《中国旅游报》：城乡互动 内外联动——文旅“引擎”点亮赣鄱“盛景”

近年来，江西坚持稳中求进工作总基调，贯彻落实新发展理念，聚焦文化强省、旅游强省建设，坚持文化和旅游融合发展，加快推进旅游业供给侧结构性改革，以文化和旅游业发展赋能城市更新、乡村振兴、对外贸易，持续放大“一业兴带动百业旺百姓富”综合效应。

坚持旅游为民、旅游带动

江西秉承以人民为中心的发展理念，发挥旅游业综合带动作用，释放“一业兴、百业旺”的乘数效应，满足大众特色化、多层次旅游需求，创造更多就业创业机会，更好服务经济社会发展，在乡村振兴中激活文化之“魂”。

2023年，当地时间10月19日，在乌兹别克斯坦撒马尔罕召开的第25届联合国世界旅游组织全体大会上，中国江西婺源篁岭村脱颖而出，入选联合国世界旅游组织“世界最佳旅游乡村”。

篁岭，位于江西省婺源县，至今已有580多年历史。挂在山崖上的篁岭古村，千棵古树环抱、万亩梯田簇拥，造就了世外桃源般的山居田园生活。受徽文化与独特地形的影响，数百栋徽派民居在山坡上错落排布，“挂在山崖上的村庄”篁岭村绘就一幅“晒秋人家”风情画。这里是“晒秋文化”起源地，也是颇具代表性的乡愁体验地。

乡村旅游的发展，让篁岭村从原先破败落后的空心小山村，逐步实现了向“中国最美乡村”“世界最佳旅游乡村”的华丽转身。多年来，篁岭走向世界的脚步从未停歇，曾获评威尼斯国际电影节“中外最美外景地”、两次获得亚洲旅游“红珊瑚”奖、两次举办国际旅游名村村长峰会，牵手成立国际旅游名村联盟，用301幅晒秋主题油画申报世界纪录……

篁岭村，将“绿水青山就是金山银山”理念一以贯之，不断在国际舞台向世界讲述中国乡村振兴故事。

坚持以文塑旅、以旅彰文

江西以社会主义核心价值观为引领，全面促进红色旅游、乡村旅游、旅游演艺、文化遗产旅游等蓬勃发展，努力让旅游成为传承弘扬中华优秀传统文化的重要载体，使旅游在传播中华优秀传统文化、革命文化和社会主义先进文化方面发挥更大作用，推动旅游业实现社会效益和经济效益有机统一，在城市更新中守好文化之“芯”。

赣江之畔，因一篇《滕王阁序》名扬天下的滕王阁是南昌的文化地标。近年来，为写好一篇名序、一座名楼与城市的故事，南昌一直在探索。

早在2013年，滕王阁景区就面向中小学生推出了完整背诵《滕王阁序》免景区门票的活动。自2021年9月开始，“背诵《滕王阁序》免门票”已经成为南昌不限年龄的全年常态化活动，吸引全国各地游客前来挑战。一时间，背诵《滕王阁序》赢门票，成了“英雄城”南昌的热门打卡项目，每天都有不少游客到滕王阁景区与数字虚拟人王勃“过招”。今年五一假期，南昌聚焦惠民福利，又全面推出了“一篇《滕王阁序》走遍南昌”活动。这是南昌以“知识变现”做活“景区文章”，创新推出的又一文旅融合新玩法。除核心景区外，凭滕王阁盖章认证的通关证书，游客还可以在南昌青山湖区的东城宾馆享门市房价7折优惠、在方大特钢工业旅游景区享免费导游讲解、到南昌西湖区的南昌大饭店内“赢餐”……截至2024年5月15日，参与背诵《滕王阁序》免门票活动并通关的游客人数已超4万人次。

作为“天下第一骈文”，《滕王阁序》在中国文学史上有着重要地位，其对于南昌城的意义更是不言而喻。引进智能“背序亭”，上线《滕王阁序》VR自助背诵评分平台，由数字虚拟人王勃担任“考官”为背序游客进行打分；推出“孩子会背，家长免费”活动……从“背诵《滕王阁序》免门票”到“一篇《滕王阁序》走遍南昌”，这不仅是南昌以文化链接游客、做好文旅融合的有益探索，亦是传承千年豫章文脉的当代实践。

