泰州“村晚”活力四射丰富乡村文化生活

　　自2023年以来，泰州市以“春季热启动”“夏季大联欢”“秋季庆丰收”为主题，用百姓喜闻乐见的方式，持续优化丰富文化供给，累计举办“四季村晚”活动400余场，其中，2024“请到泰州过大年”第四届乡村春晚入选国家公共文化云平台直录播名单，“新春好时光 万人过大年”祁巷村乡村春晚挺进国家示范展示名录，11场省级春节“村晚”示范展示活动有序开演，成为展示乡村文化、助力乡村振兴同频共振的重要平台。

　　特色品牌全面打响，文旅服务常办常新。节目天天演、才艺人人秀、活动季季新，极具泰州特色的春节“村晚”格外“吸睛”。一是充分调动人民群众参与积极性，突出自办、自编、自导、自演。实现从灶台到舞台、村民到“民星”的角色转变、从“送文化”到“种文化”功能转变。二是积极推动活动服务多样性，突出线上线下联动。以选拔的方式在国家公共文化云上进行展示展播，让人民群众“云端”感受欢乐、喜庆、祥和的中国年氛围。三是拓展推广城乡文化资源，突出文旅深度融合。活力“村晚”自带流量，向外推广城乡优秀的乡土文化和优良的旅游资源，带动城镇形象提升，增强文旅内在生命力。在泰州，“村晚”描绘出一幅美好的“新春大联欢”画面，是一次文化的播种；舞台在田间地头“遍地开花”，勾勒出乡村兴旺的新图景，更是推动乡村振兴的“新引擎”。

　　美丽画卷全景铺开，文旅服务普惠市民。积极推动“村晚”活动与人民群众需求相衔接，探索乡村旅游与乡村发展新出路。一是发挥地域优势，将“村晚”现场拓展延伸，更加便民利民。由传统广场舞台向景区景点、开阔场景、网红露营处等业态丰富的场地转变，让更多人从“村晚”中得到多维的场景体验。二是将美景、趣玩等元素与“村晚”结合，引领乐游潮流。以篝火晚会、烟花秀为载体、实现文旅“村晚”新模式，让基层群众在看“村晚”、享“村晚”、乐“村晚”中加身“文艺范儿”，使“村晚”兼具观赏性、趣味性和娱乐性。三是用文艺作品展现基层生活，群众担当主角。鼓励村民们走上舞台，各显身手，演身边人、说心里话、赞新生活，歌伴舞、广场舞、小品快板等节目轮番上演，让乡村焕发文明气象，把美好生活过的更加淋漓尽致。

　　民俗文化全新展示，文旅服务创新传承。花样更新、特色各异、互动体验感强的“村晚”华丽转身，为文旅产业找到新的流量入口。一是现场布置精致展台，非遗大放异彩。美食展台、非遗展台、文旅展台充分展现，泰州早茶、蟹黄汤包、靖江泥狗子、泰兴麻将雕刻等特色非遗展示、展销、体验的旅游宣传品等联袂登场，市民游客边逛边吃，现场烟火气息十足。二是集中展现地域文化，民俗特色十足。送灶神、涨福字、贴春联、挂灯笼、打粮囤、舞龙舞狮、踩高跷、抬花轿、划旱船等各类喜闻乐见的民俗活动集中展现，民俗歌舞、技艺展演的传承和保护、创新和发展，全面彰显特色文化底蕴，展现地域文化自信。三是开展矩阵式直播，赋能产业发展。乡村文化名人、网络达人、直播平台现场传递“村晚”现场灯火璀璨，人声鼎沸，火爆的电商直播区为文旅宣传消费开辟出新道路，一边是热闹的歌舞演出，一边是展销区礼品展示，一边是助农直播团队在现场直播带货，让人目不暇接，“农文旅+电商”融合模式全面赋能乡村振兴发展。

（泰州市文化广电和旅游局）