省文化和旅游厅召开“第五届山东文化和旅游惠民消费季”新闻发布会

4月7日，省文化和旅游厅召开新闻发布会，介绍第五届山东文化和旅游惠民消费季有关情况。本届消费季定于4月10日全省16市同日同时启动，主会场设在济南，其余15市作为分会场，通过网络视频直播连线同步启动消费季活动，主要内容如下。

一、第五届山东文化和旅游惠民消费季的基本框架和主要内容

消费季组委会办公室制定了《第五届山东文化和旅游惠民消费季实施方案》，《方案》共有六项内容，可以概括为四个部分。

第一部分，主要是文化和旅游惠民消费季的总要求，包括活动的主题、时间和原则。第五届山东文化和旅游惠民消费季的主题是“智享文旅 品质生活”，时间是2021年4月至10月。活动将按照“政策引领、文旅融合、市场运作、普惠大众”的原则，坚持政府力量和市场力量相结合，全面加强文化和旅游及相关消费的深度融合，从供给和需求两端发力，采取财政直补消费者、商家优惠折扣和金融机构支持等方式，大力开展群众性文化和旅游惠民活动，全民共同参与，共享文化和旅游资源。

第二部分，主要是文化和旅游惠民消费季的主体框架，即活动内容。第五届山东文化和旅游惠民消费季定于4月中旬16市同步启动，活动持续到10月，在省市县乡村五级同步开展、协同推进。

在活动安排上，精心策划设计了八大系列主题活动：一是“惠游齐鲁·健康生活”系列主题活动。办好2021山东旅游发展大会，组织开展“山东人游山东”等活动，倡导健康生活方式，推出“红色文化游”、“儒风研学游”、“文旅康养游”、“沿黄生态游”、“运河文化游”等精品旅游线路。组织踏青赏花主题活动、中国旅游日系列活动、缤纷暑期消费月活动，开展青岛啤酒节、潍坊风筝节、曲阜国际孔子文化节、泰山登山节、菏泽牡丹节等活动，支持开展体育惠民消费活动。二是“智游齐鲁·云享未来”系列主题活动。结合“好客山东‧云游齐鲁”智慧文旅平台和“齐鲁云剧场”上线运行，开展数字文旅消费专享月活动，加快新技术场景应用，让科技赋能给游客带来更好的旅游体验。在文旅电商平台、网络视听、网络直播、网络教育、数字出版、动漫展示等领域，开展云旅游、云展览、云演艺、沉浸式体验等消费专场活动，扩大数字文旅消费。三是“非遗传承·国潮来袭”系列主题活动。围绕“文化和自然遗产日”等主题，开展“百年百艺·薪火相传”传统工艺展及传统戏剧、曲艺等专题性展示展演体验活动，举办山东非遗购物节，持续开展“山东非遗传习大讲堂”品牌活动，全方位、多角度展示山东非遗创造性转化、创新性发展的最新成果。四是“红色齐鲁·情系百年”系列主题活动。突出庆祝建党百年主题，结合建党100周年革命文化大型主题展览、“8个100”系列活动，推出山东省“红色文化主题月”，组织开展建党100周年山东美术精品展、微视频大赛、“忆党史 铭党恩”红色阅读会等主题系列活动，大力营造共庆百年华诞、齐心协力开新局的浓厚氛围。五是“夜游齐鲁·不夜之城”系列主题活动。引导主要商圈和特色商业街与文化、旅游休闲等紧密结合，培育一批夜间演艺精品，打造夜间消费场景和文旅消费集聚区，活跃夜间市场。重点打造潍坊“夜享风筝都”、济南“泉城夜宴”、青岛不夜城等文旅消费品牌，组织开展济南“遇夜越精彩 夏日奇幻季”、“青岛夜色美”街头文化艺术汇、烟台之夜光影秀、蒙山森林光影节等系列活动。六是“百年献礼·艺动齐鲁”系列主题活动。结合中国歌剧节、第十二届山东文化艺术节、“五个大家”系列活动，搭建群众文化活动平台，开展“百姓大舞台”、第十六届全省读书朗诵大赛、“一村一年一场戏”戏曲进乡村、全省院团观演季等活动，大力推进文旅惠民，让更多群众得到实惠。七是“特色展销·品牌山东” 系列主题活动。深入挖掘山东本土元素，加大山东特色文旅商品供给，打造区域特色品牌。建设“鲁产精品”馆网上商城，组织开展第二届中国国际文化旅游博览会、第五届中华老字号(山东)博览会、中国（肥城）农产品创意包装设计大赛及展销博览会、“书博大篷车·美丽山东行”图书展销节等活动。八是“文旅IP·创意山东”系列主题活动。对接山东省各地市及引进国际、国内知名 IP，开展IP 潮玩展览、数字创意、创意园区、乡村创意、衍生品打造与推介等，打造“齐鲁 IP 创意节”，提升山东文旅 IP 影响力，带活文旅惠民引导下的文化新消费市场。

