省文旅厅厅长王爱琴赴运城调研

11月9日至11日，省文旅厅厅长王爱琴赴运城市调研文旅产业发展情况。运城市委书记丁小强、副市长梁清燕参加相关调研活动。

王爱琴一行先后来到盐湖区盐湖旅游度假区、河东池盐博览园、闻喜中华宰相村景区、夏县格瑞特酒庄景区、夏县泗交康养旅游度假区、新绛县绛州署景区、新绛县大家云雕厂、新绛县文化馆、图书馆等地，通过实地察看、听取汇报的方式，详细了解运城四县区历史文化挖掘、乡村旅游助力乡村振兴、高等级景区及国家级旅游度假区创建等情况，并就讲好河东文化故事，推动黄河文化保护传承弘扬及培育打造冬季旅游产品充分交流，提出意见。

王爱琴强调，要深入学习贯彻习近平文化思想，按照省委、省政府要求，紧紧围绕推动文化和旅游高质量发展目标任务，聚焦文化品牌打造，创新推动文化旅游资源与产业融合利用，狠抓文旅产业提质升级，优化产品供给，提升服务品质，以国家文化和旅游消费试点城市建设为抓手，全面提升文化和旅游消费的质量和水平，高水平打造文旅深度融合发展“山西样本”。

王爱琴指出，要抓住冬季旅游市场，打造冰雪、温泉、民俗、节事、博物馆等为主题的冬季特色旅游IP，扩大冬季旅游品牌市场效应。培育一批康养度假、温泉疗养、研学旅游等产品，提供更为精细化、差异化服务满足不同游客需求，让旅游市场淡季不淡、旺季更旺。以“大景区思维”推动龙头景区高质量发展。在加强龙头景区业态培育，丰富产品、服务提升的同时，拓展龙头景区外延，加强互联互通互动，打造以龙头景区为核心的资源吸引物矩阵，实现共享共建，协同发展。

王爱琴强调，要认真梳理区域文旅资源，强化顶层设计，做好旅游发展规划，促进文化产业和旅游产业深度融合发展；要强化市场理念，积极引入专业化运营管理，统筹好旅游发展和特色经营之间的关系；要用心用情用力跟进服务，做大做强文旅市场主体，实现需求牵引供给、供给创造需求；要大力发展乡村旅游，建立与群众的利益联结机制，让群众通过发展旅游实现增收致富，将文旅优势转化为发展优势，积极推动地方由文旅资源大市成为文旅发展强市。