从热门景点到小众景区、从中心城区到外围县区……南昌以一篇名序串联全城，实现各县区及景区间游客精准导流，进一步盘活全市旅游资源，为更多市民、游客打开全方位认识南昌、领略豫章魅力的新窗口。

在鹰潭龙虎山景区背诵《道德经》、在上饶龟峰景区背诵《可爱的中国》、在萍乡武功山背诵徐霞客《游武功山》……如今，全省各地景区开展背诵诗词和名篇免门票的活动，这一创新举措融合了文化与旅游，以文塑旅，为游客提供了一种全新的体验方式。

坚持开放包容、合作共赢

江西在相互尊重文化多样性和社会价值观的基础上，推动国际旅游合作向纵深发展。在产业发展与文化出海“双向加持”的基础上，发掘特色资源，优化文化贸易结构，加快发展文化贸易新业态新模式，形成以陶瓷、雕刻、烟花、玩具、工艺品等为支撑的贸易体系。通过做强贸易平台和拳头产品、提升旅游服务贸易、开展系列海外推广活动，向世界讲好江西故事。

景德镇拥有2000多年的制陶史、1000多年的官窑史、600多年的御窑史。作为“古代丝绸之路”贸易的重要货物之一，景德镇陶瓷一直以来都是中西方文化交流的重要使者。陶阳里历史文化街区保留了景德镇丰富的历史和文化信息，是景德镇陶瓷文化的见证地，被誉为景德镇的“活化石”。探寻、创新、表达，陶阳里历史文化街区以持续的“上新”，实现文化表达与深度体验的“双向奔赴”。

2022年文化和自然遗产日，全球首个古陶瓷基因库在景德镇御窑博物院挂牌。2023年，一场以“御窑天下·青花秘境”为名的陶瓷展览吸引了30多万人次海内外游客前来参观，并有10余万人次参与线上互动。今年6月17日，来自多个国家的驻华使节走进陶阳里历史文化街区，参观景德镇御窑博物馆、景德镇御窑厂南麓遗址、明清窑作群等，“零距离”接触这座出品国宝瓷器数量最多、工艺水平高超的景德镇官窑，感受中国陶瓷文化的魅力。

此外，景德镇聚力擦亮“瓷都”大品牌，把文化和旅游产业作为“3+1+X”主导产业体系的重要组成部分，持续探索融合新路径、打造景区新品牌、建设消费新场景，举全市之力申报世界文化遗产，系统推进陶瓷文化传承创新，错位化发展陶阳里、陶溪川、陶源谷、陶科园、陶博城等“五陶”业态，景区化推进“千馆之城”建设，全域化唱响“夜珠山”文旅消费品牌，大力创作陶瓷文化ACGMN（动画、漫画、游戏、音视频、小说等）艺术精品，每年开展千场不同形式、不同规模的对外交流活动，向世界展示中国陶瓷文化的巨大魅力。

从百县百日、百城百夜，再到百企百创，为进一步丰富文旅消费业态，有效激发文旅消费潜力，增强文旅消费对经济发展的促进作用，江西推动全省文旅产业高质量发展“3336”行动计划落实落地，连续3年推出文化和旅游消费季活动，有力推动了产业主体在产品供给、营销手段、科技运用、管理模式上的创新探索，通过“政策引领+经济支撑+消费升级+科技助力”的文旅消费促进模式，打开产业有序复苏发展新局面。

下一步，江西将充分利用旅游业涉及面广、带动力强、开放度高的优势，进一步发挥文化和旅游产业在稳增长、扩内需中的重要作用，推动文化和旅游产业成为发展新质生产力的重要动能和实现高质量发展的重要着力点，将其打造成为促进国民经济增长的重要引擎，通过加强政策规划引领，激发文化和旅游消费潜能，发展数字文化和旅游业态，抓牢抓实项目建设，促进产业深度融合，培育壮大市场主体，深化产业国际合作，努力开创文化和旅游高质量发展新局面。