第三部分，主要是建立文化和旅游惠民消费季运行机制。以上介绍的活动是消费季的主要承载形式，更为重要的是探索建立促进文化和旅游消费的长效机制，即“政府引导、部门联动、平台支撑、企业参与、金融助力”五位一体。“政府引导”，全省16市同步启动，省市县三级联动，同步发放惠民消费券，组织开展文旅特色消费活动，营造良好的文化和旅游消费氛围。“部门联动”，整合各方资源，形成合力，共同推进消费季活动。参与消费季活动各方，包括企业商户实体店铺等，统一使用“山东文化和旅游惠民消费季”标识，消费者可以随时随地扫描标识二维码关注了解并参与消费季活动。“平台支撑”，引进携程、途牛、阿里巴巴旗下淘票票和飞猪等电商平台，完善“山东文化和旅游惠民消费季云平台”消费券发放、消费行为监测、消费数据统计分析等功能，有效监测统计消费行为与消费数据，为消费季活动提供决策依据。“企业让利”，鼓励更多文旅企业积极开展惠民让利促销活动，吸引社会资本参与，直接让利于民。“金融助力”，加大惠民惠企力度，联合中国银联山东分公司、工商银行山东省分行等金融机构推进发行好客山东文化旅游主题信用卡。依托金融机构征信系统，全面评估消费季参与企业，给予中小微企业信贷支持，扶持企业发展。

第四部分，主要是办好第五届山东文化和旅游惠民消费季的保障措施。主要是加强对第五届山东文化和旅游惠民消费季的组织领导，强化资金保障，做好宣传推介等工作。

二、第五届山东文化和旅游惠民消费季筹备情况

在前四届活动经验的基础上，省文化和旅游厅继续探索和完善文化和旅游惠民消费季的运行体制机制，各项筹备工作扎实推进。

一是制定完善消费季活动总体工作方案、规则。目前，我们已联合25个省直有关部门（单位）和16市成立了第五届山东文化和旅游惠民消费季组委会，建立部门（单位）各尽其责、社会力量共同参与、专业服务公司具体执行的筹办工作机制。修订完善了消费券用户规则、合作电商平台及商户规则、消费券结算规则等一系列制度，保障消费季有序运行。

二是提升消费季电商平台及服务供给水平。消费季组委会面向社会公开征集电商平台，40余家电商平台参与征集活动，特别是前面提到过的携程、途牛、淘票票、飞猪等知名电商平台也积极参与征集，经专家评审，最终评选出12家电商平台。更多知名电商平台的参与，使消费的便捷度和体验感增强，大大提高惠民消费季的参与度。

三是各市文化和旅游惠民消费季工作进展有序。加强对各市文化和旅游惠民消费季工作的指导和督导，形成省、市、县上下联动、分工协作机制。目前各市文化和旅游消费工作进展良好，16市已落实文化和旅游惠民财政资金近1.5亿元。其次，以组委会名义启动消费季文化旅游主题活动征集工作，共向省直有关部门和16市征集主题活动3366项，共计10000余场次，将在消费季活动期间提供更丰富、优质的文化和旅游惠民消费活动。

四是积极筹备消费季活动主会场。本届消费季全省16市同日同时启动，主会场设在济南，其余15市作为分会场，通过网络视频直播连线同步启动消费季活动。