作用。同时，加强文旅行业监管，坚决打击文旅领域价格欺诈、哄抬价格等不正当行为，切实维护文旅市场秩序。

在扩大文旅宣传营销方面，山西省文化和旅游厅将统筹协调省内各市宣传资源，搭建互用、共享、统一的文旅宣传平台，统筹协调驻晋媒体、省市县等各级各类媒体，统一宣传主题，加快推动内容、渠道等优质资源共建共享，全方位、多渠道加大“华夏古文明 山西好风光”宣传力度，打造“康养山西 夏养山西”品牌。

陈少卿介绍，山西省文化和旅游厅还将深化区域合作，坚持客源为要，建立京津冀、豫陕蒙等周边省市传统客源市场客源互换、市场共建、利益共享的区域合作新模式，推出一批优惠政策，延长游客停留时间，提升游客人均消费。加强海外市场宣传营销。开展“走进山西 读懂中国”海外宣介活动，利用好国际友好城市合作渠道开展旅游宣传推介，走出去举办多场推介会，举办国际旅行商采购大会，借助文化和旅游部驻外机构渠道和平台，邀请主要境外客源地旅行商到山西考察踩线，积极拓展海外市场。